Makeisjätti Ferreron suunnitelma hurmata yhdysvaltalaisia ​​kuluttajia

CNBC:n raportin mukaan Ferrero kaksinkertaistaa Yhdysvaltojen-tavoitteensa strategialla, joka perustuu paikalliseen innovaatioon ja valmistuksen mittakaavaan.

Italiassa perustettu, luxemburgilainen makeisvalmistaja esittelee ensimmäisen Nutella-makulaajennuksensa – Nutella Peanutin – ja uudistaa ikonisen Ferrero Rocher -brändinsä uuteen neliönmuotoiseen muotoon.

Nämä toimenpiteet tulevat samanaikaisesti 75 miljoonan dollarin tuotantoinvestoinnin kanssa Illinoisissa ja ovat osa Ferreron laajempaa pyrkimystä kuroa umpeen markkinakuilua yhdysvaltalaisten makeisjohtajien Hersheyn ja Marsin kanssa.

Indianapolisin Sweets and Snacks Expo -messujen edellä julkistettu yhtiön kaikkien aikojen laajin uusien tuotteiden valikoima on suunniteltu vastaamaan erityisesti amerikkalaisten kuluttajien makuihin ja samalla vahvistamaan Pohjois-Amerikan toimitusketjua geopoliittisten ja taloudellisten muutosten keskellä.

Ferrero Rocher -neliöt Yhdysvalloissa

Ferrero Rocher, joka tunnetaan perinteisesti kultafolioon käärityistä hasselpähkinätäytteisistä palloistaan, on nyt saatavilla myös neliönmuotoisena versiona.

Uudessa tuotteessa on suklaakuori, hasselpähkinänpaloja ja kermainen täyte, ja sitä tulee saataville ainakin viitenä versiona – maitosuklaa, tummasuklaa, valkoinen suklaa, karamellisuklaa ja sekalainen sekoitus. Sen odotetaan saapuvan vähittäiskaupan hyllyille syyskuussa 2025.

Tämän uudelleensuunnittelun tarkoituksena ei ole ainoastaan ​​tehdä brändistä erottuva Yhdysvaltojen täpötäydessä suklaahyllyssä, vaan myös tarjota jaettavampi ja saavutettavampi muoto.

Se seuraa kansainvälisten makeisvalmistajien vastaavia pyrkimyksiä lokalisoida lippulaivatuotteensa vastaamaan Yhdysvaltojen kulutustottumuksia.

Ferrero investoi tuotantokapasiteettiin sekä Franklin Parkissa Illinoisissa että Ontariossa Kanadassa tukeakseen Ferrero Rocher -neliöiden ja muiden uusien varianttien, kuten Nutella-keksien, lanseerausta.

Nutella Peanut lanseerataan vuonna 2026

Nutella Peanut on brändin ensimmäinen laajennus sitten Nutellan alkuperäisen hasselpähkinä-kaakao-reseptin, joka esiteltiin kuusi vuosikymmentä sitten.

Uusi levite sekoittaa paahdettuja maapähkinöitä klassiseen Nutella-pohjaan, ja sen odotetaan lanseerautuvan Yhdysvaltain ruokakauppoihin keväällä 2026.

Alkutuotanto tapahtuu Ferreron Franklin Parkin tehtaalla, ja kysynnän tyydyttämiseen tarkoitetuille tuotannon päivityksille on varattu 75 miljoonaa dollaria.

Vaikka maku on kehitetty amerikkalaisia ​​makunautintoja ajatellen, Ferreron ulkomaanmarkkinoiden – erityisesti Kaakkois-Aasian ja Persianlahden alueen – sisäinen kysyntä viittaa siihen, että laajempi kansainvälinen lanseeraus saattaa seurata perässä.

Ferrero on myös alkanut hankkia hasselpähkinöitä paikallisesti Oregonista osana laajempaa lokalisointistrategiaansa, joka edeltää viimeaikaisia ​​protektionistisia kaupan muutoksia, mutta on niiden mukaista.

Nämä toimet voisivat auttaa vähentämään haavoittuvuutta tulleille ja logistiikkahäiriöille, erityisesti ottaen huomioon Yhdysvaltojen aiempien kauppapolitiikkojen aiheuttamat jatkuvat jännitteet.

75 miljoonan dollarin investointi tukee uusia tuotteita

Ferrero on tällä hetkellä Yhdysvaltojen kolmanneksi suurin makeisyritys Hersheyn ja Marsin jälkeen.

Evercore ISI:n mainitsemien Circanan tietojen mukaan Ferrero Rocherilla oli 2 prosentin osuus Yhdysvaltain suklaamarkkinoista 6. huhtikuuta 2025 päättyneiden 12 viikon aikana. Sitä vastoin Hershey'sin ja Marsin lippulaivabrändeillä on kaksinumeroiset osuudet.

Laajentaakseen jalansijaansa Yhdysvalloissa Ferrero on kasvanut orgaanisesti ja yritysostojen kautta, joihin kuuluvat Nestlén Yhdysvaltain makeisliiketoiminta, Fannie May, Brach's ja Halo Topin omistaja Wells Enterprises.

Nämä sopimukset lisäsivät tuotevalikoimaansa tuotteita, kuten Butterfinger, Nerds ja Crunch.

Jatkossa yritys pyrkii keskittymään Yhdysvaltoihin räätälöityyn tuoteinnovaatioon ja vaikuttavaan mainontaan.

Vuodesta 2026 alkaen Ferrero aikoo käynnistää laajamittaisia ​​markkinointikampanjoita merkittävissä Yhdysvaltain urheilutapahtumissa.

Vaikka yksityiskohdat ovat edelleen salassa, viittaukset ”helmikuuhun” ja ”kesään” viittaavat siihen, että Super Bowlin ja jalkapallon MM-kisojen mainospaikat ovat osa brändin strategiaa rakentaa näkyvyyttä ja sitoutumista yhdysvaltalaiseen yleisöön.