Burberryn osakekurssi nousi 15 % kustannusleikkausten ja positiivisten tulosten ansiosta; analyytikot kehottavat varovaisuuteen ja sanovat Aasian markkinoiden olevan edelleen huolenaihe.

Burberryn osakkeet nousivat keskiviikkona yli 15 prosenttia sen jälkeen, kun yhtiö julkisti suunnitelmansa vähentää noin 1 700 työpaikkaa maailmanlaajuisesti osana laajaa kustannussäästöaloitetta ja saavutti paljon odotettua suuremmat voitot.

Toimenpiteen odotetaan tuovan 60 miljoonan punnan säästöt huhtikuussa 2027 alkavaan tilikauteen mennessä, ja se viestii aggressiivisemmasta vaiheesta brittiläisen luksusbrändin toimitusjohtaja Joshua Schulmanin johdolla toteuttamassa strategiassa.

Työpaikkojen vähennykset kattavat lähes 20 prosenttia Burberryn 9 336 työntekijästä maailmanlaajuisesti yrityksen viimeisimmän vuosikertomuksen perusteella.

Ilmoitus julkaistiin samaan aikaan koko vuoden tuloksen kanssa, jonka oikaistu liikevoitto oli 26 miljoonaa puntaa – selvästi analyytikoiden 4,7 miljoonan punnan odotuksia korkeampi.

Neljännen neljänneksen vertailukelpoisten myymälöiden myynti laski 6 %, mikä oli hieman huonompi kuin kolmannen neljänneksen 4 %:n lasku, mutta parempi kuin analyytikoiden ennuste 7 %:n laskusta.

"Muutokset vaikeita mutta välttämättömiä": toimitusjohtaja; irtisanomiset kohdistuisivat toimistopohjaisiin tehtäviin

Talousjohtaja Kate Ferry sanoi tulosjulkistuspuhelussa, että vähennykset kohdistuvat pääasiassa toimistopohjaisiin tehtäviin kansainvälisissä toimipisteissä, vaikka myös vähittäiskaupan henkilöstömäärää mukautetaan paremmin vastaamaan asiakasliikenteen ruuhka-aikoja.

Isossa-Britanniassa Burberry poistaa yövuoron Castlefordin trenssitakkitehtaastaan, vaikka yritys vakuuttaa säilyttävänsä sitoutumisensa brittiläiseen valmistukseen.

”Nämä muutokset ovat vaikeita, mutta välttämättömiä”, Schulman sanoi ja korosti, että keskitytään edelleen pitkän aikavälin brändin nostamiseen ja kannattavuuteen.

”Jatkamme ikonisten trenssitakkiemme valmistusta Isossa-Britanniassa ja investoimme käsityötaitoomme ja perintöömme.”

Schulman on toiminut toimitusjohtajana vuonna 2023, ja hänen tehtävänään on ollut palauttaa Burberryn vetovoima luksustuotteiden ostajien keskuudessa, joista monet ovat vähentäneet kulutustaan ​​inflaation ja taloudellisen epävarmuuden vuoksi.

Konsernin myynti on ollut epävakaata Kiinan kysynnän laskiessa ja ylellisyystuotesektorin laajemman hidastumisen huolenaiheiden vuoksi.

Näyttää kuitenkin siltä, ​​että Schulmanin ponnistelut ovat alkaneet tuottaa tulosta.

Brändin keskeisten päällysvaate- ja huivikategorioiden sanotaan saavan jalansijaa kohdennetumman markkinoinnin ja tuotepositionoinnin ansiosta.

Analyytikot kehottavat kärsivällisyyteen alkuvaiheen noususta huolimatta, Aasian markkinat edelleen keskeinen huolenaihe

”Burberry näyttää noudattavan oikeaa strategiaa liiketoiminnan uudelleenkäynnistämiseksi, minkä pitäisi ajan myötä tukea paluuta positiiviseen liikevaihdon ja voiton kasvuun”, RBC Capital Marketsin analyytikot Piral Dadhania ja Richard Chamberlain toteavat tutkimusmuistiossa.

Vaikka markkinoiden reaktio ilmoitukseen on ollut erittäin positiivinen, analyytikot ovat myös hillitsemässä odotuksiaan ja varoittavat, että makrotaloudelliset riskit ja geopoliittiset jännitteet voivat hidastaa elpymisvauhtia.

Analyytikkojen mukaan markkinoiden yksimielisyys osakkeista "pidä" viittaa myös sijoittajien jonkinasteiseen pidättyvyyteen hypätä mukaan käännetarinaan.

Interactive Investorin Richard Hunter huomautti, että vaikka Burberryn uudelleenjärjestelyt ja brändin uudelleentarkastelu alkavat tuottaa tulosta, ulkoiset haasteet ovat edelleen olemassa.

"Burberryn uuden strategian, joka otetaan käyttöön vaikean viime vuoden jälkeen, läpimurto vie aikaa", hän sanoi.

"Kaikesta nopeasta edistyksestä huolimatta paljon on vielä tehtävää, ja osa ylijäämästä on brittiläisen tuotemerkin hallinnan ulkopuolella. Sen keskeinen Aasian markkina on huolenaihe, sillä presidentti Donald Trumpin tullit saattavat heikentää kuluttajien luottamusta entisestään epävarmojen talousnäkymien vuoksi", hän sanoi.

Citin analyytikko Thomas Chauvet lisäsi, että konsernin strateginen suunnitelma on "vankka" ja sen pitäisi vapauttaa keskipitkän aikavälin arvoa, vaikka hän varoittikin, että toteutusriskit ja globaalien markkinoiden vastatuulet jatkuvat.

Citi odottaa tuloksen ennen korkoja ja veroja (EBIT) tilikaudella 2026 pysyvän noin 134 miljoonan punnan tuntumassa. Tämä on maltillinen elpyminen, joka heijastaa toiminnan muutoksia ja tehostamista.