Apple Tim Cookin aikana: miten hän muutti Jobsin vision 4 biljoonan dollarin linnoitukseksi

Apple siirtyy uuteen johtamisvaiheeseen, ja pitkään yhtiötä johtanut toimitusjohtaja Tim Cook aikoo siirtyä syrjään lähes 15 vuoden ruorissaolon jälkeen ja luovuttaa vallan laitejohtaja John Ternusille.

Siirtymä, joka astuu voimaan 1. syyskuuta, siirtää Cookin toimeenpanevan puheenjohtajan rooliin, jossa hänen odotetaan pysyvän läheisesti mukana strategiassa ja suhteissa viranomaisiin.

Ilmoitus merkitsee yhtä yrityshistorian merkittävimmistä johtajuuskausien päättymisistä.

Cookin aikana Apple kehittyi muutamien satojen miljardien dollarien arvoisesta yhtiöstä yhdeksi maailman arvokkaimmista yrityksistä, vaikka osakkeen kehitys oli vahva, mutta jäätyi joidenkin teknologia-alan korkean kasvun kilpailijoiden taakse.

From iPhone growth to $4 trillion valuation

Cookin kausi liittyy kiinteästi iPhonen poikkeukselliseen menestykseen, josta tuli Applen kasvun selkäranka.

Applen meteoriittinen nousu on opetus siitä, miten Tim Cook skaalaa Steve Jobsin vision.

Vaikka Jobs käynnisti kulttuurisen vallankumouksen iPhonen julkaisulla vuonna 2007, liiketoiminta oli yhä kehittymässä, kun Cook astui johtoon vuonna 2011.

Jobsin kuollessa Apple myi 72 miljoonaa iPhonea vuodessa; Cookin aikana myyntimäärä räjähti, muuttaen yksittäisen läpimurron historian menestyneimmäksi kuluttajatuotteeksi.

Tärkeä käännekohta oli Applen kumppanuus China Mobilen kanssa, joka avasi pääsyn miljooniin uusiin asiakkaisiin ja vakiinnutti Kiinan kriittiseksi markkinaksi.

Vuonna 2018 iPhone X:n—kymmenvuotisjuhlaedition, jossa oli koko näytön näyttö ja FaceID:n ensiesittely—julkaisu nosti Applen ensimmäiseksi julkisesti noteeratuksi yhtiöksi, jonka markkina-arvo saavutti 1 biljoonan dollarin rajan.

Onnistuneella 999 dollarin premium-hintapisteen esittelyllä Apple osoitti pystyvänsä nostamaan liikevaihtoa ja katteita samaan aikaan, kun maailmanlaajuinen älypuhelinmarkkina alkoi kypsyä.

Yrityksen vauhti kiihtyi entisestään pandemian aikana.

Etätyöhön ja etäopetukseen siirtyminen laukaisi valtavan laiteinvestointiaallon, ja Apple lisäsi toisen biljoonan arvosta vain kahdessa vuodessa, ylittäen 2 biljoonan rajan elokuussa 2020.

Tämä 'tuhlaus'kausi vahvisti Applen ekosysteemin dominanssia; vuoteen 2021 mennessä yhtiöllä oli aktiivinen asennuskanta yli 1,65 miljardille laitteelle, mukaan lukien yli miljardi käytössä olevaa iPhonea maailmanlaajuisesti.

Vuosien kuluessa iPhonen myynti nousi voimakkaasti ja ajoi liikevaihtoa sekä kannattavuutta, mikä auttoi yhtiötä laajentumaan noin 4 biljoonan dollarin markkina-arvoon.

Vaikka yhtiö ei suurelta osin hyötynyt tekoälyn ajamasta noususta, joka on nostanut monia sen kilpailijoita, se on jatkanut tasaisen kasvun ja kannattavuuden toimittamista.

Cookin astuessa sivuun toimitusjohtajan tehtävästä ja pitkäaikaisen laitejohtajan John Ternusin valmistautuessa ottamaan vastuun, keskeinen kysymys on, riittääkö tuo tasainen momentum oikeuttamaan Applen premium-arvostuksen tulevaisuudessa.

Apple stock's remarkable run under Cook, but only just

Applen osake on noussut yli 1 900 % siitä lähtien, kun Cook otti ylimmän roolin elokuussa 2011, Dow Jones Market Datan mukaan.

Tuo suoritus ylitti merkittävästi laajemman S&P 500 -indeksin, joka nousi hieman yli 500 % samalla jaksolla.

Kuitenkin vaikka Applen kasvu Cookin alaisuudessa oli valtava, se oli S&P 500:n 38. paras suorittaja—kunnioitettava sijoitus, joka kuitenkin vaikuttaa vähäiseltä verrattuna Nvidian 61 881 %:n tai Teslan 24 564 %:n nousuihin.

Osake laski hieman jälkipörssissä johtouutisen jälkeen.

Leadership change raises strategic questions

Ternusin nimitys, jota pidetään laajalti vakaana sisäisenä valintana, viestii jatkuvuutta Applen laitteisiin keskittyvässä strategiassa.

Kuitenkin analyytikoiden mukaan siirtymän ajoitus voi jakaa sijoajien näkemykset.

"Apple'n ylimmän johdon muutokset, kun John Ternus nimitetään seuraavaksi toimitusjohtajaksi ja Tim Cook toimeenpanevaksi puheenjohtajaksi, voivat jakaa Wall Streetiä siirron ajoituksen vuoksi", Wedbush Securitiesin analyytikko Dan Ives totesi muistiinpanossa.

