Kun Intia katkaisee kaapelin, voiko kaapelitelevisio selviytyä suoratoistosta vuonna 2026?

"Kun avasimme toimistomme vuonna 1990 ja jaoimme esitteitä uudesta kaapeliliiketoiminnastamme, ihmiset eivät voineet uskoa, että pelkkä antenni ja videonauhuri voisivat tuoda elokuvia heidän televisioihinsa", muistelee Sunil Jolly, Den Enjoy Networkin johtaja, joka on monijärjestelmäoperaattori (MSO) Lucknowssa ja yksi kaupungin varhaisimmista kaapelioperaattoreista.

"Ne loiston päivät ovat jo kaukana ohi. Ensimmäisenä tulivat DTH-palvelut, mukaan lukien valtion ylläpitämä ilmainen DTH-vaihtoehto. Sitten YouTube ja lopulta OTT-alustat. Kaapelitelevision tilaukset ovat lähes puolittuneet," Jolly kertoo Invezzille.

Kaapelitelevision lasku OTT- ja suoratoistobuumin keskellä

Huolimatta raporteista Intian räjähtävästä mobiili- ja internettilaajakunnasta, lineaarinen kaapelitelevisioala on hiljaisesti vetäytynyt.

Aikoinaan portti laajempaan viihdemaailmaan – musiikkikanaviin kuten MTV, draamasarjoihin Star Plussalla ja kansallisen Doordarshanin ulkopuolelle – kaapelitelevision ylivalta on rapaantunut.

YouTube esitteli intialaisille globaalin sisällön tilauksesta, kun taas OTT-alustat tarjosivat käytännössä rajattomasti laadukasta ohjelmistoa.

Tämän seurauksena maksutelevision kysyntä – mukaan lukien kaapeli- ja suora kotiin (DTH) -palvelut – on laskenut jyrkästi, ja ensimmäisen tason kaupungeissa on nähty jyrkimmät laskut. Pienemmissä kaupungeissa valtion ylläpitämä DD Free Dish, ilmainen DTH-palvelu, valtaa markkinaosuuden.

Tämä suuntaus heijastaa maailmanlaajuista siirtymistä kaapelista suoratoistoon ja ilmaiseen antennitelevision suuntaan, jota kutsutaan yleisesti "kaapelien katkaisuiksi". Yhdysvalloissa maksulliset TV-palveluntarjoajat ovat menettäneet noin 25 miljoonaa tilaajaa viimeisen vuosikymmenen aikana.

Maksutelevision tilaajatappiot: tiedot Intiasta

EY:n ja All India Digital Cable Federationin (AIDCF) "State of Cable TV Distribution in India" -raportin mukaan maksutelevision tilaajat laskivat 151 miljoonasta vuonna 2018 111 miljoonaan vuonna 2024.

EY:n ja AIDCF:n verkkokyselyssä 28 000 paikallisen kaapelioperaattorin (LCO) keskuudessa 93 % raportoi kuukausittaisen kotitulonsa laskun vuodesta 2018.

Lähes puolet kertoi, että heidän tilaajakuntansa on laskenut, ja lähes 10 000 raportoi yli 40 %:n tappiot. Arviolta 85 000 LCO:ta Intiassa on laskenut merkittävästi työllisyyden määrää.

40 miljoonan maksutelevisiokotitalouden lasku vuosien 2018 ja 2024 välillä johti noin 37 835 työpaikan menetykseen kyselyyn osallistuneiden 28 181 LCO:n joukossa. Koko maan laajuisesti arvioituna kokonaistyöpaikkojen menetykset vaihtelevat 114 000:sta 195 000:een, raportissa todetaan.

LCO:iden mainitsemia keskeisiä haasteita ovat kyvyttömyys nostaa perintöjä korkojen nostoilla, toisen asteen asuntojen väheneminen, siirtyminen OTT- ja yhdistettyyn televisioon sekä parempi digitaalisen sisällön laatu.

Kuluttajien siirtyminen älytelevisioihin ja suoratoistopaketteihin

"Luulen, että muutama vuosi sitten siirryimme älytelevisioon, joka mahdollisti sekä kaapeli- että suoratoistokanavat", sanoo Samata Das, ammattilainen Berliinissä, kuvaillen kotiaan Bhubaneswarissa, Odishassa.

