Teslan toukokuun myynti nousi Australiassa 675 prosenttia, vaikka sähköautomarkkinat globaalisti hidastuivat.

Tesla koki sähköautojen myynnin jyrkän nousun Australiassa toukokuussa toimittamalla 3 897 yksikköä – yli 675 % enemmän kuin edellisen kuukauden pohjalukema, jolloin myytiin vain 500 ajoneuvoa.

Dramaattisen käänteen vauhditti suurelta osin uudistetun Model Y -kompaktin katumaasturin kysynnän kasvu, joka kasvoi 122,5 % edellisvuodesta.

Tämä parannus on seurausta kuukausien heikosta suorituksesta, poliittisesta kiistasta ja kasvavasta hybridikilpailusta.

Vaikka uusimmat tiedot viittaavat lyhyen aikavälin paikalliseen elpymiseen, Teslan globaali asema on edelleen paineen alla Yhdysvaltojen ja Euroopan myynnin laskun, Elon Muskiin liittyvien brändihuolien sekä BYD:n ja muiden kiinalaisten autonvalmistajien kiristyvän kilpailun vuoksi.

Model Y:n myynti johtaa Teslan elpymistä Australiassa

Teslan toukokuun luvut Australiassa merkitsivät selvää elpymistä huhtikuun huonoimman tuloksen jälkeen. Yhtiö osoitti vahvaa vauhtia 3 897 myydyllä ajoneuvolla, lähes kokonaan Model Y:n ansiosta.

Sen Model 3:n myynti kuitenkin laski jyrkästi, mikä korostaa Teslan riippuvuutta yhdestä kasvumallin varassa.

Australian sähköajoneuvoneuvoston mukaan Tesla ja Polestar irtautuivat liittovaltion autoteollisuuskamarista (FCAI) viime vuonna, mikä teki EV Councilista heidän paikallisten myyntitietojensa ainoan toimittajan.

Toukokuun noususta huolimatta Teslan myynti Australiassa on vuoden alusta laskenut 48,2 % vuoden 2024 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

Maailmanlaajuisesti Teslan myynti laski 13 % ensimmäisellä neljänneksellä Counterpoint Researchin mukaan, mikä osoittaa, että Australian myynti ei ole vielä heijastunut muilla keskeisillä markkinoilla.

Poliittinen seuraus painaa Teslan brändiä

Teslan maailmanlaajuiset vaikeudet liittyvät osittain toimitusjohtaja Elon Muskin poliittisiin kytköksiin liittyviin maineongelmiin.

Ennen toukokuuta Tesla kohtasi vastareaktion Australiassa Muskin Donald Trumpin hallinnon tukemiseen ja äärioikeistolaisten poliittisten liikkeiden tukemiseen Euroopassa liittyvien ilkivallan ja protestien jälkeen.

Yhdysvalloissa Tesla raportoi toukokuun myynnin laskeneen 11 prosenttia edellisvuodesta, ja useilla Euroopan markkinoilla – kuten Tanskassa, Ruotsissa, Espanjassa ja Portugalissa – myynti laski myös.

Muutamia poikkeuksia ilmeni: Norjassa Teslan myynti kasvoi toukokuussa 213 %, ja Turkissa se kirjasi uuden kuukausittaisen ennätyksen, 1 545 myytyä ajoneuvoa.

Trump ilmoitti viime viikolla Muskin eroavan virallisesta tehtävästään Yhdysvaltain hallituksessa, vaikka hän pysyisikin neuvonantajana.

Tämän jälkeen Wedbushin analyytikko Dan Ives ehdotti, että Muskin paluu Teslalle voisi auttaa brändin uudelleentarkastelussa, erityisesti ennen tässä kuussa odotettavaa robottitaksin lanseerausta.

BYD valtaa jalansijaa maailmanlaajuisessa sähköautokilpailussa

Kilpailu kiinalaisten sähköautovalmistajien kanssa kiristyy edelleen. JATO Dynamicsin mukaan BYD ohitti huhtikuussa Teslan sähköautojen myynnissä ensimmäistä kertaa Euroopassa. Tesla otti takaisin johtoaseman Australiassa toukokuussa 3 897 myydyllä autolla, kun BYD:n myynti oli 3 225.

On tärkeää huomata, että BYD sisällyttää hybridit kokonaismääriinsä, kun taas Tesla myy vain täyssähköajoneuvoja.

Silti BYD on ohittanut Teslan kokonaismyyntituloissa tänä vuonna ja jatkaa laajentumistaan ​​maailmanlaajuisesti hyödyntäen merkittäviä hinnanalennuksia ja laajempaa mallistoa.

Hybridien ja ladattavien hybridien suosio kasvaa

FCAI:n tiedot osoittavat, että australialaiset kuluttajat siirtyvät yhä enemmän hybridi- ja ladattavien hybridiautojen (PHEV) puoleen. Hybridien myynti nousi toukokuussa 6 % edellisvuodesta, kun taas PHEV-autojen myynti nousi 118 %.

FCAI:n toimitusjohtaja Tony Weber sanoi, että monet australialaiset valitsevat hybridivaihtoehtoja välttääkseen pelkillä akulla toimivien sähköautojen toimintamatkarajoitukset – tämä on erityisen ajankohtainen ongelma maan maaseudulla ja syrjäisillä alueilla.

Tämä muutos voi asettaa lisäpaineita Teslan täyssähköstrategialle Australiassa, koska hybridien käyttöönotto jatkaa kasvuaan infrastruktuuriin ja latauspalveluihin liittyvien huolenaiheiden keskellä.