Kiina tiukentaa verkkokauppasääntöjä, kun sääntelijät rajoittavat alustakilpailua

Kiina on ottanut käyttöön uuden verkkokauppasääntelyn, jonka tarkoituksena on kontrolloida suurimpien verkkopalveluiden kilpailua, mikä merkitsee uutta pyrkimystä vakauttaa sektoria, jota on järkyttänyt aggressiiviset alennus- ja tukisodat, kertoi Bloombergin raportti.

Keskiviikkona julkistetut toimenpiteet kohdistuvat suurten alustojen liiketoimintakäytäntöihin, joiden sääntelijät sanovat vääristäneen markkinajärjestystä ja aiheuttaneen kasvavaa painetta pienempiin kauppiaisiin.

Vuodesta 2025 lähtien kiristyneen tarkastelun alla säännöt heijastavat Pekingin pyrkimystä uudelleenkalibroida kilpailua laajassa vähittäiskaupan ekosysteemin, joka koskettaa satoja miljoonia kuluttajia.

Uudet säännöt alustoille

Ohjeistus kieltää suuria verkkokauppaalustoja pakottamasta verkkokauppiaita osallistumaan kampanjoihin tai alennuskampanjoihin.

Yrityksiä kuten Alibaba Group Holding Ltd., JD.com Inc. ja Meituan on aiemmin varoitettu käytännöistä, joita viranomaiset sanovat painostavan myyjiä hintojen alennukseen tai yksinoikeudellisiin järjestelyihin.

Säännöt astuvat voimaan helmikuussa, ja ne seuraavat Pekingin lähettämiä ilmoituksia, joissa alustoja varoitetaan reilun kilpailun häiritsemistä epäillyistä taktiikoista.

Viranomaiset ovat väittäneet, että kauppiaiden pakottaminen alustan laajuisiin kampanjoihin heikentää heidän neuvotteluvoimaansa ja heikentää kestäviä liiketoimintakäytäntöjä koko alalla.

Vaikuttajat tarkastelun kohteena

Alustaan keskittyvien toimenpiteiden lisäksi sääntelijät ottivat käyttöön myös rajoituksia, jotka kohdistuvat verkkovaikuttajiin.

Erillinen sääntelykokonaisuus, jonka ovat yhdessä julkaisseet Kiinan valtion markkinasääntelyvirasto ja Kyberavaruushallinto, kieltää vaikuttajia esittämästä vääriä tai harhaanjohtavia väitteitä tuotteiden mainostamisen yhteydessä.

Tämä toimenpide laajentaa sääntelyvalvontaa alustojen ulkopuolelle laajempaan digitaaliseen kauppaketjuun, mikä heijastaa vaikuttajien kasvavaa roolia myynnin edistämisessä.

Viranomaiset ovat yhä useammin yhdistäneet harhaanjohtavat verkkomainonnat kuluttajien haittoihin ja markkinahäiriöön, mikä on johtanut sisällöntuottajien ja livestream-kaupan tiukempaan valvontaan.

Markkinareaktio

Ilmoitus painoi osakekursseja koko sektorilla.

Alibaban osake laski jopa 4,2 % Hongkongissa, mikä johti laskuihin vertaisten kuten Kuaishoun, JD:n ja Meituanin keskuudessa.

Reaktio korosti sijoittajien huolta siitä, että tiukemmat säännöt voisivat rajoittaa kasvustrategioita, jotka perustuvat tukiin ja raskaisiin kampanjoihin.

Kiinan sääntelijät ovat tiukentaneet vähittäiskaupan ja verkkokaupan valvontaa vuodesta 2025 lähtien, erityisesti sen jälkeen kun Alibaba, JD ja Meituan sijoittivat miljardeja dollareita kannustimiin saadakseen etulyöntiaseman aterioiden toimituksessa ja verkkokaupassa.

Valvontaviranomaiset ovat toistuvasti kritisoineet käytäntöjä, kuten kysymyksiä ei vastata ja yksinoikeusjärjestelyjä, väittäen, että ne haittaavat pienempiä kauppiaita ja vääristävät kilpailua.

Paine voittoihin

Sääntelypainostus tapahtuu verkkokauppa-alan marginaalien heikkenemisen taustalla. Laajamittaiset alennukset ja pitkittyneet tukitaistelut ovat vaikuttaneet kannattavuuteen, erityisesti kun kuluttajakysyntä pysyy alhaisena.

Marraskuussa Meituan viittasi siihen, mitä se kuvaili järjettömäksi kilpailuksi, kun se raportoi ensimmäisen tappionsa lähes kolmeen vuoteen, korostaen kolmen osapuolen kilpailun taloudellista rasitetta Alibaban ja JD:n kanssa.

Kiinalla on jo sähköinen kauppalaki, mutta uusimmat säädökset on suunniteltu käsittelemään suoraan alustakohtaisia väärinkäytöksiä.

Ne myös vahvistavat yritysten velvoitteita suojella kuluttajia ja käyttäjätietoja. Rikkomukset voivat johtaa varoituksiin ja sakkoihin, mikä lisää riskitasoa yrityksille, jotka eivät mukauta käytäntöjään.