LUV:sta HOG:iin ja RACEen: vaikuttavatko omalaatuiset osakekurssit suorituskykyyn?

Joka kaupankäyntipäivä kolme-neljä- tai joskus viiden kirjaimen osakekurssit liikkuvat tasaisesti ylös ja alas näytöillä.

Näiden yksinkertaisten symbolien takana piilevät miljoonien sijoittajien muuttuvat tunteet, jotka vaihtelevat toivosta pelkoon.

Jotkut sydämet kuitenkin kantavat tarinaa.

Southwest Airlinesin LUV:sta Harley-Davidsonin HOG:iin ja Ferrarin RACE:iin tietyt osakesymbolit ovat jo pitkään erottuneet joukosta.

Silti harvat sijoittajat pysähtyvät pohtimaan niiden tekemiseen liittyvää ajatusta, varsinkin kun monet yritykset yksinkertaisesti piirtävät hallitsevia kirjaimia nimistään, kuten Nvidian NVDA tai Applen AAPL.

Invezz tarkastelee tarkemmin joitakin Yhdysvaltain markkinoiden historian erikoisimmista osakenykkeistä ja kysyy, onko luovuudella nimeämisessä mitään yhteyttä suorituskykyyn.

Southwest Airlines (NYSE: LUV)

"Southwest on ollut LUV:ssa asiakkaidensa kanssa alusta asti", lentoyhtiö kertoo yrityksensä historiassa.

Teema on syvällä.

Alkuvuosina lentoemännät käyttivät hothousuja ja polvenkorkuisia go-go-saappaita, tarjoilivat matkustajille "rakkausjuomia" (juomia) ja "rakkauspuremia" (maapähkinöitä), vaikka työntekijät jakoivat lippuja lentokoneista, joita lentoyhtiö nimesi "Rakkauskoneiksi".

Symboliikka juontaa juurensa Southwestin ensimmäiseen lentoon 18. kesäkuuta 1971, joka lähti Dallas Love Fieldiltä San Antonioon ja Houstoniin.

Kun lentoyhtiö listasi osakkeensa New Yorkin pörssiin vuonna 1977, LUV oli luonnollinen valinta.

Ajan myötä ticker alkoi heijastaa paitsi brändäystä myös perustaja Herb Kelleherin tasa-arvoista filosofiaa ja jäykkien luokkaerojen hylkäämistä.

Tämä ajatus ulottui myös esimerkiksi avoimiin istuimiin, pitkään jatkuneeseen käytäntöön, jonka lentoyhtiö on vasta äskettäin päättänyt lopettaa.

Harley-Davidson (NYSE: HOG)

Harley-Davidsonin moottoripyöriä on kutsuttu "hogeiksi" vuosikymmeniä, lempinimi, joka juontaa juurensa yhtiön kilpa-ajohistoriaan.

1920-luvulla Harleyn tehdastiimi, Wrecking Crew, otti maskotikseen porsaan.

Voittojen jälkeen kuljettajat ajoivat kierroksen sika polttoainesäiliön päällä.

Fanien ja toimittajat alkoivat pian kutsua joukkuetta Harley Hogsiksi, nimeksi, josta tuli lopulta brändin ja myöhemmin sen pörssien synonyymi.

Brinker International (NYSE: EAT)

Brinker Internationalille, joka omistaa ravintolaketjuja kuten Chili's Grill and Bar ja Maggiano's, EAT-tunnus uskotaan laajalti olleen yrityksen perustajan Norman Brinkerin henkilökohtaisesti valittu, kun Chili's listautui pörssiin vuonna 1984.

Symboli kuvastaa suoraan yrityksen ydintoimintaa ja on edelleen yksi markkinoiden kirjaimellisimmista tickereistä.

Dave and Buster's Entertainment (NASDAQ: PLAY)

Dave and Buster's yhdistää rentoa ruokailua arcade-tyyliseen pelaamiseen, tehden PLAYstä osuvan esityksen sen liiketoimintamallista.

Yritys perustettiin vuonna 1982, kun perustajat Dave Corriveau ja Buster Corley yhdistivät ravintolan ja pelihallin, joita he pyörittivät vastakkain Arkansasissa.

Kun yritys listautui pörssiin vuonna 2014, PLAY vangitsi sen identiteettinsä vapaa-ajan ja viihteen ympärille rakennettuna kohteena.

Ferrari (NASDAQ: KILPAILU)

Ferrarin sydän heijastaa sen juuria moottoriurheilussa eikä luksusautoissa.

Enzo Ferrari aloitti uransa ajamalla Scuderia Ferrarilla Alfa Romeon kilpa-osastona ennen kuin perusti Auto Avio Costruzionin vuonna 1939.

Kilpa-ajo on edelleen keskeinen osa yhtiön identiteettiä sen Formula 1 -tiimin kautta, tehden RACEsta tiiviin yhteenvedon sen perinnöstä.

Muita mieleenpainuvia tapahtumia ovat Petco Health and Wellnessin WOOF, Canopy Growthin WEED ja Cedar Fairin FUN, jotka kaikki tuovat persoonallisuutta muuten tekniseen markkinaan.

Mitä tickerissä on: vaikuttavatko omalaatuiset sydämet oikeasti suorituskykyyn?

NYSE:n säännöt rajoittavat tickerit kolmeen kirjaimeen, kun taas Nasdaq sallii enintään viisi, mutta kaikki yritykset eivät hyödynnä tilaa kekseliäästi.

Osakesymbolit juontavat juurensa 1800-luvun ensimmäisiin ticker-tape-koneisiin, jolloin laajasti noteeratuille yrityksille annettiin yksikirjaimiset tunnisteet, kuten T, X ja F, joita käyttävät edelleen ATandT, US Steel ja Ford.

Vaikka harvat sijoittajat ostavat osakkeita pelkästään nokkelan sytin takia, jotkut akateemiset tutkimukset viittaavat siihen, että luovuudella voi olla merkitystä.

Princetonin yliopiston psykologien vuonna 2006 tekemä tutkimus osoitti, että osakkeet, joiden ticker-symbolit ovat helpommin lausuttavissa, menestyvät usein voimakkaammin heti markkinadebyyttinsä jälkeen.

Pomona Collegen jatkotutkimus vuodelta 2019 vahvisti nämä havainnot osoittaen, että älykkäät ja mieleenpainuvat tickerit yleensä menestyvät paremmin – osittain siksi, että ne jäävät helpommin sijoittajien mieleen.

"On näyttöä siitä, että sijoittajien mieluisat yrityksen nimet ja tunnukset ovat arvokkaita," sanoo Russell Jame, Kentuckyn yliopiston rahoituksen apulaisprofessori, USA Todayn raportissa.

"Se lisää kaupankäyntiä yrityksessä, mikä parantaa osakelikviditeettiä ja johtaa myös laajempaan omistuksen laajuuteen ja lopulta korkeampiin arvostussuhteisiin."

Kuten eräs sijoitusneuvoja totesi, ticker on lopulta yrityksen brändin jatke. Jopa perusasioiden ohjaamilla markkinoilla pieni mielikuvitus voi silti jättää pysyvän vaikutuksen.