Burberryn pehmeä myynnin pudotus herättää jyrkän osakenousun, analyytikot hurraavat elpymisen merkeistä

Burberry raportoi vertailukelpoisen vähittäismyynnin odotettua pienemmästä laskusta tilikauden ensimmäisellä neljänneksellä, mikä tarjoaa sijoittajille varhaisen välähdyksen brittiläisen luksusbrändin käännesuunnitelman edistymisestä.

Yhtiö kertoi perjantaina, että vertailukelpoinen myymälämyynti laski 1 % 28. kesäkuuta päättyneellä vuosineljänneksellä, mikä ylitti analyytikoiden odotukset 3 prosentin laskusta yhtiön laatiman konsensuksen mukaan.

Trenssivalmistajan osakkeet nousivat jyrkästi ilmoituksen jälkeen ja nousivat 6,45 % puoleenpäivään mennessä Lontoon pörssissä.

Osake on nyt noussut lähes 36 % vuoden alusta, mitä tukee sijoittajien kasvava luottamus yhtiön uuteen johtajuuteen ja strategiseen suuntaan.

Vuosineljänneksen vähittäiskaupan kokonaisliikevaihto oli 433 miljoonaa puntaa (581 miljoonaa dollaria), ja Burberry havaitsi parannusta edelliseen vuoteen verrattuna kaikilla alueilla.

Yhtiön neljännesvuosittainen liikevaihdon kasvu on parantunut peräkkäin viiden vuosineljänneksen ajan.

Viimeisin päivitys merkitsee vaatimatonta mutta lupaavaa kehitystä brändille, joka on ollut paineen alla maailmanlaajuisten luksusmenojen laajemman hidastumisen keskellä.

Schulmanin brändin uudelleenkäynnistys alkaa tuottaa tuloksia

Toimitusjohtaja Joshua Schulman, joka liittyi Burberryyn vuosi sitten Michael Korsilta, on käynnistänyt brändin uudelleenkäynnistyksen keskittyen ydinkategorioihin, kuten päällysvaatteisiin ja huiveihin, nojaten samalla Burberryn brittiläiseen perintöidentiteettiin.

"Ensimmäisen vuosineljänneksen vertailukelpoisen myyntimme paraneminen, ydinkategorioidemme vahvuus ja brändin haluttavuuden nousu antavat meille vakaumusta tulevasta polusta", Schulman sanoi lausunnossaan ja lisäsi, että yhtiön syksyn 2025 mallisto otettiin "hyvin vastaan".

Yhtiö on kohdannut vastatuulta viime vuosina, antanut useita tulosvaroituksia ja kamppaillut ylläpitääkseen kasvua avainmarkkinoilla.

Schulmanin strategiaan sisältyy suunnitelmia leikata noin 20 prosenttia maailmanlaajuisesta työvoimasta, mikä on kustannussäästötoimenpide, jonka tarkoituksena on lisätä toiminnan tehokkuutta ja yksinkertaistaa organisaatiorakennetta.

Burberryn talousjohtaja Kate Ferry totesi, että liikenne on edelleen vaimeaa luksussektorilla, mutta viittasi vihreisiin versoihin tärkeillä Kiinan markkinoilla.

Kiinan myynti laski 5 % vuosineljänneksen aikana, mikä on parannusta edellisen kolmen kuukauden 8 %:n pudotuksesta.

USA:n elpyminen lisää luottamusta

Yksi Burberryn päivityksen valopilkuista tuli Amerikasta, jossa myynti kasvoi 4 % vuodentakaisesta.

Tämä merkitsi käännettä edellisen vuosineljänneksen 4 prosentin laskusta ja 9 prosentin vuotuisesta pudotuksesta koko tilikaudella 2025.

Schulman selitti elpymisen johtuvan laajemmasta vetovoimasta koko luksuskuluttajien kirjossa Yhdysvalloissa, huipputason kuluttajista kunnianhimoisiin ostajiin vilkkaasti liikennöidyissä ostoskeskuksissa.

Yhdysvaltojen osuus Burberryn maailmanlaajuisesta liiketoiminnasta on nyt lähes viidennes.

Toimitusjohtaja Joshua Schulman sanoi, että kasvu osoittaa "markkinoilla esiintyvän luksuskuluttajan monimuotoisuuden" eliittistä, paljon kuluttavista ostoskeskusten ostajiin.

Yhdysvaltojen osuus Burberryn liiketoiminnasta on 19 prosenttia.

Analyytikot antavat luottamuslauseen käännestrategialle

Analyytikot reagoivat päivitykseen myönteisesti, ja UBS totesi, että brändin vauhti näyttää kiihtyvän.

"Burberryllä näyttää olevan oikeat rakennuspalikat paikoillaan käännestrategiansa seuraavaa vaihetta varten", RBC Capital Marketsin Piral Dadhania ja Richard Chamberlain sanoivat ja huomauttivat, että sen neljännesvuosittainen liikevaihdon kasvu on parantunut peräkkäin viiden vuosineljänneksen ajan.

"Strategian keskittyminen päällysvaatteisiin tarjoaa enemmän aitoutta vähemmän kilpaillussa tuotekategoriassa", he lisäsivät.

Bernsteinin analyytikot olivat myös rohkaistuneita ja kirjoittivat, että "tämä on rohkaiseva merkki siitä, että itseapuohjelma on menossa oikeaan suuntaan", ja sanoivat, että lisävoittoja voi seurata, kun yritys tarkentaa markkinointilähestymistapaansa ja tuotestrategiaansa.

Kun Schulman päättää ensimmäisen vuotensa ruorissa, tunnelma Burberryn ympärillä näyttää olevan varovaisen optimistinen.

Vaikka haasteita on edelleen – erityisesti Kiinassa ja Euroopassa – varhaiset merkit elpymisestä ja sijoittajien reaktioista viittaavat siihen, että brändin yritys korjata kurssia saattaa olla saamassa jalansijaa.