Teslan Euroopan myynti puolittui huhtikuussa kasvavien kilpailijoiden ja vanhentuneen malliston vuoksi.

Teslan sähköajoneuvojen myynti Euroopassa romahti lähes puolella huhtikuussa, mikä korostaa yhtiön kasvavia haasteita yhdellä maailman tärkeimmistä autoteollisuuden markkinoista.

Tesla myi Euroopassa huhtikuussa 7 261 autoa, mikä on 49 prosenttia vähemmän kuin viime vuoden vastaavana kuukautena, kertoo Euroopan autonvalmistajien liitto ACEA.

Lasku tapahtui siitä huolimatta, että täyssähköautojen kokonaismyynti kasvoi 34,1 prosenttia edellisvuodesta kuukauden aikana.

Teslan markkinaosuus Euroopassa supistui vain 0,7 prosenttiin edellisvuoden 1,3 prosentista, vaikka sähköautojen myynti kasvoi kokonaisuudessaan.

Sähköautojätin myynti alueella on laskenut neljänä peräkkäisenä kuukautena. Tammi-huhtikuun aikana myynti laski lähes 40 % vuodentakaiseen verrattuna.

Sähköautot valopilkkuna haaleilla markkinoilla, mutta Teslan osakkeet jatkavat laskuaan

Autonvalmistajat kamppailevat kaikkialla mantereella kustannuspaineiden, epävarmojen kaupankäyntiolosuhteiden ja hidastuvan globaalin kasvun kanssa.

Britanniassa uusien ajoneuvojen rekisteröinnit laskivat 10,4 prosenttia viime kuussa, kun taas EU:n laajuinen luku laski 0,3 prosenttia.

Sähköautot ovat kuitenkin edelleen harvinainen valopilkku muuten vaisuilla markkinoilla.

Akkukäyttöisten sähköautojen (BEV) rekisteröinnit nousivat Euroopassa 27,8 prosenttia huhtikuussa.

Sähköajoneuvot – mukaan lukien akkusähköautot, ladattavat hybridit (PHEV) ja hybridiajoneuvot (HEV) – muodostivat lähes 60 % kaikista uusien henkilöautojen rekisteröinneistä EU:ssa kuukauden aikana.

Kasvavasta halusta puhtaampiin ajoneuvoihin huolimatta Tesla menettää edelleen jalansijaa sekä perinteisille autonvalmistajille, jotka investoivat sähköistämiseen, että aggressiivisille uusille kiinalaisille toimijoille.

BYD ja SAIC Motor valtaavat jalansijaa Euroopassa Teslan kustannuksella

Yksi syy Teslan tappioon on se, kuinka vakaasti kiinalaiset sähköautovalmistajat ovat tehneet vaikutuksensa alueella.

JATO Dynamicsin tietojen mukaan kiinalainen autonvalmistaja BYD ohitti huhtikuussa ensimmäistä kertaa Teslan myynnin Euroopan sähköautomarkkinoilla.

Myös valtion omistama SAIC Motor ylitti Teslan kuukausittaisen myynnin.

Kilpailukykyiset hinnat ja laajeneva tuotevalikoima ovat auttaneet kiinalaisia ​​tuotemerkkejä etenemään Euroopassa, mikä on saanut paikalliset valmistajat tarkistamaan ennusteitaan.

Japanilaisen Mitsubishin rekisteröintien määrä nousi huhtikuussa 22,1 %, kun taas SAIC:n rekisteröintien määrä nousi 24,5 %. Sitä vastoin Teslan ja Mazdan rekisteröinnit laskivat jyrkästi.

Model Y -päivitys ei juurikaan lisää kysyntää; Muskia kohtaan esitetty vastareaktio painaa

Kiinalaisten laitevalmistajien kilpailun lisäksi tappioon ovat vaikuttaneet myös Muskin julkisiin poliittisiin asemoihin liittyvät mainehaitta ja mallimuutosten aiheuttamat häiriöt.

Muskin tuki Yhdysvaltain presidenttiehdokas Donald Trumpille ja äänekäs kritiikki edistyksellisiä asioita kohtaan ovat herättäneet mielenosoituksia Teslan näyttelytilojen ulkopuolella useissa Euroopan kaupungeissa.

Tämä negatiivinen mieliala näyttää vaikuttavan kuluttajien päätöksiin.

Vaikka yritys on äskettäin julkaissut päivitetyn version Model Y:stään, päivitys ei ole juurikaan piristänyt kysyntää.

Kriitikoiden mukaan Teslan nykyinen mallisto osoittaa ikääntymisen merkkejä, sillä uutta massamarkkinoille suunnattua ajoneuvoa ei ole julkistettu vuosiin.

Musk viestii palaavansa keskittymään liiketoimintaan

Elon Musk on äskettäin vihjannut siirtävänsä huomionsa pois politiikasta takaisin liikeimperiumiinsa.

Sen jälkeen, kun hän ilmoitti 22. huhtikuuta vähentävänsä osallistumistaan ​​Trumpin hallinnon toimintaan, Teslan osakkeet ovat nousseet 43 prosenttia ja palauttaneet yhtiön arvon hieman yli biljoonaan dollariin.

”Takaisin töihin 24/7 ja nukkumaan kokous-/palvelin-/tehdashuoneissa. Minun täytyy keskittyä supertehokkaasti X/xAI:hin ja Tesla TSLA:han (sekä Starshipin lanseeraukseen ensi viikolla), koska meillä on kriittisiä teknologioita otettavissa käyttöön”, Musk sanoi X-julkaisussa viime viikolla.

Elpymisestä huolimatta Teslan osakekurssi on edelleen 11 % laskussa vuoden aikana ja 29 % alle kaikkien aikojen ennätyksensä.

Analyytikot ennustavat nyt Teslan ajoneuvomyynnin laskevan vuonna 2025 viime vuoteen verrattuna – jyrkkä muutos aiempiin ennusteisiin, joissa ennakoitiin vuosittaista kasvua.