FIFAn MM 2026: Robinhood, Adidas ja Shake Shack varhaisina voittajina

FIFAn jalkapallon MM-kisat ovat siirtyneet kolmannelle viikolle: stadionit ovat täynnä, televisioyleisöt kasvavat ja fanit seuraavat tarkasti turnauksen jokaista käännettä.

Mutta vaikka jalkapallo on hallinnut otsikoita, osakeanalyytikot ovat seuranneet toista kentän ulkopuolella käytävää kilpailua: mitkä noteeratut yhtiöt hyötyvät eniten maailman suurimmasta urheilutapahtumasta.

Varhaisten indikaattoreiden perusteella analyytikot ovat viitanneet Robinhood Marketsin odotettua vahvempaan kaupankäyntivolyymiin, SHAK-ravintoloiden lisääntyneeseen asiakasvirtaan MM-kisojen läheisyydessä ja Adidaksen vauhdittuneeseen vaatemyyntiin.

Robinhoodin ennustemarkkinat saavat vauhtia

Robinhood on noussut yhdeksi FIFAn MM-kisojen suurimmista yhtiöhyötyjistä, kun analyytikot osoittavat jyrkkää aktiviteetin nousua sen nopeasti kasvavassa ennustemarkkinatoiminnassa.

Suuri osa yhtiön vahvasta kesäkuun suorituskyvystä on tullut turnaukseen sidottujen event-sopimusten kaupankäynnistä.

Robinhood välittää nämä sopimukset Rotheran kautta, sen CFTC:n lisensoiman pörssin ja selvityskeskuksen kautta, mikä mahdollistaa kauppojen taloudellisen hyödyn säilymisen kokonaisuudessaan ilman tulojen jakamista kolmansien osapuolten pörssien kanssa.

Truist Securities kertoi, että kaupankäyntivolyymit Robinhoodin ennustemarkkinoilla kiihtyivät voimakkaasti viime viikolla ja seuraavat nyt lähes 40% välittäjän toisen neljänneksen ennusteita korkeammalla tasolla.

Yhtiön mukaan MM-kisat todennäköisesti tuovat vielä isomman liikevaihtopyksen kuin volyymin nousu yksinään antaa ymmärtää, koska aktiviteetti tapahtuu Robinhoodin omalla vaihtoalustalla.

Välitystoimisto sanoi, että Robinhood on matkalla ennätysvahvaan kesäkuuhun osakkeissa, optioissa ja ennustemarkkinoilla, kuvaten suoriutumista "kolmoisvoitoksi, ilman kryptojen apua."

Optimismi on kaikunut Wall Streetillä laajalti.

Goldman Sachs nosti maanantaina Robinhoodin tavoitehintaa $121:iin aiemmasta $108:sta ja piti Osta-luokituksen ennallaan, siteeraten kesäkuun ennennäkemätöntä kaupankäyntitoimintaa.

Osake noteerataan tällä hetkellä hinnalla $101.83.

Analyytikko James Yaro kertoi, että alustavat tiedot viittaavat ennätysvolyymeihin tapahtumasopimuksissa, optioissa ja osakkeissa sekä kryptovaluuttakaupankäynnin jyrkkään kasvuun, mikä tukee käsitystä siitä, että Robinhoodin laajeneva tuotevalikoima ja vähittäissijoittajien osallistumisen kasvu ajavat kasvua useissa omaisuusluokissa.

Uusi tavoitehinta merkitsee noin 23% nousuvaraa perjantain päätöshinnasta $98.

Nousu tuli pian sen jälkeen, kun BTIG aloitti Robinhoodin seurannan Osta-luokituksella ja $125 tavoitehinnalla.

Analyytikko Andrew Harte totesi, että yhtiö on kehittynyt kauas komissiovapaan kaupankäynnin juurilta monipuoliseksi alustaksi, joka kattaa kryptovaluutat, ennustemarkkinat ja varainhoidon, ja että se on hyvin asemassa kasvattamaan varoja yli 20% vuosivauhdilla seuraavan vuosikymmenen aikana tuotevalikoiman laajentamisen, demografisten suotuisuuksien ja kansainvälisen kasvun ansiosta.

Kuukauden alussa Bernsteinin analyytikko Gautam Chhugani kirjoitti, että ennustemarkkinat todennäköisesti muodostuvat Robinhoodin suurimmaksi lisätulon lähteeksi tänä vuonna, auttaen yhtiön osakkeita nousemaan noin 7%.

Analyytikot arvioivat, että ennustemarkkinoiden liikevaihto voisi nousta tänä vuonna 286% tasolle $586 million.

"Uskomme, että edetessämme syvemmälle MM-kisoihin, voimme odottaa Robinhoodin kasvattavan markkinaosuuttaan", Chhugani kirjoitti ja lisäsi, että kiinnostus tuleviin Yhdysvaltain välivaaleihin sekä institutionaalisen osallistumisen kasvu ennustemarkkinoilla pitäisi tarjota lisävauhtia.

