McDonald'sin osake nousee tuloksen menetyksestä huolimatta, kun arvokaupat lisäävät myyntiä

McDonald's Corp.:n osakkeet nousivat keskiviikkona, vaikka pikaruokajätti ei saavuttanut Wall Streetin kolmannen vuosineljänneksen tulos- ja liikevaihtoennusteita.

Sijoittajia rohkaisi odotettua vahvempi vertailukelpoinen myynnin kasvu ja yhtiön keskittyminen arvolähtöisiin strategioihin, joiden tarkoituksena on elvyttää liikennettä kuluttajien vyön kiristämisen keskellä.

McDonald'sin osakkeet nousivat 3,34 % 309 dollariin keskiviikon kaupankäynnissä.

Tulos jää jäljelle, mutta vertailukelpoinen liikevaihto tekee vaikutuksen

Chicagossa sijaitseva hampurilaisketju raportoi oikaistun tuloksen 3,22 dollaria osakkeelta, mikä on alle FactSetin haastattelemien analyytikoiden odottaman 3,33 dollarin.

Liikevaihto oli 7,08 miljardia dollaria, mikä vastaa suunnilleen 7,10 miljardin dollarin ennusteita ja kasvoi 3 % vuodentakaisesta. Nettotulos nousi 1 % 2,28 miljardiin dollariin.

Huolimatta tappiollisista tulosodotuksista, sijoittajat reagoivat positiivisesti, kun McDonald'sin myynti kasvoi saman myymälän myynnissä.

Vertailukelpoinen myynti kasvoi 2,4 % Yhdysvalloissa ja 3,6 % maailmanlaajuisesti, mikä ylitti analyytikoiden ennusteet.

Yhtiö kiitti parannuksesta korkeampia keskimääräisiä tarkastuksia ja vahvaa kansainvälistä suorituskykyä.

Franchising-ravintoloiden liikevaihto nousi 4,36 miljardiin dollariin, kun se vuotta aiemmin oli 4,09 miljardia dollaria, kun taas yhtiön omistamien myymälöiden myynti laski 3 % 2,56 miljardiin dollariin.

Inflaatio painoi edelleen voittomarginaaleja erityisesti McDonald'sin kotimaan toiminnoissa.

Toimitusjohtaja Chris Kempczinski sanoi, että yhtiön kyky tuottaa "jokapäiväistä arvoa ja kohtuuhintaisuutta" ruokkii vauhtia haastavasta ympäristöstä huolimatta.

"Ruokkimme vauhtia tarjoamalla jokapäiväistä arvoa ja kohtuuhintaisuutta", hän sanoi yhtiön lausunnossa.

Arvotarjoukset ja ruokalistainnovaatiot auttavat kompensoimaan paineita

McDonald's on pyrkinyt saamaan takaisin hintaherkkiä asiakkaita, jotka vähensivät ulkona syömistä jatkuvan inflaation keskellä.

Yhtiö on tuonut markkinoille uusia tuotteita, kuten McCrispy Strips ja Snack Wraps, ja ottanut käyttöön 5 dollarin ateriatarjouksia ja "Osta yksi, saat yhden 1 dollarilla" -kampanjoita.

Syyskuussa McDonald's alensi kahdeksan suositun yhdysvaltalaisen yhdistelmäaterian hintoja noin 15 % verrattuna yksittäisten tuotteiden hinnoitteluun.

Ketju elvytti myös Extra Value Meals -mainoskampanjansa ja otti käyttöön kesätarjouksia houkutellakseen budjettitietoisia ruokailijoita.

Kohtuuhintaisuuteen keskittymisen lisäksi McDonald's on laajentanut myöhäisillan aukioloaikojaan ja laajentanut juomavalikoimaansa houkutellakseen nuorempia asiakkaita, erityisesti Z-sukupolvea.

Uusiin tarjouksiin kuuluvat kahvijuomat, virkistysjuomat ja "likaiset virvoitusjuomat" - virvoitusjuomat sekoitettuna maustettuihin siirappeihin ja hedelmälisäaineisiin.

Nämä ponnistelut auttoivat McDonald'sia ylläpitämään vertailukelpoisen myynnin kasvua, vaikka pikaruokaliikenne on laskenut tänä vuonna 2,3 %, kun se laajemmalla ravintola-alalla on laskenut 1,6 % Black Box Intelligencen tietojen mukaan.

Teollisuudella on edessään vaihtelevia kohtaloita

Laajempi pikaruokateollisuus on osoittanut vaihtelevaa kehitystä tällä tuloskaudella.

Burger Kingin, Popeyesin ja Tim Hortonsin emoyhtiö Restaurant Brands International raportoi 6,9 prosentin kasvusta koko järjestelmän myynnissä ja 4 prosentin kasvusta vertailukelpoisessa myynnissä kolmannella vuosineljänneksellä.

Sitä vastoin Chipotle Mexican Grillin osakkeet putosivat lähes 20 % viime viikolla sen jälkeen, kun yhtiö leikkasi koko vuoden saman myymälän myyntiennustettaan vedoten pienituloisten ja nuorempien kuluttajien heikompaan kulutukseen.

Wendy'sin on määrä raportoida tulokset myöhemmin tällä viikolla, ja analyytikot odottavat myynnin laskevan 5,6 % vuodentakaisesta.

Inflaatiopaineista ja kiristyneestä kilpailusta huolimatta McDonald's säilytti tilikauden näkymänsä liikevoittomarginaalien, investointien ja yksiköiden kasvun osalta.

Yhtiön osakkeet nousivat 3,34 % kaupankäynnissä, mikä on vaatimaton 6 %:n nousu tähän mennessä.

Kun kulutustottumukset muuttuvat edelleen ja arvosta tulee yhä tärkeämpää, McDonald's näyttää panostavan kohtuuhintaisuuteen ja innovaatioihin säilyttääkseen maailmanlaajuisen vauhtinsa.