"Sijoittajat näkevät tämän osittain ristiriitaisena, koska kyse oli äkillisestä siirrosta toimeenpanevaksi puheenjohtajaksi ja ilmeisestä paineesta muuttaa C-tason johtoa", Ives sanoi.

"Nämä ovat isot saappaat täytettäviksi, ja Cookin lähdön ajoitus voi olla järkevä, mutta se herättää myös kysymyksiä", hän kirjoitti.

Ives sanoi myös, että tuleva Ternus kohtaa välitöntä painetta tekoälyyn liittyen, kun sijoittajat kyseenalaistavat Tim Cookin lähdön ajoituksen.

Hän lisäsi, että Applen tekoälystrategia joutuu tarkempaan syyniin ennen Worldwide Developers Conferencea, kun odotukset yhtiön kyvystä kiihdyttää toimintaansa tällä alueella kasvavat.

Tim Cook- a 'successful corporate politician'

Osana johtajuusvaihdosta Apple kertoi, että Tim Cook jatkaa aktiivisena toimijana yhtiössä toimeenpanevana puheenjohtajana, erityisesti globaalien päättäjien kanssa käytävissä suhteissa.

Hänen odotetaan myös tekevän tiivistä yhteistyötä tulevan toimitusjohtajan John Ternusin kanssa, kun tämä virallisesti ottaa ohjat 1. syyskuuta, varmistaen jatkuvuuden siirtymävaiheessa.

Cookin jatkova rooli heijastaa hänen poliittisen ja diplomaattisen työnsä merkitystä, joka on ollut hänen kautensa määrittävä piirre.

Donald Trump oli nopea ylistämään eroavaa toimitusjohtajaa kutsuen häntä "uskomattomaksi mieheksi" ja korostaen hänen suoraviivaista lähestymistapaansa politiikkakysymysten ratkaisemisessa.

Trump sanoi, että Cook soittaisi Valkoiseen taloon henkilökohtaisesti kohdatessaan haasteita, kuten tariffipoikkeuksia.

"Hän hoitaa homman, NOPEASTI, ilman että niille hyvin kalliille (miljoonia dollareita!) konsultteille kaupungissa annetaan penniäkään — he joskus saavat sen aikaan, ja joskus eivät", Trump kirjoitti Truth Socialissa.

Trump kuvaili myös Cookin kautta "lähes vertaansa vailla olevaksi" ja vihjasi, että Apple ei välttämättä olisi saavuttanut vastaavaa menestystä perustaja Steve Jobsin alaisuudessa, joka luovutti johtajuuden Cookille vuonna 2011.

Kommentit selittävät osaltaan, miksi Apple aikoo säilyttää Cookin vaikutusvallan hallinnon ja politiikkasuhteiden hoitamisessa.

Hänen kykynsä navigoida poliittisia jännitteitä on ollut keskeistä yhtiön globaaliin toimintaan suojautumisessa, erityisesti Yhdysvaltojen ja Kiinan välisinä kauppajännityskausina.

Cookin lähestymistapa on yhdistänyt suoran vuorovaikutuksen ja strategiset myönnytykset.

Viime vuonna hän luovutti Trumpille räätälöidyn lasiplaketin osana pyrkimyksiä saada poikkeuksia siruihin liittyviin tulleihin.

Apple on myös luvannut lisätä kotimaista investointia vastauksena kritiikkiin ulkomaiseen valmistukseen tukeutumisesta.

Observaattorit sanovat, että Cookin rooli on laajentunut perinteisen toimitusjohtajan tehtävän ulkopuolelle.

"Hän tulee tekemään politiikkaa," kirjoitti Blake Montgomery, Guardian US:n teknologiatoimittaja New Yorkissa.

Montgomery sanoi, että viimeisen vuosikymmenen aikana Cook on vakiinnuttanut asemansa "onnistuneena yritysdiplomaattina", keskittyen Applen monimutkaisen globaalin toimitusketjun säilyttämiseen yhä kiristyneemmän geopoliittisen jännitteen aikana.

Hän totesi, että Cook on onnistunut käymään rakentavaa vuoropuhelua sekä Trumpin että Kiinan johdon kanssa ilman, että kumpikaan osapuoli olisi täysin etääntynyt.

Tämä tasapainoilu on sisältänyt tärkeiden tuotteiden, kuten iPhonen, tullipoikkeuksien varmistamisen samalla kun osa Applen valmistuksesta on vähitellen siirtynyt maihin kuten Vietnam ja Intia.

Näistä liikkeistä huolimatta Apple on säilyttänyt vahvan läsnäolon Kiinassa, jossa se houkuttelee edelleen miljoonia uusia asiakkaita ja raportoi äskettäin ennätykselliset vuosineljänneksen tuotot.

Montgomery lisäsi, että The New York Times on aiemmin kuvannut Cookia "teknologiateollisuuden johtavaksi diplomatiksi", kuvaus joka heijastaa hänen rooliaan Applen ohjaamisessa yhä monimutkaisemmaksi muuttuvassa globaalissa ympäristössä.

Financial rewards reflect long tenure

Cookin palkitseminen hänen kautensa aikana heijastaa Applen vahvaa suorituskykyä.

Equilarin mukaan hän on ansainnut noin 2,5 miljardia dollaria työskentelynsä aikana, pääasiassa osakepohjaisten palkkioiden kautta.

Yhtiön asiakirjat osoittavat, että hän omisti vuoden alussa noin 3,3 miljoonaa osaketta, joiden arvo oli lähellä 900 miljoonaa dollaria.

Hänen viimeisin vuotuinen palkkapakettinsa sisälsi palkan, bonuksen ja osakepalkkioita, joiden arvo on kasvanut ajan myötä.