Shake Shack odottaa asiakasvirran kasvua MM-kisojen ansiosta

Ravintolaketju Shake Shackin odotetaan myös saavan maltillisen piristysruiskeen turnauksesta.

DA Davidsonin analyytikkojen mukaan yli 35% yhtiön Yhdysvalloissa omistamista ravintoloista sijaitsee 30 mailin säteellä MM-kisojen pelipaikoista, mikä asemoittaa ketjun hyötymään suuremmasta asiakasvirrasta, kun fanit kokoontuvat isäntäkaupunkien ympärille.

Useista turnauspaikoista tulevat uutisraportit ovat jo viitanneet ravintoloissa ja baareissa kasvaneisiin kulutuksiin, mikä tukee odotuksia, että saman myymälän myynti voi päätyä lähelle yhtiön aiemmin tässä kuussa päivitetyn ohjeistuksen yläpäätä.

"Ohjeistuksen uudelleenasetus vaikuttaa kaikkea viisautta osoittavalta, kun vertaamme omaa alhaisempaa MM-vaikutusarviotamme johdon alkuperäiseen oletukseen", DA Davidsonin analyytikot kirjoittivat.

He lisäsivät, että uuden talousjohtajan Michelle Hookin parempi toimeenpano voisi auttaa palauttamaan sijoittajien luottamuksen.

"Tämän seurauksena olemme yhä luottavaisempia siitä, että uusi talousjohtaja Michelle Hookin valvonta ja tavoiteasetteludisiplina auttavat SHAK:ia palauttamaan sijoittajaluotettavuutensa ja mahdollisesti poistumaan rangaistusruudusta jo seuraavan osavuosikatsauksen myötä."

Välittäjä toisti Osta-luokituksensa Shake Shackille ja asetti tavoitehinnaksi $70, mikä edustaa lähes 30% nousuvaraai edellisen päätöskurssin $54.79 verrattuna.

Adidas kirii ohi Niken kanssa käydyssä kisassa

MM-kisat näyttävät myös kasvattavan eroa Adidaksen ja Niken välillä, varhaisten vähittäiskaupan ja kuluttajakäyttäytymisen tietojen mukaan.

Jefferies odottaa, että Adidas jatkaa MM-kisoihin liittyvän myynnin momentumia toisella neljänneksellä, ja odottaa vielä vahvempaa vaikutusta vuoden jälkimmäisellä puoliskolla.

Virallisena turnauksen sponsoroijana Adidas toimittaa virallisen ottelupallon ja sponsoroi 14 maajoukkuetta.

Nike varustaa 12 joukkuetta ja tukee turnausta tuotteiden lanseerauksilla ja yhteistyöillä yli 5 000 myymälässä maailmanlaajuisesti.

Vaikka molemmat yhtiöt hyötyvät jalkapalloon liittyvästä kysynnästä, analyytikot uskovat Adidaksen saaneen vahvemman etulyöntiaseman.

M Science -tutkimusanalyytikko Drake MacFarlane sanoi, että Adidas on tähän mennessä hyötynyt "suuremmassa määrin".

Kuluttajakäyttäytymistiedot näyttivät, että Adidaksen vaateostot nousivat 70% vuotta aiemmasta toukokuussa ja pysyivät koholla kesäkuun ajan, pääosin pelipaitojen kysynnän vetämänä ennen turnausta.

Niken vaatebisnes on myös kasvanut, mutta MacFarlanen mukaan yhtiötä ajetaan takaa, koska Adidasilla on tällä hetkellä "oikeat tuotteet kuluttajille".

Asiakasmäärätrendit vahvistavat tätä näkemystä.

Placer.ai:n Reutersille jakamien tietojen mukaan käynnit Adidaksen myymälöissä Yhdysvalloissa nousivat 47% turnauksen avausviikolla verrattuna vuoden 2026 keskimääräisiin tasoihin.

Niken tehdasmyymälät kirjasivat samana ajanjaksona 11% nousun.

Vuoteen verrattuna Adidas kirjasi 16% kasvun myymäläkäynneissä, kun taas Nike koki laskua.

Vaikka Niken luvut kuvaavat vain outlet-sijainteja, Placer.ai:n tutkimusjohtaja Elizabeth Lafontaine sanoi, että tiedot silti vihjaavat Adidaksen olleen ostajien mielessä ja onnistuneen hyvin myymäläaktivoinneissaan tapahtuman ympärillä.

Adidas generoi 250 million euros World Cup -liikevaihtoa pelkästään ensimmäisellä neljänneksellä.

Jefferies odottaa, että turnauksen kaupallinen vaikutus ulottuu perinteisen jalkapallotuotemyynnin ulkopuolelle ja katsoo, että MM-inspiroituneet lifestyle-kokoelmat resonoivat erityisen hyvin naisasiakkaiden keskuudessa.

"Halo-efekti pitäisi ulottua jalkapallofanien ulkopuolelle, koska MM-inspiroidut lifestyle-sarjat tuntuvat resonoivan vahvasti naisasiakkaiden keskuudessa," välittäjä kirjoitti toistaen Osta-luokituksensa ja 190-euroisen tavoitehintansa osakkeelle.