Miksi Apple-osake voi menestyä, vaikka seuraava iPhone maksaisi huomattavasti enemmän

Applen seuraavasta iPhonesta voi tulla kalliimpi, mutta yhtiön uusi leasing-ohjelma voi auttaa asiakkaita tasaamaan hinnankorotuksen vaikutusta ja suojata kysyntää.

Morgan Stanley -analyytikko Erik Woodring arvioi, että iPhone 18 -mallit voivat maksaa jopa $200 enemmän, kun nousevat muisti- ja tallennuskustannukset puristavat laitteiden katteita.

Apple ei ole vahvistanut hinnankorotusta. Apple Upgrade, sen Yhdysvalloissa Klarnan kautta toimiva leasing-ohjelma, kuitenkin antaa asiakkaille mahdollisuuden jakaa kustannus 12 tai 24 kuukaudelle sen sijaan, että maksettaisiin kerralla.

Apple-osakkeen NASDAQ:AAPL kannalta kysymys on, voiko leasing tehdä kalliimmasta iPhonesta riittävän edullisen, jotta päivitykset säilyvät, myyntihinnat nousevat ja katteet suojautuvat.

Applen hintavara voi kääntää inflaation voitoksi

Tekoälyä hyödyntävät datakeskukset kuluttavat yhä enemmän muistia ja tallennustilaa, mikä kiristää kulutuselektroniikan valmistajien komponenttitarjontaa.

Apple on jo nostanut joidenkin Macien ja iPadien hintoja, mikä siirtää Wall Streetin keskustelun kohti sitä, kuinka paljon iPhone-hinnat voisivat nousta sen sijaan, että pohdittaisiin, tuleeko korotus.

Woodring uskoo, että Apple voi siirtää osan näistä kustannuksista asiakkaille.

Morgan Stanley odottaa, että hinnankorotukset voisivat lisätä noin 1 % tilikauden 2027 tuloksesta, olettaen että yksikkökysyntä pysyy kestävänä. Pankki säilytti Overweight-luokituksensa ja $360 tavoitehintansa.

$100 tai $200 korotus voisi nostaa Applen keskimääräistä myyntihintaa ja kompensoida komponenttien inflaatiota ilman tarvetta nopealle toimituskasvulle.

Premium-ostajat ovat tärkeitä. Pro-malleja valitsevat asiakkaat ovat vähemmän hintaherkkiä, mikä antaa Applelle enemmän liikkumavaraa hinnoitteluun siellä, missä katteet ovat vahvimmat.

Rikkaampi tuotemix voisi tukea tulosta, vaikka halvemman pään mallien kysyntä heikkenisikin.

Leasing tekee kalliimmasta iPhonesta helpommin hyväksyttävän

Apple Upgrade antaa oikeutetuille Yhdysvaltain asiakkaille mahdollisuuden leasata iPhoneja Klarnan kautta 12 tai 24 kuukaudeksi, ja maksut alkavat $17.99 kuukaudessa.

Asiakkaat voivat palauttaa laitteen, aloittaa uuden leasing-jakson tai maksaa loppuerän säilyttääkseen laitteen.

Ohjelma ei laske iPhonen hintaa, mutta muuttaa tapaa, jolla asiakkaat kokevat sen hankinnan.

Bank of America -analyytikko Wamsi Mohan kuvaili Apple Upgradea suuntaa-antavasti myönteiseksi Business Insiderin mukaan.

Hän korosti alhaisempia ostettavuuden esteitä, nopeampia vaihtosykllejä, vahvempaa suoraa asiakasyhteyttä ja mahdollisuutta saada arvoa takaisin palautetuista laitteista. Bank of America säilytti osto-suosituksensa ja $380 tavoitehintansa.

Tuo mekanismi voi tulla käyttökelpoiseksi, jos Apple nostaa hintoja. $200 korotus näyttää merkittävältä vähittäishintalapussa, mutta on vähemmän merkittävä jaettuna kuukausieriin.

Palautetut laitteet voivat tarjota kunnostettua varastoa ja luoda lisää mahdollisuuksia myydä AppleCarea, lisälaitteita ja palveluita.

Korkeammat hinnat kohtaavat kuitenkin vaikean kysyntätestin

Applen hinnoittelukäyttö on vahva, mutta ei rajaton.

KeyBanc madalsi Applen luokituksen Underweight-tasolle $250 tavoitehinnalla sen jälkeen, kun kulutustiedot viittasivat heikompaan laitekysyntään ja hidastuneisiin päivityksiin.

Yhtiö varoitti, että korkeammat hinnat ja vähentyneet operaattorisubventiot voivat tehdä tilikauden 2027 kasvusta vaikeamman saavuttaa.

Leasingissä on myös haittapuolia. Asiakkaat eivät automaattisesti omista laitetta, AppleCare ei sisälly alimpaan mainostettuun maksuerään, ja vahingoista tai ennenaikaisesta sopimuksen päättämisestä perittävät maksut voivat nostaa kustannuksia.

Kuluttajat, jotka päivittävät toistuvasti, saattavat jäädä pysyviin kuukausimaksuihin ilman, että he omistavat puhelinta uudelleenmyyntiä varten.

Toimitusrajoitukset ovat edelleen toinen riski. Vaikka asiakkaat hyväksyisivät korkeammat hinnat, edistyneiden sirujen ja muistin puutteet voivat estää Applea toimittamasta riittävästi laitteita saadakseen täyden hyödyn.