Keringin osakkeen hinta: onko Gucci-emoyhtiö osto 76 miljardin euron hävityksen jälkeen?

Keringin osakkeen kurssi on laskenut viime vuosina sen myynnin kasvun hiipuessa päämarkkinoilla, erityisesti Kiinassa. Sen osakekurssi on 175 euroa, mikä on alaspäin vuoden 2021 korkeimmasta 723 eurosta. Tämä lasku on johtanut markkina-arvon huomattavaan laskuun, joka laski 98,9 miljardista eurosta 22 miljardiin euroon, eli 76 miljardin euron hävikki.

Guccin myynti jatkaa laskuaan

Ylellisyystavaroiden myynti on laskenut viime vuosina, kun varakkaat ovat vähentäneet ostojaan. Tämä hidastuminen tapahtui useimmissa maissa, erityisesti Kiinassa, joka on historiallisesti tuottanut lukuisia miljonäärejä ja miljardöörejä.

Asiakkaat ovat myös joutuneet kohtaamaan epävakaat osake- ja kryptomarkkinat sekä korkeat korot avainmaissa. Kiinassa monet heistä käsittelivät kiinteistömarkkinoiden romahdusta, joka pyyhkäisi biljoonien arvon.

Useimmat luksustuoteyritykset ovat kokeneet laskua tänä aikana. Esimerkiksi korkean suorituskyvyn ajoneuvoja valmistava Aston Martin Lagonda on joutunut keräämään rahaa useita kertoja pitääkseen valot päällä.

Iso-Britannian suurin luksusbrändi Burberry on myös joutunut niin suuren paineen alla, että sen osakkeet ovat menettäneet yli 70 % arvostaan ​​viime vuosina.

Kering, Guccin, Yves Saint Laurentin, Bottega Venetan, Balenciagan, Brionin, Creedin ja Alexander McQueenin emoyhtiö, on ollut yksi eniten kärsineistä luksustuoteyrityksistä.

Sen ongelmat johtuvat ensisijaisesti Guccista, sen suurimmasta rahantekijästä, jonka osuus sen kokonaismyynnistä on noin 50 prosenttia. Sen tulos on supistunut muutaman viime vuoden aikana, mikä on johtanut useisiin tulosvaroituksiin.

Keringin myynti on romahtanut

Tällä viikolla julkistetut taloudelliset tulokset osoittivat, että yhtiön ensimmäisen vuosineljänneksen myynti heikkeni edelleen.

Kering tuotti ensimmäisellä vuosineljänneksellä 3,9 miljardia euroa, mikä on 14 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. Lasku johtui Aasian ja Tyynenmeren alueen supistuessa 25 %, ja Länsi-Euroopassa, Pohjois-Amerikassa ja Japanissa kaksinumeroista laskua. Tämä on merkki siitä, että yhtiön liiketoiminta heikkenee kaikilla alueilla.

Mikä tärkeintä, Guccista on tullut sen huonoin tuotemerkki portfoliossaan. Guccin myynti laski 24 prosenttia 1,57 miljardiin euroon. Myös sen muu taloliiketoiminta heikkeni, ja sen myynti laski 11 % 733 milj. euroon.

Yves Saint Laurent-, Bottega Veneta- ja Eyewear-liiketoimintojen kasvu ei riittänyt kompensoimaan Guccin laskua.

Kering toivoo, että Demna Gvasalia on Guccin taiteellinen johtaja, joka korvasi Sabato De Sarnon. Demna aloittaa taiteellisen johtajan tämän vuoden heinäkuussa ja tulee Keringin omistamasta Balenciagasta.

Guccin myynti on romahtanut Kiinan heikon kysynnän ja hitaan siirtymisen vuoksi kohti luksusta. Analyytikot huomauttavat, että Keringin lisääntynyt markkinointi laimenti sen brändiä viime vuosina. Samaan aikaan sillä on tapahtunut johtajuuden muutoksia, jotka ovat vaikuttaneet sen brändiin.

Historia osoittaa, että jotkut luovat johtajat voivat auttaa lisäämään myyntiä. Toipumisen sitominen yhteen henkilöön voi kuitenkin olla riskialtista. Esimerkiksi Daniel Lee, tunnettu luova johtaja, joka muutti Burberrylle, ei ole onnistunut kasvattamaan myyntiä.

Keringin osakkeen hinnan tekninen analyysi

KER osakekaavio | Lähde: TradingView

Viikkokaavio osoittaa, että Keringin osakekurssi on laskenut merkittävästi viime vuosina. Tämä myynti on jatkunut sen jälkeen, kun jokainen sen taloudellinen tulos on ollut odotettua huonompi.

Osake putosi avaintuen alapuolelle 206,55 euroon, alimmalle tasolleen viime vuoden marraskuun 18. päivänä. Se on pysynyt kaikkien liukuvien keskiarvojen alapuolella. Erityisesti 50 viikon liukuva keskiarvo on tarjonnut tukea.

Suhteellinen voimaindeksi on kallistunut alaspäin. Siksi osake jatkaa todennäköisesti laskuaan, kun myyjät tavoittelevat avaintukea 150 euroon, mikä on noin 15 % nykyisen tason alapuolella.