Netflix houkuttelee edelleen mainosdollareita, koska se tarjoaa mainostajille "pyhää kolminaisuutta"

Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) on edelleen huomion kohteena raportoituaan vahvasta Q2:sta, kun striimaajan mainoksilla tuettu taso jatkoi kasvuaan, ja näyttökerrat nousivat lähes 400 %.

Toisella tilikaudellaan joukkotiedotusvälineiden jättiläinen jatkoi investointeja omaan mainospinoonsa ja dataan perustuviin kohdentamisominaisuuksiinsa, mikä on merkki strategisesta käänteestä kohti laajan käyttäjäkuntansa kaupallistamista tilausten lisäksi.

Silti Netflixin osake on tänään laskussa, mikä heijastaa markkinoiden laajempaa varovaisuutta ja premium-arvostusta perustavanlaatuisen heikkouden sijaan.

Miksi Netflixistä on tulossa mainostajien suosikki?

Mainostajia vetää yhä enemmän puoleensa Netflix Inc, koska se tarjoaa sen, mitä DoubleVerifyn toimitusjohtaja Mark Zagorski kutsuu mainonnan "pyhäksi kolminaisuudeksi": laatua, suorituskykyä ja mittakaavaa.

Premium-sisältönsä, laajan maailmanlaajuisen kattavuutensa ja mainosten jakelun kehittyneisyyden ansiosta Netflix vetää mainosdollareita paitsi perinteisestä lineaarisesta televisiosta myös kilpailevilta videoalustoilta.

"Heillä on niin paljon dataa ja he ovat keränneet tietoja vuosia", Zagorski totesi ja korosti NFLX:n etua suorituskykyyn perustuvissa kampanjoissa.

Johtojen leikkaamisen kiihtyessä Nasdaq-listatulla yrityksellä on hyvät mahdollisuudet vallata suurempi osuus muuttuvasta mainosmaisemasta.

Tämänpäiväisestä hintakehityksestä huolimatta NFLX:n osakkeet ovat nousseet yli 50 % verrattuna vuoden alimpaan tasoonsa.

Miten tekoäly sopii NFLX:n mainosstrategiaan?

Puhuessaan CNBC:lle tänä aamuna Mark Zagorski väitti myös, että tekoälyllä (AI) on ratkaiseva rooli Netflixin mainosstrategiassa.

Tekoäly alentaa laadukkaan mainostuotannon kustannuksia, jolloin useammat mainostajat, mukaan lukien pienemmät ja alueelliset toimijat, voivat osallistua yhdistettyyn televisioon (CTV).

Lisäksi se parantaa myös mainosten kohdentamista ja suorituskykymittareita.

Toisaalta tekoäly toi mukanaan myös uusia haasteita, kuten mainospetoksia ja bottivetoista sitoutumista, mutta NFLX:n keskeinen mainoskumppani DoubleVerify hyödyntää itse tekoälyä näiden riskien torjumiseksi, Zagorski lisäsi.

Kaiken kaikkiaan tekoäly lisää mahdollisuuksia striimaajan mainosekosysteemissä, ja se näkyy jo Netflixin osakekurssissa.

Kannattaako Netflixin osakkeita ostaa Q2:n tuloksen jälkeen?

Netflix Inc:n strateginen siirtyminen mainontaan yhdistettynä vahvaan tilaajakuntaan ja omaan teknologiapinoon tekee siitä houkuttelevan pitkän aikavälin pelin.

Kun mainonnasta on tulossa merkittävä tulonlähde jatkossa ja tekoälytyökalut parantavat sekä tuotantoa että kohdentamista, NFLX on kehittymässä hybridimediateknologian voimanpesäksi.

Sijoittajien tulee kuitenkin pysyä tietoisina Netflixin osakkeisiin tätä kirjoitettaessa sidotusta premium-arvostuskertoimesta.

Siksi Wall Streetillä on suoratoistojättiläisen konsensusluokituksesta huolimatta keskimääräinen hintatavoite noin 1 292 dollaria vain Netflixissä, mikä merkitsee alle 5,0 prosentin potentiaalista nousua.

Lisäksi NFLX:n osakkeet eivät tällä hetkellä maksa osinkoa, jotta ne näyttäisivät houkuttelevammilta niille, jotka ovat kiinnostuneita perustamaan uuden passiivisen tulonlähteen pitkällä aikavälillä.