Kuinka väärentäjät hyötyvät Intian kukoistavista luksustavaramarkkinoista

Intian luksusmarkkinat kasvavat merkittävästi, ja kansainväliset brändit, kuten Louis Vuitton, Hermès ja Christian Louboutin, laajentavat läsnäoloaan maassa.

Tämä kysynnän kasvu on kuitenkin myös luonut hedelmällisen ympäristön väärentäjille, jotka hyödyntävät Intian nousevan keskiluokan ja varakkaan eliitin kasvavia toiveita.

Väärennetyistä luksustuotteista on tullut olennainen osa Intian vähittäiskauppaa Kolkatan vilkkailta markkinoilta aina Instagram-kelloille, jotka esittelevät huippuluokan design-tuotteita.

Tiukista laeista ja korkean profiilin oikeudenkäynneistä huolimatta väärentäjät menestyvät edelleen hyödyntäen aukkoja täytäntöönpanossa ja kuluttajien toivetta edullisemmasta ylellisyydestä.

Luksusbrändit laajenevat väärennösten lisääntyessä

Intian luksusmarkkinoiden ennustetaan kasvavan 3,16 prosentin vuosivauhtia ja saavuttaen 17,6 miljardin dollarin vuonna 2024 Statistan mukaan.

Laajennus on kannustanut kansainvälisiä brändejä investoimaan korkealuokkaisiin myymälätiloihin, kuten Mumbaissa sijaitsevaan Jio World Plazaan, joka on nelikerroksinen luksusostoskeskus, jossa on hovimestaripalveluja ja henkilökohtaisia ostajia.

Lähde: Statista

Silti vain kilometrien päässä Heera Pannan kaltaiset markkinat tarjoavat väärennettyjä versioita samoista luksustuotteista murto-osalla hinnasta.

Esimerkiksi Christian Louboutinin ikoniset piikkiloaferit, joiden vähittäismyyntihinta on 1 800 dollaria, on löydetty väärennösmarkkinoilta vain 180 dollarilla.

Huolimatta tuotemerkkien yrityksistä tukahduttaa väärennettyjä tuotteita, Yhdysvaltain kauppaedustaja on ilmoittanut kuusi Intian markkinaa, mukaan lukien Delhin Palika Bazaar ja Kolkatan Fancy Market, "pahamaineisiksi markkinoiksi" väärennösten osalta.

Nämä keskukset palvelevat laajaa yleisöä ja myyvät kaikkea väärennetyistä Louis Vuitton -laukkuista Rolex-kelloihin.

Väärentäjät mukautuvat verkkomyyntiin

Sosiaalinen media on mullistanut väärennettyjen ylellisyystuotteiden myynnin Intiassa.

Instagramin kaltaisista alustoista on tullut väärentäjien hotspotteja, jotka mainostavat tuotteita "AAA"-laatuisina tai "ensimmäisinä kopioina".

Nämä myyjät tekevät yhteistyötä vaikuttajien kanssa ja luovat hienostuneen markkinointiekosysteemin, joka houkuttelee ostajia eri väestöryhmistä.

Yhdellä Delhistä toimivalla myyjällä on Instagram-tili, jolla on yli 127 000 seuraajaa.

Avaamalla väärennetyt Balmain-takit ja Chanel-mekot rullissa hän välttää selkeiden hashtagejen käyttämisen algoritmien ohittamiseen samalla kun hän kohdistaa teknologiaa ymmärtävälle yleisölle.

Tällaiset toiminnot kukoistavat alustoilla, kuten IndiaMart, jossa valmistajat tarjoavat kopioita maailmanlaajuisilla muotiviikoilla esiteltyjä designtuotteita.

Luksusbrändit ovat ryhtyneet oikeustoimiin väärennösten torjumiseksi, mutta voitot ovat usein lyhytaikaisia.

Christian Louboutin voitti äskettäin oikeudenkäynnin intialaista Shutiq-kenkäliikettä vastaan, jonka havaittiin valmistavan piikkimakkareitaan.

Intian immateriaalioikeuslainsäädäntö, joka on linjassa WTO:n TRIPS-sopimuksen kanssa, määrää väärentäjille sakkoja ja vankeusrangaistuksia.

Täytäntöönpano on kuitenkin edelleen löysää johtuen lievistä seuraamuksista ja siitä, että viranomaiset eivät ole priorisoineet.

