Starbucks myy 60 % Kiinan liiketoiminnasta Boyu Capitalille 4 miljardin dollarin kaupassa

Starbucks on ilmoittanut myyvänsä 60 prosentin osuuden Kiinan toiminnoistaan pääomasijoitusyhtiö Boyu Capitalille 4 miljardin dollarin arvoisella kaupalla, joka on strateginen uudistus, jonka tarkoituksena on navigoida kovassa paikallisessa kilpailussa ja vauhdittaa tulevaa kasvua sen toiseksi suurimmalla markkina-alueella.

Sopimus, jonka arvo on kahvijättiläisen Kiinan vähittäiskauppa 13 miljardia dollaria, merkitsee merkittävää strategian muutosta, kun Starbucks pyrkii elvyttämään brändiään ja laajentamaan jalanjälkeään myynnin hidastumisen ja kotimaisten kilpailijoiden nopean nousun edessä.

Strateginen kumppanuus tulevaisuuden kasvua varten

Kaupan ehtojen mukaan Starbucks säilyttää 40 prosentin osuuden Kiinan vähittäiskaupastaan ja omistaa edelleen Starbucks-brändin maassa.

Yrityksen pääkonttori pysyy Shanghaissa, ja sen kunnianhimoiset suunnitelmat ovat kasvattaa nykyistä 8 000 toimipisteen verkostoaan jopa 20 000 toimipisteeseen.

Starbucks kuvaili lausunnossaan kumppanuutta Boyun kanssa "merkittäväksi virstanpylvääksi", jossa yhdistyvät sen "maailmanlaajuisesti tunnustettu brändi, kahviasiantuntemus ja kumppanikeskeinen kulttuuri Boyun syvälliseen ymmärrykseen kiinalaisista kuluttajista".

Yhtiö aikoo ottaa käyttöön uusia juomia ja digitaalisia alustoja, ja kaupan odotetaan valmistuvan ensi vuonna.

Navigointi haastavilla ja kilpailluilla markkinoilla

Siirto tapahtuu, kun Starbucks kamppailee vuosien myynnin laskun kanssa Kiinassa, jota Covid-19-pandemia, kuluttajien kulutusten hidastuminen ja kova kilpailu pahentavat.

Erityisesti Pekingissä toimiva Luckin Coffee on noussut valtavaksi haastajaksi, sillä sillä on nyt enemmän myymälöitä Kiinassa kuin Starbucksilla ja se voittaa asiakkaita halvemmilla hinnoilla ja toistuvilla alennuksilla.

Vastauksena Starbucks on myös joutunut laskemaan hintojaan, mikä on aiheuttanut paineita sen kannattavuudelle ja saanut aikaan strategisen uudelleenajattelun.

Globaalien brändien kulunut polku Kiinassa

Starbucks ei ole ensimmäinen maailmanlaajuinen kuluttajajätti, joka kalibroi Kiina-strategiansa uudelleen paikallisten haasteiden edessä.

Sopimus on yksi suurimmista laatuaan viime vuosina, ja se seuraa muiden suurten yhdysvaltalaisten tuotemerkkien samanlaista polkua.

Vuonna 2016 Yum! Brands irtautui KFC:n ja Pizza Hutin Kiinan toiminnoista vuosien kamppailun jälkeen.

Myös muut tunnetut amerikkalaiset yritykset, kuten muotiketju Gap ja kyytipalvelualusta Uber, ovat kohdanneet merkittäviä esteitä maailman toiseksi suurimmassa taloudessa.

Päätöstä oli odotettu kuukausia sen jälkeen, kun entinen toimitusjohtaja Laxman Narasimhan sanoi viime vuonna, että yhtiö tutkii "strategisia kumppanuuksia" pysyäkseen kilpailukykyisenä.

Uusi sopimus on keskeinen osa laajempaa maailmanlaajuista käännekohtaa, jota johtaa nykyinen toimitusjohtaja Brian Niccol.