Miten DD Free Dish syö maksutelevision markkinaosuutta

Maksutelevision väheneminen ei tapahtunut yhdessä yössä.

Uttar Pradeshissa, Intian väkirikkaimmassa osavaltiossa, jossa asuu noin 240 miljoonaa ihmistä, yksi merkittävä häiriö oli hallituksen ilmainen DTH-palvelu.

DD Free Dish, jonka omistaa julkinen yleisradioyhtiö Prasar Bharati, lanseerattiin joulukuussa 2004 Intian ainoana ilmaiseksi lähetettävänä DTH-alustana.

Se ei veloita kuukausitilausta; pääsy vaatii noin 2 000 rupian kertakäyttöisen investoinnin digiboksin ja lautasinantennin hankintaantenniin, mikä tekee siitä yhden Intian edullisimmista televisiopalveluista.

Nykyään siitä on kasvanut maan suurin DTH-alusta.

Lähde: State of Cable TV Distribution in India -raportti

Ilmainen TV-tilaajakasvu: DD Free Dish johtaa tietä

EY:n raportin mukaan ilmaisten TV-tilaajat Intiassa nousivat 33 miljoonasta vuonna 2017 49 miljoonaan vuonna 2024.

Kuitenkin The Economic Times siteeraa muita virastoja, jotka ehdottavat, että todellinen luku on huomattavasti suurempi.

Delhissä toimiva Chrome DM arvioi, että tukikohta on jo ylittänyt 60 miljoonaa kotitaloutta – ylittäen kaikkien maksullisten DTH-operaattoreiden yhteenlasketun tilaajamäärän, joka on noin 57 miljoonaa, ET-raportissa todettiin.

Sunil Jolly mainitsee DD Free Dishin suurimpana häiriönä kaapeli-TV:ssä ja DTH-palveluissa, erityisesti hindinkielisellä alueella.

"UP on saanut kovan kolauksen, koska osavaltion kuluttajakunta on erittäin hintaherkkä," hän sanoo.

Bharat Ranga, Beginnen Median toimitusjohtaja, on samaa mieltä.

"DD Free Dishin todellinen pohja on tuntematon, koska se on salaamaton, eikä edes Prasar Bharatilla ole tarkkoja lukuja. Siitä on kuitenkin tullut Intian johtava TV-jakelualusta, jonka ydin on hindin sydänmailla ja kasvava läsnäolo uusilla alueilla, kuten kaupungeissa ja metropoleissa", Ranga kertoi The Economic Timesille.

Vaikka Free Dishin kanavat – kuten Star Utsav, Colors Rishtey ja Zee Anmol – esittävät pääasiassa uusintoja, tilaajille sisältö on käytännössä uutta.

Ficci-EY-raportti ennustaa, että ilmainen televisio, jota johtaa DD Free Dish, kasvaa 49 miljoonasta kodista vuonna 2024 57 miljoonaan vuoteen 2030 mennessä, vaikka siinä todetaan, ettei segmentille ole tarkkaa mittausmenetelmää.

Kuinka Covid-19 nopeutti kaapelitelevision alamäkeä

Pandemia iski alalle jälleen iskun. Kuukausia kestäneet sulut pakottivat kaupalliset toimipaikat—kaupat, ravintolat ja hotellit—sulkemaan ovensa, katkaisten niiden TV-yhteydet ja leikkaten liikevaihtoa.

"Jopa pannumyyjällä tai parturilla oli pieni televisio kaupassaan," Jolly muistelee.

Koulujen ja yliopistojen siirtyminen verkko-opetuksiin nopeuttivat laskua entisestään. "Kun kurssit siirtyivät verkkoon, jokaisen kotitalouden piti saada laajakaistayhteys. Tämä helpotti heidän pääsyään sisältöön alustoilla kuten YouTube- ja OTT-kanavilla," hän lisää.

Laajakaistan käyttöönotto kasvoi maaliskuun 2014 6,1 miljoonasta (61 miljoonaa) yhteydestä syyskuussa 2025 99,56 miljoonaan (995,6 miljoonaa) – yli 1 500 % kasvu.

Vaikka sulut päättyivät, monet kaupalliset toimipaikat kamppailivat taloudellisesti, mikä vaikeutti kaapelitilausten ylläpitoa. "Nyt näet jokaisen kauppiaan kurkistamassa kännykkäänsä," Jolly toteaa.

