Netflix-osake: suoratoistojätti kutsuu tekoälyä siunaukseksi, ei vitsaukseksi

Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) on laskemassa tänä aamuna sen jälkeen, kun Brasilian verokiista sai sen jäämään kolmannen vuosineljänneksen tulosarvioista.

Kaikki ei kuitenkaan ollut synkkää yhtiön tulostiedotteessa. Esimerkiksi Netflixin johto sanoi, että tekoäly on itse asiassa "merkittävä mahdollisuus" suoratoistojättiläiselle, ei uhka, kuten monet uskoivat.

Tuloksen jälkeisestä romahduksesta huolimatta Netflixin osake on edelleen noin 35 % nousussa huhtikuun alimpaan tasoon verrattuna.

Miksi jotkut pelkäsivät, että tekoäly vahingoittaisi Netflixin osakkeita

Tekoäly on herättänyt ahdistusta kaikkialla Hollywoodissa. Itse asiassa vuoden 2023 yli 100 päivää kestänyttä SAG-AFTRA-lakkoa ruokki osittain pelko siitä, että tekoäly voisi korvata näyttelijät ja kirjailijat.

Huolenaiheet syvenivät, kun Particle6:n kaltaiset startup-yritykset ehdottivat täysin tekoälyn tuottamia kykyjä, mikä herätti vastareaktiota sekä ammattiliitoilta että luovilta toimijoilta.

Myös sijoittajat ovat kyseenalaistaneet, voisiko tekoäly laimentaa Netflixin brändiä tai laukaista sääntelyn valvonnan.

Tekoälyä hyödyntävien työkalujen ansiosta, jotka pystyivät matkimaan ääniä, luomaan käsikirjoituksia ja jopa suunnittelemaan lavasteita, jotkut pelkäsivät tulevaisuutta, jossa ihmisen luovuus jäi sivuun.

Tämä jännite herätti kysymyksiä siitä, vieraannuttaisiko Netflixin tekoälyn omaksuminen lahjakkuuksia vai aiheuttaisiko maineriskin, varsinkin kun tekoälyyn liittyvä työsuojelu on edelleen muuttumassa.

Mutta suoratoistojätti lopetti suurimman osan tällaisista huolenaiheista tällä viikolla sanomalla, että se on käyttänyt tekoälyä ja jatkaa sen hyödyntämistä, koska teknologia on todella siunaus, ei vitsaus, yritykselle.

Luultavasti NFLX-osakkeet voivat siis nousta, koska tekoälyn käyttö vaikuttaa positiivisesti toimintaan ajan myötä.

Kuinka tekoäly voi itse asiassa nostaa NFLX:n osakekurssia

Sen sijaan, että Netflix Inc. korvaisi luovia tekijöitä, se väittää, että tekoäly on vahvistustyökalu.

Yrityksen toinen toimitusjohtaja Ted Sarandos käsitteli asiaa suoraan ja sanoi: "Tekoäly ei voi automaattisesti tehdä sinusta loistavaa tarinankertojaa, jos et ole."

Sen sijaan yritys käyttää generatiivista tekoälyä tuotannon työnkulkujen virtaviivaistamiseen ja katsojakokemusten parantamiseen.

Esimerkiksi elokuva Happy Gilmore 2 käytti tekoälytyökaluja hahmojen digitaaliseen ikääntymiseen, kun taas sarja Billionaires' Bunker hyödynsi tekoälyä esituotannossa vaatekaapin ja lavasteiden visualisointiin.

NFLX näkee tekoälyn myös mainosliiketoimintansa ja suositusalgoritminsa kasvumoottorina.

Mainostulot ovat kaksinkertaistumassa tänä vuonna, ja Nasdaq-listattu yritys uskoo, että tekoäly auttaa sitä skaalaamaan sekä kaupallistamista että sisällön löytämistä, mikä oletettavasti on positiivista Netflixin osakkeille.

Morgan Stanley sanoo, että Netflix voi nousta 1 500 dollariin

Puuttuvista tulosarvioista huolimatta Morgan Stanleyn analyytikko Benjamin Swinburne on edelleen nousujohteinen NFLX:n osakkeiden suhteen.

Swinburne säilytti "ylipainoisen" luokituksensa joukkotiedotusvälineiden ja viihdekonglomeraatissa tänä aamuna 1 500 dollarin hintatavoitteella, mikä osoittaa yli 30 prosentin potentiaalista nousua tästä eteenpäin.

"Kohde-etuutena olevat marginaalit tuottivat paremmin... mainonnan vauhti jatkaa kasvuaan ja sitoutumistrendit paranevat verrattuna 1H25:een – olemme edelleen nousujohteisia vuoden 26 suhteen ja sen jälkeen."