Etelä-Euroopan matkailu putoaa 15 prosenttia, kun brittiläiset turistit valitsevat viileämpiä lomamatkoja

Yhä useammat Britannian matkailijat kääntyvät pois Välimereltä kesän huippukuukausina ja valitsevat sen sijaan viileämpiä kohteita Pohjois-Euroopassa.

"Colcationiksi" kutsuttu muutos johtuu ilmastohuolesta, ylikansoituksesta ja matkakustannusten noususta.

Seikkailumatkanjärjestäjä Intrepid Travelin mukaan varaukset Isosta-Britanniasta sellaisiin kohteisiin kuin Islanti, Viro ja Skandinavia kasvoivat 50 % heinä- ja elokuussa 2024.

Samaan aikaan matkustaminen suosittuihin Etelä-Euroopan maihin, kuten Kreikkaan, Espanjaan ja Italiaan, on jäämässä suosiosta ruuhkakuukausien aikana.

Tämä käänne seuraa Euroopan ennätysmäistä kesän 2023 helleaaltoa ja huolta maastopalojen ja äärilämpötilojen kasvavasta vaikutuksesta perinteisiin lomasuunnitelmiin.

Pohjois-Eurooppa hyötyy kesävaihdosta

Intrepid Travelin tiedot osoittavat, että trendi ei ole väliaikainen.

Ison-Britannian kesävaraukset Etelä-Eurooppaan putosivat 15 % heinä- ja elokuussa, kun taas olkapäiden – huhtikuusta kesäkuuhun ja syyskuusta lokakuuhun – kysyntä kasvoi.

Varaukset Italiaan kasvoivat 16 % näinä ruuhka-aikoina, kun taas Kreikassa 37 %.

Sen sijaan maat, joissa kesäilmasto on leuto, ovat saaneet jalansijaa.

Norja, Ruotsi, Suomi, Islanti ja Viro ovat nyt parhaita valintoja matkailijoille, jotka etsivät helpotusta helteestä ja vähemmän matkailijoita.

Tämä merkitsee suurta muutosta vuosien 2022 ja 2023 pandemian jälkeisestä kiireestä, jolloin Välimeren alue hallitsi varauksia.

Boomer- ja Z-sukupolvien kysyntä

Muutosta näyttää johtavan kaksi erillistä ryhmää. Intrepid Travelin toimitusjohtajan James Thorntonin mukaan suuret ikäluokat – 50- ja 60-vuotiaat matkustajat – ovat suuri voima trendin takana, ja heillä on usein enemmän käytettävissä olevia tuloja ja joustavuutta.

Samaan aikaan 18–35-vuotiaat ensimatkaajat asettavat kokemukset etusijalle aineellisen omaisuuden sijaan ja etsivät uusia, vähemmän tungosta paikkoja.

Molemmille ryhmille Etelä-Eurooppa on edelleen houkutteleva, mutta ei kesällä.

Nämä kohteet ovat kuitenkin nyt suositumpia keväällä ja syksyllä, kun taas kesähuippu on yhä enemmän varattu viileämmille, lauhkeammille pakopaikoille.

Helleaallot muokkaavat matkustuskäyttäytymistä

Viime vuosi oli Euroopan kuumin kesä koskaan. Epätavallisen lämpimät olosuhteet maaliskuussa viittaavat siihen, että äärimmäiset säät voivat palata, mikä saa aikaan pitkän aikavälin muutoksia matkailussa.

Matkailuanalyytikot sanovat, että huoli maastopaloista, lämpöhalvauksesta ja ylikansoituksesta pakottaa kuluttajat tekemään tietoisempia valintoja.

Globetrenderin toimitusjohtaja Jenny Southan huomautti, että turistit eivät "väistä" Välimeren maita kokonaan.

Sen sijaan he muuttavat ajoitustaan. Kohteet, kuten Norja ja Suomi, joita ei perinteisesti pidetty kesän hotspoteina, ovat tulossa uusiksi vaihtoehdoiksi.

Viron matkailutoimiston mukaan maa suhtautuu muutokseen myönteisesti, sillä se houkuttelee tyypillisesti vaeltajia ja luontomatkailijoita rantalomailijoiden sijaan.

Ruotsin matkailuviranomaiset lisäsivät, että vaikka on vielä aikaista mitata koko vaikutusta, on selkeitä merkkejä kasvavasta kiinnostuksesta.

Pohjolan talouksille vauhtia

Etelä-Euroopan kesän hidastuessa Pohjois-Euroopan maat voivat hyötyä trendistä taloudellisesti.

Globetrender sanoi, että tasapainoisempi matkakalenteri - neljän kuukauden kesäruuhkan sijaan - voisi vähentää infrastruktuurin painetta ja johtaa kestävään matkailun kasvuun.

Tämä muutos voi myös avata uusia markkinoita alueille, jotka aiemmin olivat aliedustettuina globaalissa matkailutaloudessa.

Luontoon ja kulttuurimatkailuun keskittyneiden Viron ja Ruotsin osalta jäähdytystrendi on linjassa pitkäaikaisten kansallisten strategioiden kanssa.

Tulevaisuudessa analyytikot ehdottavat, että kesäloman uudelleenmäärittely voisi muuttua pysyväksi. Kun ilmastomallit muuttuvat äärimmäisiksi, lämpöintensiivisten kohteiden houkuttelevuus voi heiketä viileämpien ja mukavampien ympäristöjen suosimiseksi.