Sääntelymuutokset ja niiden vaikutus kaapelitelevisioon

Kaapelitelevision kamppailuihin vaikuttivat myös politiikan muutokset.

Vuoden 2017 tariffimääräys yhdessä Interconnection- ja QoS-säädösten kanssa loi hinnoittelukehyksen, jonka avulla asiakkaat voivat valita yksittäisiä kanavia (à la carte) tai paketteja.

Narender Bagri, All Local Cable Operators Association of Indian puheenjohtaja, selittää vaikutuksen:

Laajakaista paikallisten kaapelioperaattoreiden elintärkeänä ratkaisuna

Kaapelitelevision tulojen laskiessa monet operaattorit ovat turvautuneet laajakaistapalveluihin ylläpitääkseen liiketoimintaansa.

EY:n raportissa todetaan, että 43 % kyselyyn vastanneista LCO-yhtiöistä oli jo lanseerannut laajakaistapalveluita, vaikka tulokset vaihtelivat suurten ISP:iden ja teleoperaattoreiden kilpailun vuoksi, joilla on suuremmat markkinointibudjetit.

Toiset 20 % vastaajista harkitsivat laajakaistaa, mutta asiantuntijat varoittavat, ettei se ole yksinkertainen muutos.

Jolly, joka laajensi laajakaistaa vuosia sitten, sanoo, että varhaisilla siirtyjillä oli etu, mutta malli ei ole toteuttamiskelpoinen kaikille.

Lähde: State of Cable TV Distribution in India -raportti

Laajakaistan käyttöönotto kohtaa sääntely- ja vaatimustenmukaisuuden haasteita

Rajesh Chharia, Intian Internet-palveluntarjoajien yhdistyksen puheenjohtaja, joka pyörittää laajakaistapalveluita myös Ghaziabadissa ja Noidassa, selittää haasteet.

"Kaapeli-TV-operaattorit olisivat voineet ja heidän olisi pitänyt jakaa laajakaistaa tehokkaammin, jotta se tavoittaisi jokaisen kolkan. Mutta sama tarina, joka toistuu kaapeli-tv-alalla, toistuu laajakaistassa," hän kertoo Invezzille.

Chharia huomauttaa, että ISP:t käyttävät UL ISP- ja UL ISP VNO (Virtual Network Operator) -lisenssiä, jotka mahdollistavat internet-palvelun jälleenmyynnin vuokraamalla kaistanleveyttä suurilta teleoperaattoreilta ilman fyysistä infrastruktuuria.

"Pienille palveluntarjoajille ei ole helppoa. Vaatimustenmukaisuus on niin suuri, että monet haluavat heti luopua luvastaan. Olipa kyseessä pieni internet-palveluntarjoaja, jolla on kategoria C -lisenssi, tai suuri teleoperaattori, jolla on kategoria A -lisenssi, vaatimustenmukaisuusvaatimukset ovat samankaltaisia. Suurilla operaattoreilla on tuhansia hoitamassa sitä, kun taas pienillä operaattoreilla on usein vain yksi henkilö hoitamassa myyntiä, paperitöitä ja teknistä tukea," hän lisää.

"Tällä hetkellä internet-palveluntarjoajan on toimitettava noin 165 raporttia vuodessa, ja määrä kasvaa jatkuvasti," hän sanoo.

Chharia korostaa myös markkinapaineita:

"Kun suuremmat toimijat hallitsevat hinnoittelua, pienemmät toimijat selviytyvät vain sovittamalla hintoja, eivät säästämällä tai tuottamalla todellista voittoa."

IPTV nousee vaihtoehdoksi kaapelille

IPTV eli Internet Protocol Television välittää TV-sisältöä internetin kautta ja tarjoaa vaihtoehdon perinteisille kaapeli- ja satelliittipalveluille.

Aiemmin tänä vuonna Bharti Airtel otti IPTV:n käyttöön yli 2 000 kaupungissa, kun taas Delhissä toimiva Excitel pyrkii ottamaan käyttöön 2 miljoonaa käyttäjää ensi vuoteen mennessä.

