Pikaruokamyynti laski tammikuussa: tuleeko vuodesta 2025 kova vuosi QSR:lle?

Revenue Management Solutionsin tietojen mukaan Los Angelesin metsäpalot ja pakkaslämpötilat rasittivat pikaruokamyyntiä tammikuussa.

Pikaruokamyynnin 3,4 prosentin vuosikasvu viime kuussa oli paljon heikompi kuin joulukuussa havaittu 4,9 prosenttia.

Vaikka heikkous saattaa jatkua koko ensimmäisen vuosineljänneksen ajan, pikapalveluravintolat (QSR) ovat vakuuttuneita, että asiat piristyvät vuoden 2025 jälkipuoliskolla.

Invesco QQQ Trust, Series 1 – pörssilistattu rahasto (ETF), joka seuraa Yhdysvaltain QSR-sektoria, on tällä hetkellä yli 5 % nousussa tämän vuoden alusta.

Kuluttajien varovaisuus haittaa myös pikaruokamyyntiä

Toinen syy, joka painoi pikaruokamyyntiä viime kuussa, oli Yhdysvaltain kuluttajan varovaisuus Trumpin hallinnon aikana.

"He odottavat näkevänsä, miten talous menee, mutta he eivät myöskään ole valmiita uhraamaan syömänsä laatua ja määrää. He haluavat löytää parhaan vastineen käyttämilleen dollareille", Doug Fry - Yhdysvaltain Subwayn presidentti kertoi CNBC:lle tuoreessa haastattelussa.

Pikapalveluravintolat, mukaan lukien Chipotle ja McDonald's, ovat toistaiseksi vähätelleet uusien tariffien mahdollisia vaikutuksia, jotka monet uskovat voivan lopulta laukaista täydellisen kauppasodan.

Kuluttajat ovat kuitenkin huolissaan siitä, että Trumpin tariffit johtavat korkeampiin hintoihin ja lisäävät painetta heidän lompakoihinsa.

Tammikuussa inflaatio kiihtyi odotettua 3,0 %, minkä vuoksi Yhdysvaltojen kuluttajien mieliala putosi edelleen seitsemän kuukauden alimmalle tasolle helmikuussa.

QSR nähdäksesi helpomman vertailun H2:ssa

Vuoden 2025 heikon alun jälkeen QSR-sektorin odotetaan yleisesti paranevan tämän vuoden toisella puoliskolla, mikä johtuu pääasiassa helpommista vertailuista.

Pikaruokaravintoloiden kävijämäärä laski viime vuoden joka kuukausi paitsi marraskuuta.

Lisäksi, jos kuluttaja muuttui itsevarmemmaksi vuoden edetessä, myynnin nousu on todennäköisesti vieläkin selvempi, kuten McDonald'sin talouspäällikkö Ian Borden sanoo.

McDonald'sin osake on noussut noin 10 % tammikuun puolivälistä lähtien.

Näkeekö Starbucks myös parannusta?

Jopa Starbucks, joka on kamppaillut vertailukelpoisen myynnin laskun kanssa neljän vuosineljänneksen ajan, odottaa paranemisen merkkejä näkyvän kuluvan tilikauden jälkipuoliskolla.

Maailman suurin kahvilaketju on keskeyttänyt ohjeistuksen vuodelle 2025, mutta sen talouspäällikkö Rachel Ruggeri puhui viimeisimmän tulospyynnön piristymisestä toisella vuosipuoliskolla.

"EPS:n odotetaan olevan alhaisin tilikauden toisella neljänneksellä absoluuttisesti mitattuna kausivaihtelun, organisaation uudelleenjärjestelyn ja kohonneiden investointien vuoksi, ja myös vuositasolla paine voimistuu", hän kertoi sijoittajille tuolloin.

Wall Streetillä on tällä hetkellä yksimielinen Starbucksin osakkeiden ylipainoluokitus.