Iso-Britannian kuluttajien kulutus laskee nopeimmin sitten vuoden 2021, kun budjettiepävarmuus painaa luottamusta

Iso-Britannian kotitaloudet vähensivät viime kuussa jyrkästi kulutustaan, mikä teki jyrkimmän vuosittaisen laskun lähes viiteen vuoteen, kun epävarmuus hallituksen budjetista ja kasvavat taloudelliset huolenaiheet saivat kuluttajat viivyttämään jouluostoksia.

Barclays raportoi, että korttien kulutus laski marraskuussa 1,1 % vuodentakaista, mikä on suurin lasku sitten helmikuun 2021, mikä korostaa kuluttajien mielialan haurautta kohti tärkeää juhlaaikaa.

Vaikka Black Friday toi vähittäiskauppiaille vuoden kiireisimmän kaupankäyntipäivän, kokonaisnousu oli huomattavasti tavallista heikompi.

Vähittäiskauppiaat kokevat Black Friday -kampanjoiden hillittyä nousua

Barclays kertoi, että Black Fridayn transaktioiden volyymit olivat 62,5 % korkeammat kuin vuoden 2025 keskimääräinen päivä, mutta laajempi kulutusmalli pysyi hillittynä.

British Retail Consortium (BRC) ja konsulttiyhtiö KPMG totesivat, että ostajat vaikuttivat tänä vuonna epävarmemmilta, viitaten laajalle levinneisiin "jännityksiin" ennen 26. marraskuuta pidettävää budjettia.

Black Friday merkitsee tyypillisesti joulun ostoskauden alkua, ja vähittäiskauppiaat luottavat siihen kuluttajien kiinnostuksen arvioimisessa.

Tänä vuonna hissi oli kuitenkin vaatimaton.

BRC kertoi, että marraskuun kokonaismyynti oli vain hieman edellisvuoden yläpuolella, pääasiassa korkeampien ruokamenojen tukemana.

Elintarvikkeiden myynti kasvoi 3 %, mutta kasvu jäi alle 3,6 %:n inflaatioasteen, mikä tarkoittaa, että kotitaloudet tunsivat edelleen painetta ruokabudjetteihin.

Ei-elintarvikemyynti kasvoi hieman 0,1 % vuositasolla, mikä on selvästi alle 12 kuukauden keskimääräisen 1,6 %:n kasvuvauhdin.

Muotikauppiaat kamppailivat, kun leuto sää kuukauden alussa vähensi talvivaatteiden kysyntää, vaikka kodintarvikkeet ja verhoilut suoriutuivat vahvemmin, kun kotitalouksien valmistautuessa juhlatilaisuuksiin.

Poliittiset jännitteet ja taloudelliset huolenaiheet syventävät hidastumista

Oppositiopuolueet syyttivät valtiovarainministeri Rachel Reevesiä kuluttajien ahdistuksen pidentämisestä ylläpitämällä kuukausien spekulaatioita ennen budjettia.

Vähittäiskauppiaat ja pubitoimijat ovat myös kehottaneet häntä harkitsemaan uudelleen suunniteltuja muutoksia liiketoimintahintoihin ja varoittaneet, että ne voivat vaikuttaa suhteettomasti keskisuuriin ketjuihin.

Barclaysin tiedot viittasivat siihen, että kulutuksen heikkeneminen ei rajoittunut pelkästään vähittäiskauppaan.

Pubikulut laskivat marraskuussa 1,5 %, ja nuoremmat aikuiset suosivat yhä enemmän alkoholittomia juomia ja aktiviteetteja.

Kyselyssä todettiin myös, että vaikka luottamus kotitalouksien talouteen oli hieman parantunut, yleinen taloudellinen luottamus pysyi vaimeana.

Taloustieteilijät sanoivat, että kasvun hidastuminen, kasvava työttömyys ja syvenevät haasteet pääkadulla saavat Englannin pankin laskemaan korkoja 4 prosentista 3,75 prosenttiin myöhemmin tässä kuussa.

Kuitenkin oli myös kestävyyden taskuja.

Matkatoimistot kirjasivat 10,7 %:n kulutuskasvun Black Friday -kampanjoiden aikana, kun taas suoratoistotilaukset kasvoivat 3,5 %, mikä johtui hittiohjelmien, kuten Stranger Thingsin ja Pluribusin, suosiosta.

Vähittäiskaupan johtajat vaativat toimia luottamuksen elvyttämiseksi

Barclaysin brittiläinen pääekonomisti Jack Meaning sanoi, että vuosi 2025 oli ollut talouden hidastumisen leima, ja lisäsi, että hidastumisen kestävyys riippuu siitä, voivatko laskeva inflaatio ja alhaisemmat korot elvyttää kuluttajien halukkuutta.

BRC:n toimitusjohtaja Helen Dickinson vahvisti huolensa ja varoitti, että marraskuun vaisu suorituskyky korosti ennakkobudjetin hermostuneisuuden vaikutusta.

Hän kehotti päättäjiä priorisoimaan toimenpiteitä, jotka tukevat luottamusta ja alentavat vähittäiskauppiaiden toimintakustannuksia.

"Kun katsomme vuoteen 2026, on elintärkeää, että julkinen politiikka luo edellytykset kuluttajien kulutuksen uudistumiselle ja kestävälle elpymiselle", hän sanoi.