Novo Nordisk haastaa Eli Lillyn laihdutuslääkkeiden mainosväitteistä

Novo Nordisk on nostanut kanteen Eli Lillyä LLY vastaan Yhdysvaltain liittovaltion tuomioistuimessa, syyttäen kilpailijaansa harhaanjohtavien ja virheellisten mainoskampanjoiden toteuttamisesta sen menestyneille diabetes- ja laihdutuslääkkeille.

Kanne, joka jätettiin tiistaina Yhdysvaltain New Jerseyn piirin liittotuomioistuimeen, väittää, että Eli Lilly ja Lilly USA ovat rikkoneet liitto- ja osavaltion lainsäädäntöä vääristä mainoksista ja epäreilusta kilpailusta, mukaan lukien Lanham Act.

Novo Nordiskin mukaan Lillyn koko maan kattava suoraan kuluttajille suunnattu mainonta Zepboundille ja Mounjarolle harhauttaa kuluttajia vertaamalla Lillyn tuotteita Novo Nordiskin Wegovyn ja Ozempicin pienempiannoksisiin versioihin samalla kun se jättää kertomatta myöhemmin saataville tulleista suuremman annoksen valmisteista.

Novo väittää harhaanjohtavista tehoväitteistä

Novo Nordisk väittää, että Lillyn mainoskampanja antaa virheellisen kuvan siitä, että Zepbound olisi tehokkaampi laihtumisessa kuin Wegovy ja että Mounjaro alentaisi verensokeria tehokkaammin kuin Ozempic.

Kanteen mukaan Lillyn mainokset perustuvat vanhentuneisiin kliinisiin tutkimuksiin, jotka vertaavat Zepboundin korkeimpia annoksia Wegovyn alempiin annoksiin sen sijaan, että vertailtaisiin viimeisintä FDA:n hyväksymää valmistetta.

Novo kertoi, että mainoksissa ei mainita sen 7,2 mg:n Wegovy-pistosannosta, jonka Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkevirasto (FDA) hyväksyi maaliskuussa 2026 ja joka yhtiön mukaan osoitti keskimääräisen noin 19 %:n painonpudotuksen, eli noin 47 paunaa.

Yhtiö väitti myös, ettei yksikään suora vertailukoe ole verrannut Zepboundin ja Wegovyn korkeimpia hyväksyttyjä annoksia, mikä tekee Lillyn laajemmista tuotteen paremmuutta koskevista väitteistä harhaanjohtavia.

Diabeteshoitoja koskien Novo väittää, että Lilly vertaa Mounjaron korkeinta hyväksyttyä annosta, 15 mg, Ozempicin 1 mg:n annokseen huolimatta siitä, että FDA hyväksyi Ozempicin 2 mg:n ylläpitoannoksen yli neljä vuotta sitten.

Novo sanoi, että mainoskampanjoita on esitetty laajalti seurattujen urheilulähetysten aikana ja sosiaalisen median alustoilla, mukaan lukien TikTok ja Facebook, mikä on yhtiön mukaan lisännyt laajaa kuluttajien sekaannusta.

Yhtiö vaatii kieltoa ja korjaavaa mainontaa

Novo Nordisk kertoi hakevansa pysyvää kieltomääräystä, joka velvoittaisi Lillyn lopettamaan mainokset kaikilla alustoilla ja toteuttamaan korjaavan mainoskampanjan.

Yhtiö hakee myös vahingonkorvauksia, mukaan lukien "kaikki vastaajien mainonnasta saadut voitot", joita se väittää mainonnan tuottaneen.

Novo mukaan oikeustoimet seuraavat Lillyn kieltäytymistä vetämään takaisin tai olennaisesti muuttamasta mainoksia, vaikka se oli vastaanottanut virallisen lopettamisvaatimuksen.

Novo kertoi myös ilmoittaneensa Lillylle aikovansa hakea väliaikaista kieltomääräystä muutaman päivän kuluessa, ellei yhtiö vapaaehtoisesti poista mainoksia, sillä sen mukaan kuluttajia johdetaan harhaan ja sekoitetaan.

”Kun uusia ja tehokkaampia hoitovaihtoehtoja tulee saataville, ihmiset ansaitsevat tarkkaa tietoa, joka heijastaa viimeisintä tieteellistä näyttöä ja auttaa heitä tekemään perusteltuja hoitopäätöksiä,” sanoi John F. Kuckelman, Novo Nordiskin vanhempi varapuheenjohtaja ja konsernin päälakimies, tiedotteessa.

”Terveydenhuoltoyhtiöillä on vastuu pitää julkiset väitteensä tarkkoina ja ajantasaisina — pienellä painetut huomautukset eivät korjaa suurten valtakunnallisten kampanjoiden luomaa harhaanjohtavaa vaikutelmaa,” Kuckelman lisäsi.

Kanne osuu ajankohtaan, jolloin laihdutuslääkekilpailu kiristyy

Oikeudellinen kiista on uusin kohtaaminen Novo Nordiskin ja Eli Lillyn välillä — kahden yhtiön, joilla on hyväksyttyjä tuotteita nopeasti laajenevalla laihdutuslääkkeiden markkinalla.

Lilly johtaa tällä hetkellä Novo Nordiskia yhdistetyillä diabetes- ja lihavuushoitomarkkinoilla.

Kuitenkin Novo on saanut jalansijaa suun kautta otettavalla Wegovy-laihdutuslääkkeellään, joka lanseerattiin Yhdysvalloissa tammikuussa ennen kuin Lilly toi oman oraalisen hoitonsa markkinoille huhtikuussa.