Miten Apple kasvatti iPhone-toimituksia Kiinan markkinoiden notkahduksesta huolimatta?

Counterpoint Researchin mukaan, Reutersin raportoimana, Apple kirjasi vahvan 20 % kasvun iPhone‑toimituksissa Kiinassa ensimmäisellä neljänneksellä, ylittäen laajemman markkinan.

Yhtiön suoriutuminen erottui sektorin hidastumasta, kun muistipiirien hintojen nousu ja toimitusketkujen häiriöt painoivat maan kokonaistoimituksia.

Kokonaismarkkinoiden lasku kustannusten nousun keskellä

Applen vahvasta suorituksesta huolimatta Kiinan älypuhelinmarkkina supistui kyseisellä neljänneksellä.

Kokonaistoimitukset laskivat 4 % maailman suurimmalla älypuhelinmarkkinalla.

Vähennystä selittivät toimitusketjun häiriöt ja muistipiirien hintojen nousu, jotka kasvattivat valmistuskustannuksia valmistajille.

Nämä korkeammat kustannukset ovat myös pakottaneet monia myyjiä nostamaan hintoja, erityisesti edullisemmassa segmentissä, marginaalien suojaamiseksi.

Applen etu arvotarjouksessa

Applen kasvu erottui haastavassa markkinaympäristössä.

Counterpoint Researchin vanhempi analyytikko Ivan Lam korosti yhtiön koettua arvoa kuluttajien keskuudessa.

”Kun useimmat kilpailijat nostavat hintojaan, Apple erottuu arvonsa ansiosta; kiinalaiset kuluttajat tietävät, että sen tuotteet kestävät vähintään kolme vuotta”, Lam sanoi Reutersin mukaan.

Tämä kestävyys‑käsitys näyttää auttaneen Applea houkuttelemaan ostajia, vaikka kokonaiskysyntä heikkeni.

Huawei säilyttää markkinajohtajuuden

Huawei jatkoi Kiinan älypuhelinmarkkinan johtajana neljänneksen aikana, tukien asemaansa vahvalla kysynnällä sekä premium‑ että edullisissa segmenteissä.

Huawei kirjasi 2 % kasvun toimituksissa ja saavutti 20 % markkinaosuuden, säilyttäen kärkisijansa.

Apple seurasi lähellä 19 % markkinaosuudella sen vahvan kasvun jälkeen.

Lam totesi, että Huawein suoriutuminen johtui sen tuotelinjan vahvasta kysynnästä, mukaan lukien alempien hintaluokkien laitteet kuten Enjoy 90 -sarja.

Kilpailijoiden vaihteleva suoriutuminen

Laajempi kilpailukenttä näytti vaihtelevia tuloksia muille älypuhelinvalmistajille Kiinassa.

Xiaomi koki jyrkän laskun, toimitusten pudotessa 35 %.

Lam katsoi tämän laskun johtuneen korkeasta vertailutasosta, koska yhtiö oli hyötynyt saman jakson aikana viime vuonna aggressiivisista hinnanalennuksista ja valtion tukitoimista.

Myös Oppo:n ja Honorin toimitukset laskivat, 5 % ja 3 % vastaavasti.

Sitä vastoin Vivo kirjasi maltillisen 2 % kasvun, jota tukivat vahvat myynnit kiinalaisen uuden vuoden juhlapyhinä.

Hintapaineet

Kiinan älypuhelinmyyjät ovat yhä useammin nostaneet edullisten laitteiden hintoja kompensoimaan kohonneiden muistipiirikustannusten vaikutusta.

Tämän trendin odotetaan jatkuvan, mikä lisää painetta kysyntään.

Tulevaisuuden näkymiä katsoen Lam varoitti markkinaa odottavista lisahaasteista seuraavalla neljänneksellä.

”Odotamme kuitenkin, että Apple ja Huawei pärjäävät suhteellisesti paremmin, ja Huawei saattaa nähdä lisätoimituskasvua vahvan kysynnän vetämänä alemmissa hintaluokissa”, Lam sanoi Reutersin mukaan.

Näkymät viittaavat siihen, että vaikka laajempi markkina saattaa kohdata jatkossakin vastatuulia, johtavat toimijat kuten Apple ja Huawei voivat säilyttää momenttinsa vahvan brändiaseman ja tuotekysynnän ansiosta.