On Holdingin osakkeet nousevat yli 20 %, kun urheiluvaatevalmistaja nostaa näkymiään

Sveitsiläisen urheiluvaatevalmistajan On Holdingin osakkeet nousivat yli 20 % keskiviikon kaupankäynnissä sen jälkeen, kun yhtiö nosti koko vuoden näkymiään kolmannelle peräkkäiselle vuosineljännekselle vedoten premium-urheilujalkineiden ja -vaatteiden kysynnän jatkuvaan vahvuuteen.

Zürichissä toimiva yhtiö sanoi, että se odottaa nyt vuoden 2025 liikevaihdon kasvavan vähintään 34 % viime vuodesta 2,98 miljardiin Sveitsin frangiin (3,72 miljardiin dollariin), kun aiempi ennuste oli 31 %.

FactSetin haastattelemat analyytikot olivat ennustaneet vuodelle 2,97 miljardia frangia.

On nosti myös bruttokatemarginaaliennusteensa noin 62,5 prosenttiin verrattuna aiempaan 60,5–61 prosenttiin.

Yhtiö odottaa nyt oikaistun tuloksen ennen korkoja, veroja, poistoja ja kuoletuksia (Ebitda) -marginaalien ylittävän 18 %, kun se aiempi arvio oli 17 % 17,5 %.

Vahva neljännesvuositulos nostaa sijoittajien luottamusta

Syyskuun 30. päivänä päättyneeltä kolmelta kuukaudelta On raportoi 118,9 miljoonan Sveitsin frangin eli 36 sentin voiton osakkeelta, mikä yli kolminkertaisti sen voiton vuoden takaisesta 30,5 miljoonasta frangista eli 9 sentistä osakkeelta.

Oikaistu tulos oli 43 senttiä osakkeelta, mikä ylitti helposti analyytikoiden 26 sentin arviot.

Neljännesvuosittainen liikevaihto nousi 794,4 miljoonaan frangiin vuoden takaisesta 635,8 miljoonasta frangista, mikä ylitti Wall Streetin 763 miljoonan frangin ennusteen.

"Vahvistamme yhteyttämme asiakkaisiin kokemuksilla, jotka esittelevät ensiluokkaista asemaamme – korkeimmista myymälöistämme vaateliiketoimintamme kasvavaan vauhtiin", sanoi Martin Hoffmann, Onin toimitusjohtaja ja talousjohtaja.

Hän lisäsi, että tulokset antoivat yritykselle luottamusta "sekä lomakaudelle että pitkällä aikavälillä".

On uhmaa alan hidastumista

Onin positiivinen ennuste on ristiriidassa kilpailijoiden varovaisten näkymien kanssa.

Hokavalmistaja Deckers Outdoor varoitti äskettäin, että kuluttajien kulutus voi heikentyä tulevina kuukausina, kun taas Nike on ennakoitua vahvemmasta myynnistään huolimatta ilmoittanut jatkuvista haasteista Kiinassa.

Vähittäiskaupan analyytikot odottavat useimpien urheiluvaateyritysten luottavan alennuksiin ja tarjouksiin kysynnän lisäämiseksi lomakauden aikana.

On on kuitenkin kulkemassa toista reittiä.

Perustaja ja hallituksen puheenjohtaja Caspar Coppetti kertoi CNBC:lle, että yhtiöllä ei ole suunnitelmia tarjota Black Friday -tarjouksia.

"On täysi hinta koko lomakauden ajan", hän sanoi.

"Tämä tapahtuu erittäin kilpaillun ja alennusvetoisen ympäristön taustalla. Mahdollisuus vaatia paljon korkeampaa myyntihintaa erottaa Onin todella muista."

Ensiluokkainen työntö urheiluvaatemarkkinoilla

Vaikka On kilpailee vakiintuneiden nimien, kuten Niken, Hokan ja Brooks Runningin, kanssa, sen strategia heijastaa yhä enemmän luksusbrändien strategiaa – se asettaa eksklusiivisuuden ja innovaation etusijalle alennusten sijaan.

Yritys on pyrkinyt asemoimaan itsensä markkinoiden premium-urheiluvaatebrändiksi yhdistämällä huippuluokan muotoilun teknologisiin innovaatioihin.

Tämä lähestymistapa näyttää tuottavan tulosta, sillä On jatkaa markkinaosuuden kasvattamista haastavassakin vähittäiskauppaympäristössä.

Edelleen perinteisiä kilpailijoitaan pienempi Onin tasainen kasvu on korostanut sijoittajien uskoa siihen, että kuluttajat ovat edelleen valmiita maksamaan ensiluokkaisista suorituskykyisistä varusteista – tunteen, jonka keskiviikon osakekurssin ralli teki selväksi.