Niputtamalla live-TV-kanavat OTT-tilauksilla yhdeksi paketiksi nämä palveluntarjoajat kohdistuvat kaapelitelevisiokoteihin, jotka eivät ole vielä täysin siirtyneet suoratoistoon.

Sanjiv Shankar, kuluttaja-asioiden ministeriön apulaissihteeri ja entinen tiedotus- ja lähetysministeriön yhteissihteeri, korosti kehitystä EY-AIDCF-raportin julkaisussa.

Hän sanoi, että alan lähentyminen ja MSO:iden siirtyminen IPTV:hen on "luonnollinen edistysaskel" pitkän aikavälin kestävyyden varmistamiseksi.

Noin 37 % EY-AIDCF-kyselyyn osallistuneista tutkii aktiivisesti tätä muutosta.

Säilyykö kaapelitelevisio Intiassa?

Useiden kilpailijoiden rajoittaessa kasvua herää kysymyksiä kaapelitelevision tulevaisuudesta.

EY-AIDCF:n raportin mukaan Intian televisioiden kokonaismäärän odotetaan nousevan 214 miljoonaan vuoteen 2030 mennessä, mutta maksutelevision odotetaan vähenevän 30–40 miljoonalla kotitaloudella, kiitos yhdistettyjen televisioiden ja ilmaisen TV:n.

ICRA kuitenkin arvioi, että kaapelin leikkaaminen Intiassa on maltillista hintaherkkyyden vuoksi.

"Suuresta tilaajapohjasta huolimatta intialainen TV-jakelu jää jälkeen markkinoista kuten Yhdysvallat ja Eurooppa, joissa ARPU on korkeampi. Kehittyneillä markkinoilla kuluttajat maksavat premium-sisällöstä, kuten HD-urheilusta, kun taas Intia ja Kiina pitävät alhaisemman ARPU:n hintaherkkyyden vuoksi. Yhdistettynä TV:n katselun ja hybridipalveluiden perinteeseen, tämä estää maksullisen TV:n tilausten jyrkän laskun," sanoo Ritu Goswami, ICRA:n sektoripäällikkö.

Sunil Jolly on samaa mieltä ja toteaa, että markkina on todennäköisesti "pohjalla" eikä todennäköisesti kutistu enempää, vaikka täydellinen hävittäminen on epätodennäköistä.

Hän myös korostaa, miksi kaapelitelevisio on edelleen suosittu: "Kanavanvaihtoominaisuus on ainutlaatuinen. Jos joku haluaa uutisia, hän voi vaihtaa useiden kanavien välillä poistumatta sovelluksesta, mikä voi olla hankalaa muilla alustoilla."

Kaapelioperaattorit ylläpitävät myös pitkäaikaista yhteyttä asiakkaisiin.

Shankar vähättelee ajatusta, että digitaalinen ohittaa lineaarisen TV:n: "Ihmiset kuten minä katsovat molempia. Käytämme lineaarista ja digitaalista rinnakkain. Se on todellisuus."

Hän lisää, että hintaherkkyys varmistaa, ettei kaapeli katoa:

Hallinnon interventiot ja teollisuuden aloitteet

All India Digital Cable Federation (AIDCF) nostaa esiin sääntelyepätasapainot. Lineaarinen TV on tiukasti säännelty, kun taas kilpailijat kuten OTT, Connected TV ja DD Free Dish toimivat sääntelyvalvonnan ulkopuolella.

AIDCF suosittelee:
* Sisältää FAST-alustat, digitaaliset DPO:t ja verkkosovellukset lähetyssääntöjen mukaisesti.
* Sallitaan ero maksutelevisiohinnoittelusta alueittain.
* Varmistaa aikaikkuna ennen maksullisen TV-sisällön siirtämistä ilmaisille alustoille.
* Laitteistotukien tarjoaminen kaapelipimeille alueille.

Narender Bagri, All Local Cable Operators Associationin puheenjohtaja, mainitsee myös aloitteita kuten Dish TV:n "Omista asiakkaasi" -ohjelman, joka antaa LCO-yrityksille mahdollisuuden hallita ja pitää tilaajia paikallisesti.

Bagri kertoo, että 600–700 LCO:ta on tehnyt yhteistyötä Dish TV:n kanssa tämän ohjelman puitteissa, kasvattaen tilaajia noin 30 000:lla viimeisen 1–1,5 kuukauden aikana.