Burberry vähentää 18 % maailmanlaajuisesta työvoimastaan ​​kustannussäästöjen merkeissä sopeutumistoimien keskellä.

Burberry aikoo vähentää jopa 1 700 työpaikkaa maailmanlaajuisesti osana laajempia kustannussäästötoimia, kun brittiläinen muotitalo painii haastavan luksustuotteiden vähittäiskaupan toimintaympäristön kanssa.

Yhtiö ilmoitti keskiviikkona tavoittelevansa 60 miljoonan punnan (80 miljoonan dollarin) lisäsäästöjä seuraavan kahden vuoden aikana, ja irtisanomiset edustavat noin 18 prosenttia sen maailmanlaajuisesta työvoimasta.

Burberry työllistää tällä hetkellä yli 9 000 ihmistä.

Ilmoitus julkaistiin samaan aikaan koko vuoden tuloksen kanssa, jonka oikaistu liikevoitto oli 26 miljoonaa puntaa – selvästi analyytikoiden 4,7 miljoonan punnan odotuksia korkeampi.

Luku oli kuitenkin jyrkkä lasku edellisvuoden 418 miljoonasta punnasta, mikä korostaa toimitusjohtaja Joshua Schulmanin kohtaaman haasteen mittakaavaa yrittäessään ohjata brändin takaisin kasvuun.

Ensimmäisiä merkkejä paranemisesta vaikeassa markkinatilanteessa

Burberry raportoi vertailukelpoisen myynnin laskeneen 6 prosenttia 29. maaliskuuta päättyneellä neljänneksellä, mikä on hieman parannusta analyytikoiden 7 prosentin laskuennusteisiin verrattuna.

Yhtiö kertoi, että bränditunnelma oli parantumassa, erityisesti päällysvaatteissa ja huiveissa, vaikka asiakaskysyntä pysyi kokonaisuudessaan heikkona.

Schulman, joka otti ohjat käsiinsä viime vuoden heinäkuussa, sanoi brändin olevan vielä uudistuksensa alkuvaiheessa, mutta ilmaisi luottamuksensa siihen, että käynnissä olevat aloitteet alkavat kantaa hedelmää vuoden edetessä.

”Odotamme toimiemme vaikutuksen kasvavan vuoden edetessä”, Burberry totesi tulostiedotteessaan.

Muuttuvassa luksusmaailmassa navigointi

Burberryn ponnistelut tulevat aikana, jolloin kuluttajat vähentävät harkinnanvaraisia ​​kulutustaan ​​inflaation ja maailmanlaajuisen epävarmuuden vuoksi.

Yhtiötä ovat koetelleet myös ylellisyystuotteiden kysynnän lasku ja kasvava huoli mahdollisista kauppatulleista Donald Trumpin toisen presidenttikauden aikana.

Brändin ikoniset trenssitakit, joiden vähittäismyyntihinta on noin 2 000 puntaa, ovat edelleen keskeisessä asemassa sen strategiassa, kun Schulman pyrkii vahvistamaan Burberryn asemointia luksustuotteissa.

Yhtiöllä on kuitenkin edessään ylämäkeen astunut taistelu vuosikymmenten brändin laimenemisen ja epäjohdonmukaisen johtajuuden jälkeen – viimeisen vuosikymmenen aikana neljä toimitusjohtajaa on vaihtunut.

Viime vuosina Burberryn imago on muuttunut, ja sen aiemmin eksklusiiviset kuviot ovat alkaneet yhdistää massavetoomukseen, erityisesti Isossa-Britanniassa.

Sen putoaminen FTSE 100 -indeksistä viime syyskuussa symboloi aikoinaan luksussektorilla hallitsevan toimijan kamppailua.

Nopeutettu säästöohjelma käynnissä

Osana Schulmanin käännestrategiaa Burberry käynnisti 40 miljoonan punnan kustannussäästöohjelman marraskuussa 2024.

Yhtiö odottaa nyt, että näistä säästöistä 24 miljoonaa puntaa toteutuu kuluvalla tilikaudella ja vielä 60 miljoonaa puntaa tilikauteen 2027 mennessä.

Viimeaikaisista myllerryksistä huolimatta Schulman pysyy optimistisena. "Viimeisten 90 päivän aikana tekemämme toimet heijastavat sitoutumistamme Burberryn uudistamiseen pitkän aikavälin menestyksen saavuttamiseksi", hän sanoi.

Burberryn osakkeet ovat laskeneet tänä vuonna tähän mennessä 16 %, mikä heijastaa sijoittajien huolta jatkuvasta heikosta kysynnästä ja käännesuunnitelman toteutusriskistä.