Yhdysvaltojen ja Intian väliset kauppajännitteet laukaisevat amerikkalaisiin brändeihin kohdistuvia boikottikehotuksia

Reutersin raportin mukaan Intian suurimmilla kuluttajamarkkinoilla on nähtävissä vaatimuksia välttää yhdysvaltalaisia tuotemerkkejä sen jälkeen, kun Washington asetti 50 prosentin tullin intialaisille tuotteille.

Yhdysvaltain presidentin Donald Trumpin siirto on ruokkinut mielenosoituksia sekä verkossa että kaduilla, joita johtavat yritysjohtajat, kansallismieliset ryhmät ja pääministeri Narendra Modin kannattajat.

"Made in India" -kampanja on saamassa vauhtia, ja monikansalliset nimet, kuten McDonald's, Coca-Cola, Amazon, Apple ja Starbucks, ovat joutuneet kampanjan keskiöön, jossa intialaisia kehotetaan asettamaan kotimaiset tuotteet etusijalle ulkomaisten tuotteiden sijaan.

Vaikka myyntiin ei ole vielä vahvistettua osumaa, tunnelma leviää nopeasti.

Amerikkalaiset brändit keskiössä, kun Intia pyrkii omavaraisuuteen

Intia, jossa asuu yli 1,4 miljardia ihmistä, on kriittinen kasvumarkkina amerikkalaisille kuluttajayrityksille. Maa on Metan WhatsAppin suurin käyttäjäkunta, ja Domino'silla on siellä enemmän myyntipisteitä kuin millään muulla tuotemerkillä.

Apple-myymälät houkuttelevat pitkiä jonoja lanseerausten aikana, kun taas Starbucks-kahvilat ovat edelleen suosittuja alennusvetoisten väkijoukkojen keskuudessa. Pepsin ja Coca-Colan juomat hallitsevat vähittäiskaupan hyllyjä valtakunnallisesti.

Uusi protestien aalto alkoi Yhdysvaltain tulliilmoituksen jälkeen, joka järkytti intialaisia viejiä ja kiristi kahdenvälisiä suhteita. Vastauksena vaatimukset taloudellisesta nationalismista ovat voimistuneet.

Johtajat, kuten Wow Skin Sciencen Manish Chowdhary, kehottavat kuluttajia oppimaan Etelä-Korean kaltaisista maista tekemällä intialaisista brändeistä maailmanlaajuisesti tunnistettavia.

Samoin DriveU:n Rahm Shastry on ehdottanut intialaisten omistamien vaihtoehtojen kehittämistä maailmanlaajuisille teknologia-alustoille, kuten Twitterille, Googlelle ja YouTubelle.

Nationalistiset ryhmät vahvistavat boikottikampanjoita

Sunnuntaina Modi puhui Bengalurussa pidetylle kokoontumiselle ja esitti erityisen vetoomuksen omavaraisuuteen. Nimeämättä yhtään yritystä hän korosti, että intialaiset teknologiayritykset palvelevat jo maailmaa ja niiden tulisi nyt asettaa kotimaiset tarpeet etusijalle.

Samana päivänä Modin Bharatiya Janata -puolueeseen sidoksissa oleva Swadeshi Jagran Manch järjesti pieniä mielenosoituksia useissa kaupungeissa ja kehotti boikotoimaan yhdysvaltalaisia brändejä.

Luettelo sisältää intialaisia saippua-, hammastahna- ja juomamerkkejä. Sosiaalisessa mediassa kampanjagrafiikassa, jonka otsikko on "Boikotoi ulkomaisia ruokaketjuja", on näkyvästi esillä McDonald'sin ja muiden kansainvälisten franchising-yritysten logot.

Yhdysvaltalaiset yritykset jatkavat toimintaansa Intian markkinoilla

Protesteista huolimatta amerikkalaiset yritykset jatkavat läsnäolonsa laajentamista Intiassa. Tesla vihki maanantaina käyttöön toisen näyttelytilansa maassa, tällä kertaa New Delhissä.

Avajaisiin osallistui virkamiehiä Intian kauppaministeriöstä ja Yhdysvaltain suurlähetystöstä. Intialaiset vähittäiskauppaketjut tarjoavat edelleen kovaa kotimaista kilpailua ulkomaisille toimijoille, vaikka tämän menestyksen toistaminen kansainvälisesti on edelleen haaste.

Intialaiset IT-yritykset, kuten Tata Consultancy Services ja Infosys, ovat jo syvästi juurtuneet globaaliin talouteen ja tarjoavat ohjelmistoratkaisuja asiakkaille eri mantereilla.

Nähtäväksi jää, voivatko boikottikampanjat tehdä pysyvän loven kuluttajakeskeisten yhdysvaltalaisten yritysten toimintaan. Toistaiseksi kehotus taloudelliseen isänmaallisuuteen lisää uutta kerrosta jo ennestään kireään Yhdysvaltojen ja Intian kauppasuhteisiin.