HIMS:n osake romahtaa, kun Novo Nordisk katkaisee siteet Hims & Hersiin Wegovyn myynnin lisääntymisen vuoksi

Novo Nordisk A/S on äkillisesti lopettanut kumppanuutensa Hims & Hers Health Inc:n kanssa vain viikkoja sen julkistamisen jälkeen, koska se on huolissaan siitä, että teleterveysyhtiö on myynyt ja mainostanut menestyslääkkeensä Wegovyn yhdistelmäversioita.

Ilmoitus sai Hims and Hersin osakekurssin romahtamaan yli 28 % maanantaina. Novon osakekurssi laski Kööpenhaminassa yli 5 %.

Se sanoi, että suora pääsy lääkkeeseen ei olisi enää saatavilla Hims & Hers Healthin kautta, koska yhtiö "ei ole noudattanut lakia, joka kieltää lääkkeiden massamyynnin 'personoinnin' valepuvulla ja levittää harhaanjohtavaa markkinointia, joka vaarantaa potilasturvallisuuden".

Maanantaina julkaistussa lausunnossa Novo Nordisk sanoi, että sen tutkimus paljasti, että etäterveysyritysten ja apteekkien myymien Wegovy-kopioiden vaikuttavat aineet ovat peräisin ulkomaisilta toimittajilta, jotka sijaitsevat Kiinassa.

Lääkevalmistaja viittasi myös Brookings Institutionin huhtikuun raporttiin, joka paljasti, että monet kiinalaiset toimittajat eivät olleet koskaan käyneet läpi FDA:n tarkastuksia, ja useilla tarkastetuista toimittajista oli lääkkeiden laadunvarmistukseen liittyviä rikkomuksia.

Siirto antaa uuden iskun Novon pyrkimyksille suojella hallitsevaa asemaansa nopeasti kasvavassa GLP-1-lääkekategoriassa ja laajentaa jalanjälkeään Yhdysvaltain painonpudotusmarkkinoilla.

Kiista keskittyy painonpudotuslääkkeisiin

Novo väitti, että Hims rikkoi lääkkeitä koskevia säännöksiä, jotka ovat tyypillisesti sallittuja vain rajoitetuissa, yksilöllisissä olosuhteissa, kuten silloin, kun merkkilääkkeistä on pulaa tai ne vaativat pieniä muutoksia koostumukseen.

Vaikka nämä yhdistetyt lääkkeet ovat teknisesti sallittuja Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkeviraston sääntöjen mukaan, niitä ei voida valmistaa massatuotantona.

"Hims & Hers levittää harhaanjohtavaa markkinointia, joka vaarantaa potilasturvallisuuden", Novo sanoi lausunnossaan ja syytti alustaa laillisten rajojen rikkomisesta.

Toukokuussa pidetyssä tulospuhelussa Hims & Hersin toimitusjohtaja Andrew Dudum sanoi, että yhtiö antaa palveluntarjoajille ja potilaille valinnanvaraa hoidoissaan.

"Viime kädessä se, mikä on oikein heille, on heidän oma harkintakykynsä", hän sanoi. "Uskon, että uskomme vahvasti, että on todella tärkeää, että säilytämme tämän riippumattomuuden."

Kumppanuus käynnistettiin huhtikuussa osana laajempaa Novo Nordisk -strategiaa, jonka tavoitteena on laajentaa Wegovyn saatavuutta Yhdysvalloissa suoraan kuluttajille suunnattujen kanavien, kuten Himsin, Ro:n ja LifeMD:n, kautta.

Toimitusrajoitusten helpottuessa ja lääkevalmisteiden sääntelyn tehostuessa Novo pyrki saamaan takaisin hallintaansa sen, miten sen lääkkeet saavuttavat potilaat.

GLP-1-kilpailu kiihtyy, kun Eli Lilly saa jalansijaa

Novon romahdus Himsin kanssa tulee aikana, jolloin kilpailijat, erityisesti Eli Lilly & Co., ovat kasvaneet paineista, joka on nopeasti noussut mahtavaksi kilpailijaksi liikalihavuuslääkkeiden markkinoilla.

Lillyn GLP-1-injektio Zepbound on tasaisesti valloittanut markkinaosuutta, ja sen kokeellinen pilleri orforglipron tuotti äskettäin lupaavia tutkimustuloksia, jotka auttoivat diabetespotilaita pudottamaan lähes 8 % painostaan 40 viikossa, mikä päihitti Novon Ozempicin.

Lillyn putkisto sisältää myös retarutidin, seuraavan sukupolven injektion, joka johti 24,2 %:n painonpudotukseen keskivaiheen kokeissa.

Yhtiö aikoo hakea orforglipronin viranomaishyväksyntää tämän vuoden loppuun mennessä, ja se solmi äskettäin kumppanuuden kiinalaisen biotekniikan Laeknan kanssa kehittääkseen lihaksia säilyttävän liikalihavuuden hoidon ja laajentaakseen portfoliotaan entisestään.

Novo kamppailee saadakseen kiinni

Novo Nordiskin kykyä säilyttää markkinajohtajuus on yhä tärkeämpää.

Yhtiö ilmoitti viime kuussa korvaavansa pitkäaikaisen toimitusjohtajan Lars Fruergaard Jorgensenin, mikä merkitsee johtajuuden muutosta kriittisellä hetkellä.

Huolimatta siitä, että Novon osakkeet ovat pudonneet yli 50 % viimeisen vuoden aikana, vaikka sillä on kaksi tunnetuinta tuotemerkkiä painonpudotus- ja diabetesalalla – Wegovy ja Ozempic.

Vaikka GLP-1-luokan odotetaan laajalti nousevan yhdeksi tuottoisimmista globaaleista lääkeluokista, Novon viimeaikaiset ongelmat – jotka vaihtelevat toimituspulasta aggressiiviseen kilpailuun ja sääntelykitkaan – korostavat vanhojen toimijoiden kohtaamia haasteita.

Kun liikalihavuuden hoitoympäristö kehittyy nopeasti, Novon kyky saada vauhtia takaisin ja rakentaa uudelleen luottamus – sekä kumppaneiden että markkinoiden kanssa – voi osoittautua ratkaisevaksi tulevina vuosineljänneksinä.