Huawei on Kiinan älypuhelinmarkkinoiden kärjessä, Apple näkee ensimmäisen kasvun sitten vuoden 2023

Huawei on ohittanut kilpailijansa ja noussut jälleen Kiinan johtavaksi älypuhelintoimittajaksi Canalysin tietojen mukaan.

Yhtiö toimitti 12,2 miljoonaa yksikköä vuoden 2025 toisella neljänneksellä, mikä merkitsee 15 prosentin kasvua vuodentakaiseen verrattuna ja 18 prosentin markkinaosuuden takaisin.

Apple nousi hitaan suorituskyvyn jälkeen takaisin kasvuun Kiinassa 10,1 miljoonalla toimituksella, mikä on 4 % enemmän kuin vastaavana ajanjaksona vuonna 2024.

Luvut heijastavat kasvavaa kilpailua yhdellä maailman arvokkaimmista älypuhelinmarkkinoista vain muutama päivä ennen Applen neljännesvuosittaista tulosjulkistusta.

Huawein aggressiivinen tuotelanseeraus ja HarmonyOS:n jatkuva kehitys näyttävät muuttavan dynamiikkaa markkinoilla, joilla Apple oli aikoinaan ylivoimainen.

Huawein elpyminen seuraa vuoden 2023 uudelleenjulkaisua Yhdysvaltain pakotteiden keskellä

Huawein elpyminen tapahtuu sen jälkeen, kun Yhdysvaltain pakotteet ovat vaikuttaneet vakavasti sen älypuhelindivisioonaan viime vuosina.

Vuoden 2023 loppuun mennessä kiinalainen teknologiajätti oli kuitenkin palannut markkinoille useilla uusilla malleilla, jotka saivat nopeasti jalansijaa.

Kesäkuun 2025 vuosineljännes on Huawein ensimmäinen paluu ykköspaikalle sitten vuoden 2024 ensimmäisen neljänneksen.

Osa Huawein strategiaa sisälsi oman HarmonyOS:n vahvistamisen, joka on nyt viidennessä iteraatiossaan ja jota yhtiö ottaa käyttöön älypuhelimissa ja muissa laitteissa.

Tämän siirron tarkoituksena on laajentaa sen ekosysteemiä ja vähentää riippuvuutta Androidista, ja järjestelmän yhteensopivuus ja käyttökokemus ovat keskeisiä painopistealueita.

Applen kasvua tukevat hinnoittelustrategia ja vaihtotarjoukset

Applen 10,1 miljoonan yksikön toimitukset sijoittivat sen viidenneksi Kiinan toimittajalistalla vuosineljänneksellä.

Vaikka Cupertino-yritys on edelleen jäljessä paikallisista kilpailijoista, kuten Huaweista ja Xiaomista, se on kirjannut ensimmäisen vuosineljänneksen kasvun Kiinassa vuoden 2023 viimeisen neljänneksen jälkeen.

Elpyminen liittyy Applen iPhone 16 -sarjan strategisiin hinnanmuutoksiin.

Kiinalaiset verkkokauppakumppanit tarjosivat alennuksia, ja Apple nosti vanhempien iPhone-mallien vaihtoarvoja, mikä kaikki vaikutti toimitusten kasvuun.

Canalysin raportti on linjassa Counterpoint Researchin viimeaikaisten havaintojen kanssa, jotka myös panivat merkille Applen Q2-kasvun maassa.

Koska Kiina on Applen kolmanneksi suurin markkina-alue, kaikki vakiintumisen merkit todennäköisesti lievittävät sijoittajien huolia ennen sen tulospuhelua.

Applen osake laski 14,5 % vuoden alusta Kiinan huolenaiheiden keskellä

Kiinan kasvusta huolimatta Applen osakkeet ovat pudonneet noin 14,5 % tähän mennessä vuonna 2025.

Lasku on osittain johtunut huolista Kiinan heikosta kysynnästä ja kasvavasta geopoliittisesta paineesta.

Yhdysvaltain presidentti Donald Trump varoitti äskettäin Applea mahdollisista tulleista ja kehotti yhtiötä siirtämään iPhonen valmistuksen Yhdysvaltoihin – monien analyytikoiden mukaan epäkäytännöllinen ehdotus.

Nämä jännitteet ovat entisestään vaikeuttaneet Applen toimitusketjunäkymiä, vaikka se yrittää vakauttaa suorituskykyä Aasiassa.

Kiinan älypuhelinmarkkinoilla paikallinen kilpailu kiristyy

Laajemmilla Kiinan älypuhelinmarkkinoilla kotimaiset tuotemerkit, erityisesti Huawei ja Xiaomi, ovat lisääntyneet.

Nämä yritykset ottavat käyttöön lippulaivamalleja, joissa on parannetut tekoälyominaisuudet, kilpailukykyinen hinnoittelu ja paikallisesti kehitetyt käyttöjärjestelmät.

Huawein HarmonyOS 5 on tämän trendin keskiössä ja auttaa yritystä houkuttelemaan käyttäjiä itsenäiseen ohjelmistoekosysteemiinsä.

Kun se skaalaa tätä alustaa eri laitteille, Huawei pyrkii vahvistamaan käyttäjien pysyvyyttä ja vähentämään riippuvuuttaan ulkomaisista teknologioista.

Applen tie eteenpäin Kiinassa riippuu todennäköisesti premium-brändiaseman tasapainottamisesta paikallisten strategioiden kanssa.

Kun Huawei jatkaa laajentumistaan, kilpailun odotetaan kiristyvän loppuvuoden 2025 aikana.