Bryssel haastaa uuden EU:n haasteen Googlen kasvavalle tekoälyvaikutusvallalle

Euroopan komissio on aloittanut uuden tutkinnan Googlea kohtaan, kiinnittäen huomionsa siihen, miten yhtiön tekoälypalvelut voivat vaikuttaa kilpailuun digitaalisessa taloudessa.

Brysselin sääntelijät haluavat ymmärtää, onko Google muokannut tekoälykenttää tavalla, joka vaikeuttaa kilpailijoiden kilpailua, ja käytetäänkö julkaisijoiden materiaalia tekoälyominaisuuksien voimanlähteenä ilman riittävää korvausta.

Tämä toimenpide lisää pitkää Euroopan toimien aikataulua yhtiötä vastaan ja syventää jännitteitä Yhdysvaltojen kanssa, jossa viimeaikaiset EU-rangaistukset ovat herättäneet kovaa poliittista kritiikkiä.

EU:n tarkastelu siirtyy tekoälykäytäntöihin

Viranomaiset tarkastelevat, miten Alphabet Inc. ottaa tekoälytyökaluja käyttöön tuotteissaan ja luoko se epäoikeudenmukaisia olosuhteita sisällöntuottajille.

Komissio tutkii tekoälyn yleiskatsauksia ja tekoälytilaa selvittääkseen, miten julkaisijatiedot kerätään, miten ne näytetään käyttäjille ja ovatko maksut asianmukaisia, kun verkkosisältö osallistuu näihin järjestelmiin.

Tutkimuksen tavoitteena on myös arvioida, onko näiden ominaisuuksien suunnittelu vaikuttanut kilpailevien tekoälykehittäjien markkinoille pääsyyn vai rajoittuneisiin näkyvyyteen itsenäisille julkaisijoille.

Tutkinta seuraa aiempia rangaistuksia

Uusi tutkinta seuraa syyskuun päätöstä, jossa määrättiin lähes 3 miljardin euron sakko syytösten vuoksi, joiden mukaan Google ohjasi mainostajia omiin teknologiapalveluihinsa.

Tuo päätös herätti voimakkaan reaktion Yhdysvaltain presidentti Donald Trumpissa, joka kutsui sakkoa syrjiväksi sosiaalisessa mediassa.

Jännitteet ovat kasvaneet, kun Yhdysvaltain viranomaiset korostavat yli 9,5 miljardin euron aiempia EU-sakkoja Googlea vastaan sekä erillistä vaatimusta, että Applen on maksettava takaisin 13 miljardia euroa veroja Irlannille.

Trump on varoittanut, että hän saattaa asettaa lisätulleja ja tiukentaa vientivalvontaa kehittyneelle teknologialle, ellei EU muuta sääntelykantaansa.

Washington on myös ilmoittanut, ettei se aio lieventää teräs- ja alumiinituotteiden 50 %:n tulleja ennen kuin edistystä on saavutettu.

Pitkä historia sääntelytaisteluista

Google on kohdannut useita merkittäviä EU-pakotteita viimeisen vuosikymmenen aikana.

Näihin kuuluvat 4,13 miljardin euron sakko Android-käytännöistä liittyen, 2,42 miljardin euron päätös ostohakukäyttäytymisestä sekä 1,49 miljardin euron AdSense-päätös, joka kumottiin viime vuonna.

Näiden toimien ohella Google on nyt Digital Markets Actin alainen, joka tuli voimaan vuonna 2023 ja asettaa lisävastuuta suurille alustoille, joilla on merkittävä markkinavoima.

Lainsäädäntö on osa laajempaa eurooppalaista pyrkimystä pitää teknologiasektori kilpailukykyisenä ja läpinäkyvänä.

Mitä seuraavaksi tapahtuu Brysselissä

EU:n kilpailulainsäädännön mukaan sääntelijät voivat pyytää yrityksiä lopettamaan haitallisiksi katsomansa käytännöt, vaikka tällaisia vaatimuksia voidaan haastaa Luxemburgin tuomioistuimissa.

EU:n sääntökirja sallii jopa 10 %:n sakot yrityksen maailmanlaajuisesta vuosiliikevaihdosta.

Vaikka sakot harvoin yltävät tuon kynnyksen, mahdollisuus lisää painetta tutkinnan kohteisiin kohdistuviin yrityksiin.

Googlen on nyt esitettävä ratkaisuja, jotka vastaavat huoliin siitä, miten sen tekoälyjärjestelmät toimivat ja miten ne ovat vuorovaikutuksessa julkaisijoiden, käyttäjien ja kilpailijoiden kanssa ympäri Eurooppaa.