Black Friday -verkkokulutus saavuttaa 10,8 miljardin dollarin alennusten ja mobiiliostosten vauhdittamana

Adobe Analyticsin mukaan yhdysvaltalaiset ostajat käyttivät ennätykselliset 10,8 miljardia dollaria verkossa tänä mustana perjantaina, mikä merkitsee 10,2 prosentin kasvua edellisvuoteen verrattuna.

Joulun ostoskauden virallisena aloituksena Black Friday esitteli sähköisen kaupankäynnin kasvavaa määräävää asemaa, ja kuluttajat ryntäsivät mobiililaitteiden ja pöytätietokoneiden pariin hankkiakseen tarjouksia kaikesta elektroniikasta kauneustuotteisiin.

Kasvu korostaa muutosta kuluttajien käyttäytymisessä, kun perinteiset kivijalkakauppiaat kohtaavat kovaa kilpailua verkkokaupan jättiläisten, kuten Amazonin ja Walmartin, kanssa.

Adobe Analytics, joka seuraa yli biljoonaa käyntiä yhdysvaltalaisilla vähittäiskaupan sivustoilla, raportoi huomattavan hypyn verkkokuluissa edellisiin vuosiin verrattuna.

Vuonna 2023 Black Friday -verkkomyynti oli 9,8 miljardia dollaria, kun se vuonna 2022 oli 9,1 miljardia dollaria.

Nouseva trendi heijastaa kuluttajien lisääntyvää riippuvuutta digitaalisista alustoista, erityisesti korkean alennustapahtuman, kuten Black Fridayn, aikana.

Sähköisen kaupankäynnin johtajat hyötyvät nousukaudesta

Amazonilla ja Walmartilla, kahdella Yhdysvaltain sähköisen kaupankäynnin suurimmalla toimijalla, on hyvät mahdollisuudet hyödyntää digitaalista ostoshulluutta.

Walmart, jolla on 4 700 myymälää valtakunnallisesti, on laajentanut merkittävästi myymälästä kotiin toimitusvaihtoehtojaan palvellakseen verkko-ostajia.

Näillä investoinneilla pyritään saamaan suurempi osa tuottoisasta lomakaudesta.

Samaan aikaan Adoben tiedoista kävi ilmi, että ostajat suosivat mobiililaitteita ostoksissaan, mikä sopii yhteen kotoa tai liikkeellä olevien ostosten mukavuuden kanssa.

Corey Coscioni, 58-vuotias ostaja, totesi etsivänsä lahjoja perheelleen sekä verkosta että myymälästä, mikä korostaa monien kuluttajien nykyään omaksumaa hybridi-ostostapaa.

Mikä on kuumaa ja mikä ei

Tämän vuoden myydyimmät verkkotuotteet heijastivat erilaisia kuluttajien kiinnostuksen kohteita.

Meikki-, ihonhoito- ja hiustenhoitotuotteet johtivat latausta sekä Bluetooth-kaiuttimet ja espressokeittimet.

Lelujen verkkomyynti kasvoi huikeat 622 % verrattuna keskimääräiseen päivittäiseen myyntiin lokakuussa, kun taas korujen myynti kasvoi 561 % ja kodinkoneiden myynti 476 %.

Nämä tilastot korostavat kuluttajien Black Fridayn aikana etsimiä tuotteita syvien alennusten ja aggressiivisten markkinointikampanjoiden ansiosta.

Salesforce raportoi erilaisia lukuja

Pilvipohjainen ohjelmistoyritys Salesforce tarjosi erillisen analyysin, jonka mukaan Yhdysvaltain Black Friday -verkkomyynti oli 17,5 miljardia dollaria, mikä on 7 % kasvua edellisvuodesta.

Salesforcen tiedot, jotka perustuvat tuhansien verkkokauppiaiden liikennemalleihin, korostivat myös kodinkoneiden ja huonekalujen vahvaa myyntiä, mikä kuvastaa kuluttajien laajempaa keskittymistä käytännöllisiin ja kalliisiin tuotteisiin.

Black Friday -verkkokulujen merkittävä kasvu luo pohjan vahvalle jouluostoskaudelle, jossa jälleenmyyjät kilpailevat kiivaasti kuluttajien dollareista.

Cyber Mondayn lähestyessä sähköisen kaupankäynnin alustojen myynnin odotetaan kasvavan jälleen, mikä entisestään vahvistaa verkkokaupan roolia nykyaikaisessa vähittäiskaupassa.

Kun Black Friday on vakiinnuttanut asemansa digitaalisena voimanpesänä, vähittäiskauppiaat keskittyvät todennäköisesti edelleen käyttökokemuksen parantamiseen, houkuttelevien alennusten tarjoamiseen ja toimituslogistiikan parantamiseen vastaamaan kuluttajien kasvavia odotuksia.