Miksi Target häviää Walmartille, ja saavuttaako se koskaan?

Vähittäiskaupan veteraani Jan Kniffenin mukaan Target Corp. (NYSE: TGT) kohtaa todennäköisesti merkittäviä haasteita viime vuosineljänneksillä menettämänsä markkinaosuuden takaisin saamisessa.

Huolimatta hintojen alentamisesta ja varhaisen lomamyynnin käynnistämisestä viime kuussa liikenteen lisäämiseksi, isokokoinen jälleenmyyjä jäi silti selvästi alle analyytikoiden odotukset kolmannen vuosineljänneksen tuloksestaan.

Targetin osake romahti yli 20 % ja saavutti tänä aamuna alimmalle tasolle 121 dollaria, mikä johtui pitkälti siitä, että yhtiö laski koko vuoden ohjeistustaan, mikä heikensi toiveita nopeasta elpymisestä.

Miksi yhdysvaltalainen kuluttaja valitsee Walmartin Targetin sijaan?

Target oli aikoinaan tunnettu poikkeuksellisesta myymäläkokemuksestaan.

Mutta Walmart Inc (NYSE: WMT) on investoinut melko aggressiivisesti pelatakseen kiinni viime vuosina. Itse asiassa se nyt "näyttää yhtä hyvältä" kuin Target-myymälä, Jan Kniffen kertoi CNBC:lle keskiviikkona.

Lisäksi tavara on "halvempaa ja valikoima parempi". Siksi WMT on onnistunut varastamaan yli 100 000 dollarin kotitalousasiakkaan Targetilta, hän lisäsi.

Walmart katsoi suuren osan äskettäin raportoidun vuosineljänneksen vahvuudesta juuri tälle segmentille.

Yli 5,0 %:n vuosikasvu Walmartin vertailukelpoisissa myymälöissä viittaa Jan Kniffenin mukaan "joku luopui suuresta markkinaosuudesta – ja minusta näyttää siltä, että osa siitä tulee Targetista".

Pienempi jalanjälki päivittäistavarakaupassa on Targetille haitta

Walmartilla on valtava etu Targetiin verrattuna, koska se ajaa 60 prosenttia liiketoiminnastaan päivittäistavarakaupoista.

Tämä on se, mitä amerikkalaiset asettavat etusijalle kulutuksensa suhteen.

Täydellinen ruokaostoskokemus tarkoittaa myös "menet [Walmartiin] joka viikko".

Se on "todellinen haitta" Targetille, koska se tekee asiakkaan saavan paljon todennäköisemmin myös muita tavaroita Walmartista sen sijaan, että hän ajaisi uudelleen läheiseen Targetiin, Kniffen väitti " Squawk Boxissa " tänään.

Lisäksi WMT on tehnyt merkittäviä investointeja teknologiaan houkutellakseen asiakkaita myymälöihinsä.

Kniffen kutsui Walmartia maailman parhaaksi jälleenmyyjäksi, koska se "omaksuu tekoälyn nopeammin kuin mikään muu jälleenmyyjä, mikä tekee myös heidän jakelujärjestelmästään tehokkaamman".

Pitäisikö sinun ostaa dippi Target-osakkeesta?

Vaikka Target-osake on hieman houkuttelevampi tämän päivän myynnin jälkeen, "heillä on edelleen erittäin vaikeaa aikaa", Jan Kniffen sanoo.

Toisaalta Walmart kirjaa vakaat tulokset vuosineljännekseltä toisensa jälkeen ja kasvaa "kaksi kertaa niin nopeasti" sähköisessä kaupankäynnissä kuin Target.

Lisäksi sillä on mainontaa bruttomarginaalin ja yleisen kasvun lisäämiseksi vuonna 2025.

Kaiken kaikkiaan alan moguli kutsui WMT:tä kovaksi kilpailijaksi, koska sillä on "eniten rahaa, alhaisimmat pääomakustannukset ja se tekee kaiken, mitä Amazon tekee".

Jälleenmyyjän pyrkimys "olla aivan kuin Amazon" vain 5 000 myymälällä saattaa olla riittävä syy valita se TGT: n sijaan, Kniffen päätteli.