Meta testaa maksullisia tilauksia tekoälyominaisuuksilla Instagramissa ja Facebookissa

Meta Platforms valmistautuu testaamaan uusia tilausmalleja sosiaalisen median sovelluksissaan, pyrkien avaamaan lisätulovirtoja ja laajentamaan pääsyä tekoälypohjaisiin työkaluihin.

Suunnitelmat, jotka Metan tiedottaja vahvisti ja joista TechCrunch raportoi ensimmäisenä, viittaavat laajempaan siirtymään maksullisiin ominaisuuksiin Metan ilmaisten ydinpalveluiden päälle.

Yhtiön mukaan tilaukset on suunniteltu "avaamaan lisää tuottavuutta ja luovuutta" antamalla käyttäjille pääsyn eksklusiivisiin ominaisuuksiin ja laajennettuihin tekoälyominaisuuksiin.

Testien odotetaan tulevan käyttöön tulevina kuukausina Instagramissa, Facebookissa ja WhatsAppissa, ja jokainen sovellus tarjoaa oman joukon maksullisia työkaluja ja ohjausta.

Premium-taso Metan sovelluksissa

Meta kertoi, ettei se ole sitoutunut yhteen tilausstrategiaan ja aikoo kokeilla erilaisia paketteja ja ominaisuuksia sovelluksen mukaan.

Vaikka Instagramin, Facebookin ja WhatsAppin ydinkokemukset pysyvät ilmaisina, maksulliset käyttäjät saavat lisäkontrollia sisällön jakamiseen ja yhteydenottoon muiden kanssa.

Joidenkin varhaisten merkkien siitä, mitä nämä tilaukset voisivat sisältää, ovat jo nousseet esiin.

Alessandro Paluzzin mukaan Instagram-tilaus voi antaa käyttäjille mahdollisuuden luoda rajattomia yleisölistoja, nähdä, ketkä seuraajat eivät seuraa heitä takaisin, ja katsoa tarinoita anonyymisti ilmoittamatta julkaisijalle.

Meta korosti, että nämä uudet palvelut ovat erillään Meta Verifiedista, sen olemassa olevasta maksullisesta tuotteesta, joka lanseerattiin vuonna 2023 ja on suunnattu ensisijaisesti sisällöntuottajille ja yrityksille.

Meta Verified sisältää vahvistetun merkin, suoran tuen, henkilöllisyyssuojan ja haun optimoinnin.

Yhtiö kertoi aikovansa soveltaa Meta Verifiedin oppeja kehittääkseen tilauksia, jotka vetoavat laajempaan yleisöön, mukaan lukien tavalliset käyttäjät.

Tekoälyagentit ja videotyökalut liikkuvat maksumuurien takana

Metan tilaustyön keskeinen osa on tekoäly.

Yhtiö aikoo laajentaa Manus-alustaa, yleistä tekoälyagenttialustaa, jonka se osti joulukuussa raportoidusti 2 miljardilla dollarilla, osana maksettua tarjontaansa.

Meta aikoo integroida Manusin suoraan tuotteisiinsa samalla kun jatkaa itsenäisten tilausten myyntiä yrityksille.

Meta on myös havaittu testaamassa Manus-oikoteitä Instagramissa, mikä viittaa syvempään integraatioon sen ekosysteemissä.

Tämä siirto tapahtuu vuosien raskaan tekoälyosaamisen ja yritysostojen käytön jälkeen, vaikka Meta piti suuret Llama-kielimallinsa avoimena lähdekoodina ja vapaasti saatavilla.

Lisäksi Meta aikoo ottaa käyttöön tilauksia, jotka liittyvät tekoälypohjaisiin luoviin työkaluihin.

Yksi esimerkki on Vibes, lyhytmuotoinen tekoälyvideokokemus, joka on rakennettu Meta AI -sovellukseen.

Vaikka Vibes on ollut ilmainen lanseerauksestaan lähtien, Meta aikoo nyt tarjota freemium-mallin, joka tarjoaa käyttäjille peruspääsyn samalla kun veloittaa kuukausittain lisävideon luontimahdollisuuksista.

Tulotavoitteet ja tilausten uupumusriskit

Tilausstrategia voisi auttaa Metaa ansaitsemaan lisätuloja aikana, jolloin sosiaalisen median yritykset etsivät vaihtoehtoja pelkälle mainonnalle.

Yritys kohtaa kuitenkin haasteen tilausten väsymyksestä, sillä kuluttajat tasapainottelevat jo useita kuukausittaisia palveluita.

Kilpailijat ovat osoittaneet, että maksetuille sosiaalisille ominaisuuksille on kysyntää.

Snapchatin Snapchat+-tilaus, joka alkaa 3,99 dollarista kuukaudessa, on kasvanut yli 16 miljoonaan tilaajaan, yli kaksinkertaistuen vuoden 2024 alusta lähtien.

Meta kertoi aikovansa kuunnella tarkasti käyttäjäpalautetta uusien tilausten käyttöönoton yhteydessä.

Kuinka houkuttelevia ominaisuudet ovat, voi vaikuttaa siihen, ovatko käyttäjät valmiita maksamaan vielä yhdestä digitaalisesta palvelusta yhä ruuhkaisemmassa tilaustaloudessa.