Meksikon vähittäiskauppiaat odottavat vahvaa Q2:ta kalenterin nousun keskellä, inflaatioriskit uhkaavat H2:n yllä

Meksikon vähittäiskauppiaiden odotetaan hyötyvän vuoden 2025 toisen neljänneksen vahvasta tuloksesta, mikä johtui suotuisista kalenterivaikutuksista, jotka siirsivät pääsiäisen vuosineljännekselle ja siirsivät kampanjakalenterit kaudelle.

Reutersin mukaan tämän kausiluonteisen nousun sekä jatkuvien strategisten toimien varovaisten ostajien houkuttelemiseksi odotetaan johtavan vahvaan ylä- ja alarivin kasvuun suurissa toimijoissa, mukaan lukien Walmart de México (Walmex), Chedraui ja tavaratalooperaattori Liverpool.

Pääsiäisen ajoitusta toiselle vuosineljännekselle – verrattuna vuoden 2024 huhtikuun alkuun – pidetään merkittävänä tekijänä myynnin paranemisessa vuodentakaisesta.

Walmexin odotetaan myös hyötyvän suuresti tällä vuosineljänneksellä suorituksestaan vuotuisen Hot Sale -kampanjan aikana, joka on 9-päiväinen mainoskampanja, joka alkoi toukokuun lopulla. Jälleenmyyjä oli jo tehnyt tapahtumassa ennätyksen henkilökohtaisessa ja verkkomyynnissä.

LSEG-kyselyn mukaan asiantuntijat ennustavat Walmexin liikevaihdon kasvavan 9 % ja voiton 5 % edelliseen vuoteen verrattuna.

Kuluttajien kulutuksen kasvua tänä aikana auttoivat todennäköisesti toukokuussa jaetut vuosittaiset voitonjakobonukset.

Tämä kertaluonteinen kassavirta on yleensä lisännyt harkinnanvaraisia menoja tuotteisiin, kuten teknologiaan, vaatteisiin ja kodin kalusteisiin.

Pääsiäisen ja kuuman myynnin ajoitus auttoi myös muita vähittäiskaupparyhmiä. Lähikauppojen operaattorit sekä välipalojen ja juomien tukkukauppiaat, kuten Femsa ja Arca Continental, raportoivat heräteosten ja kausituotteiden kysynnän kasvusta, erityisesti jalankulkuliikenteen lisääntyessä loma- ja kampanja-aikoina.

Vähittäiskauppiaat luottavat myymälöiden brändeihin ja kampanjoihin inflaation kompensoimiseksi

Ennustetusta erinomaisesta vuosineljänneksestä huolimatta meksikolaiset vähittäiskauppiaat kohtaavat edelleen vakavia inflaatio-olosuhteita. Vuotuinen kokonaisinflaatio ylitti keskuspankin 2–4 prosentin tavoitealueen toukokuussa ja pysyi korkeana kesäkuussa.

Pohjainflaatio, joka eliminoi epävakaat erät ja jota pidetään usein tasaisempana mittarina, on saavuttanut korkeimman tasonsa sitten huhtikuun 2024.

Vastauksena vähittäiskauppiaat ovat asettaneet asiakasuskollisuuden etusijalle muuttamalla tuotetarjontaa ja hintataktiikoita volyymin vähentämisen sijaan.

Yksi merkittävä strategia on ollut omien merkkien tai myymälämerkkituotteiden yleistyminen. Nämä vaihtoehdot ovat yleensä halvempia kuin suuret tuotemerkit ja voivat tarjota vähittäiskauppiaille suurempia voittoja.

Walmart, Chedraui ja Liverpool ovat kaikki lisänneet investointejaan omien merkkien tuotteisiin useissa tuotekategorioissa ja hinnoittelupisteissä.

Kanta-asiakasohjelmat ja mainospakkaukset, kuten pienemmät koot halvemmalla, ovat myös nousseet suosituiksi strategioiksi, jotka auttavat ihmisiä hallitsemaan talouttaan ostosten aikana.

Näillä tekniikoilla pyritään estämään asiakkaita vähentämästä kokonaiskulutustaan tarjoamalla kohtuuhintaisia vaihtoehtoja.

Sijoittajat ja analyytikot tarkastelevat tarkasti vähittäiskauppiaiden kykyä siirtyä tehokkaampiin menetelmiin ja silti tarjota arvoa raportoidessaan Q2-voitoista.

Näiden strategioiden tehokkuus voi vaikuttaa niiden kykyyn ylläpitää suorituskykyä vuoden jälkipuoliskolla, kun makrotalouden vastatuuli vahvistuu.

Kasvun hidastuminen ja rahalähetysten väheneminen aiheuttavat riskejä toisella vuosipuoliskolla

Vuoden 2025 lopun lähestyessä nopeasti meksikolaiset kaupat ovat myllerryksessä.

Vaikka odotettiin, keskuspankki ennustaa BKT:n kasvun olevan vain 0,1 % toisella puoliskolla, mikä on vakava hidastuminen, joka todennäköisesti painaa kotitalouksien luottamusta ja vähittäismyyntiä.

Samaan aikaan rahalähetykset, jotka ovat yksi tärkeimmistä kotitalouksien tulovirroista matalasti koulutetuille työntekijöille, laskivat toukokuussa 4,6 % vuodentakaisesta (vielä jyrkemmin huhtikuussa).

Historiallisesti nämä virrat ovat ruokkineet kulutusta erityisesti siellä, missä virallisia työpaikkoja on vähän. Jos tämä jatkuu, vähittäiskauppiaat, jotka ovat alttiimpia näille rahalähetyksistä riippuvaisille markkinoille, voivat vaikuttaa dramaattisemmin.

Hallituksen on nostettava minimipalkkaa 12 prosenttia vuoteen 2025 mennessä, mutta analyytikot varoittavat, että tavallisten kuluttajien ostovoima ei välttämättä pysy tahdissa.

Se, että vähittäismyynti ei ole pysynyt tulojen kasvun tahdissa, osoittaa, että kotitaloudet ovat edelleen haluttomia käyttämään rahaa ei-välttämättömiin tuotteisiin epävarmassa taloudellisessa ja poliittisessa ympäristössä.