Pyrkivä kysyntä ruokkii väärennettyä kasvua

Intian pyrkivä keskiluokka, joka muodostaa 31 prosenttia väestöstä, ansaitsee keskimäärin 1,3 miljoonaa rupiaa (15 400 dollaria) vuodessa.

Monille luksustavaroiden omistaminen on statussymboli, mutta silti taloudellisesti ulottumattomissa. Tutkimus paljasti, että 89 % intialaisista kuluttajista ostaa väärennettyjä luksustuotteita kohtuuhintaisuuden ja sosiaalisten syiden vuoksi.

Väärennetyt tuotteet tarjoavat ainutlaatuisen houkuttelevuuden ilman korkeaa hintalappua.

Intian milleniaaleille ja Z-sukupolvelle, joiden on määrä muodostaa puolet väestöstä vuoteen 2030 mennessä, väärennökset tarjoavat tavan pysyä nopeasti muuttuvien trendien mukana.

Kuitenkin myös varakkaat asiakkaat joutuvat väärennösten uhriksi.

Väärennöskeskukset: Kolkatasta Guangzhouhun

Kolkatan Fancy Market on Intian väärennöskaupan mikrokosmoso, joka tarjoaa "peilikopioita" tuotemerkeistä, kuten Fendi, Gucci ja Rolex.

14 dollarin matka Guangzhouhun antaa väärentäjälle mahdollisuuden hankkia korkealaatuisia kopioita, jotka sitten lähetetään takaisin Intiaan nimellishintaan.

Näitä tuotteita markkinoidaan esittelytilalaatuisina tuotteina, joissa on väärennetyt QR-koodit ja merkkipakkaukset.

Huolimatta satunnaisista poliisin ratsioista väärentäjät toimivat rankaisematta.

Väärennetyt tuotteet vaikuttavat muuhunkin kuin luksusbrändeihin.

FICCI CASCADEn raportin mukaan väärennösten aiheuttamat verohäviöt alkoholin, tupakan ja FMCG:n kaltaisilla aloilla ovat 7 miljardia dollaria.

Väärennetyt autonosat, jotka aiheuttavat 20 prosenttia liikenneonnettomuuksista, ja väärennetyt antibiootit korostavat edelleen yleisen turvallisuuden riskejä.

Lisäksi väärennöstoiminnalla on yhteyksiä järjestäytyneeseen rikollisuuteen.

Eräässä tutkimuksessa väärennettyjen tuotteiden havaittiin kulkevan laitonta sisältöä, mukaan lukien lapsipornografiaa, sisältävien verkkosivustojen kautta.

Ylösmäkeen taistelu brändeistä

Parhaista yrityksistään huolimatta luksusbrändit kohtaavat ylämäkeen taistelun väärentäjiä vastaan.

LVMH:n ja Guccin kaltaiset tuotemerkit työllistävät asianajajia ja tutkijoita valvomaan väärennöstoimintaa.

Monet kuitenkin pitävät näitä pyrkimyksiä mieluummin piilossa, koska he pelkäävät, että väärennösten julkistaminen saattaisi pilata heidän imagonsa.

Samaan aikaan teknologiaratkaisuja, kuten QR-koodeja ja hologrammeja, on otettu käyttöön aitojen tuotteiden tunnistamiseen.

Väärentäjät ovat kuitenkin sopeutuneet nopeasti ja tuottaneet väärennettyjä QR-koodeja, jotka jäljittelevät alkuperäisiä tuotetietoja.

Tämä jatkuva kissa-hiiri -peli merkkien ja väärentäjien välillä ei osoita merkkejä hidastumisesta.

Kun merkkituotteiden kysyntä kasvaa, myös väärentäjien kekseliäisyys kasvaa.

Sosiaalisen median vaikuttajista kehittyneisiin logistiikkaverkostoihin, väärentäjät ovat tehneet kaupasta matalan riskin ja korkean tuoton yrityksen.

Luksusbrändeille tie on täynnä haasteita. Vaikka oikeudelliset taistelut ja teknologia tarjoavat hengähdystaukoa, väärentämisen perimmäisiin syihin – taloudellisiin eroihin ja kuluttajien tietoisuuteen – puuttuminen on välttämätöntä. Ilman tiukempaa valvontaa ja kuluttajavalistusta väärentäjät jatkavat käteisrahaa Intian luksusbuumiin.