Rokun osake hyppää 10 % kumppanuudesta Amazonin kanssa: sopimus laajentaa kattavuuttaan ja vahvistaa polkua kannattavuuteen

Roku Inc:n osakkeet nousivat lähes 10 % maanantaina sen jälkeen, kun ilmoitettiin uudesta mainoskumppanuudesta Amazon.com Inc:n kanssa, jonka tarkoituksena on syventää molempien yritysten tavoittavuutta nopeasti kasvavilla yhdistetyn television (CTV) mainosmarkkinoilla.

Osake nousi jopa 11 % varhaisen kaupankäynnin aikana ja asettui 82,57 dollariin ennen kuin se vähensi voittoaan hieman iltapäivän puoliväliin mennessä.

Amazonin osakkeet hyppäsivät lähes 2 %.

Kumppanuuden avulla markkinoijat voivat ostaa mainoksia sekä Roku- että Amazon-alustoilla Amazonin kysyntäpuolen alustan (DSP) kautta, mikä yhdistää tavoittavuutensa arviolta 80 miljoonaan yhdysvaltalaiseen verkkoon kytkettyyn TV-kotitalouteen.

Mainostajat pääsevät käsiksi Amazon Prime Videon, The Roku Channelin ja useiden suoratoistopalveluiden valikoimaan, jotka ovat saatavilla Roku- ja Fire TV -laitteissa.

Mainostajat saavat laajemman pääsyn ja paremman kohdentamisen

Integraation odotetaan parantavan markkinoijien kohdentamismahdollisuuksia.

Rokun ja Amazonin mukaan integraation varhaiset testit osoittivat, että mainostajat tavoittivat 40 % enemmän yksittäisiä katsojia.

Analyytikot sanovat, että tämä on merkittävä askel Rokulle, kun se pyrkii laajentamaan mainosjalanjälkeään ja kaupallistamaan varastoaan tehokkaammin.

Vertailuanalyytikko Daniel L. Kurnos sanoi tutkimusmuistiossaan, että kumppanuus edusti Rokun "merkittävintä käännettä ostoalustan laajentamisessa koko CTV-universumiin", vaikka hän huomautti, että vaikutusta voi olla vaikea mitata välittömästi, koska kauppa alkaa vasta neljännellä vuosineljänneksellä ja sen skaalaaminen voi viedä aikaa.

JPMorganin analyytikot sanoivat tutkimusmuistiossaan, että kumppanuus Amazonin kanssa, jonka avulla mainostajat voivat ostaa Roku-varastoa Amazonin kysyntäpuolen alustan kautta, antaa mainostajille kattavampaa alustatason tietoa ja siten parempia kohdentamismahdollisuuksia.

He sanoivat myös, että mainostajilla on näkyvyys Roku-alustan jokaiseen kanavaan.

Liikevaihdon vaikutus alkaa vuoden loppuun mennessä; sopimus, joka auttaa Rokua saavuttamaan voittotavoitteet vuoteen 2025-26 mennessä

Vaikka kumppanuus otetaan virallisesti käyttöön vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä, analyytikot uskovat, että Rokun ylimmällä rivillä alkaa näkyä tulojen kasvua ennen vuoden loppua.

Taloudelliset vaikutukset ovat kuitenkin todennäköisesti asteittaisia.

"Kumppanuus otetaan käyttöön 4Q:n aikana, mikä tarkoittaa, että osa tuloista osuu Rokun ylimmälle linjalle tänä vuonna. Nousu on kuitenkin todennäköisesti asteittainen nousu eikä vaiheittainen toimintojen lisäys", JPMorganin analyytikot sanoivat.

Wedbushin analyytikot sanoivat, että yhteistyö tukee Rokun laajempia tavoitteita saavuttaa kannattavuustavoitteet vuoteen 2025 ja 2026 mennessä, jopa makrotaloudellisten epävarmuustekijöiden keskellä.

He toistivat Roku-osakkeen "outperform"-luokituksen 100 dollarin hintatavoitteella.

CTV-mainosmarkkinat saavat vauhtia

Sopimus on myös strateginen vastaus mainostajien muuttuviin mieltymyksiin suoratoistoympäristössä.

Ilmaiset mainoksilla tuetut TV-alustat (FAST), kuten The Roku Channel, ovat saamassa suosiota mainoksilla tuettuihin tilausvideoihin (AVOD) verrattuna alhaisempien mainoshintojen ja laajemman kattavuuden ansiosta.

Analyytikot olivat pitkään odottaneet jonkinlaista yhteistyötä Rokun ja Amazonin välillä, koska ne hallitsevat CTV-avaruutta.

"CTV:ssä ilmaiset mainoksilla tuetut TV-kanavat saavat todennäköisesti enemmän mainosdollareita kuin mainoksilla tuetut tilausvideot alhaisempien kustannustensa ansiosta", Wedbushin analyytikot huomauttivat.

Rokun alhaiset ja tasaiset mainoshinnat sen FAST-alustalla antavat sille vahvan aseman, vaikka Amazonin suuri varasto on painanut hintoja alas muualla, Wedbush sanoi

Tämän sopimuksen myötä molemmat yritykset ovat ilmoittaneet aikomuksestaan nopeuttaa mainosdollarien siirtymistä perinteisestä televisiosta suoratoistoalustoille.

Kun Roku syventää mainosinfrastruktuuriaan ja hyödyntää Amazonin kattavuutta, sijoittajat lyövät vetoa, että yhtiöllä on hyvät mahdollisuudet hyötyä digitaalitelevision kehittyvästä dynamiikasta.

Se, näkyykö tämä optimismi kestävänä tuloskasvuna, riippuu siitä, kuinka nopeasti kumppanuus skaalautuu ja tuottaa mitattavissa olevaa tuottoa.