Nike (NKE)

Nike gestisce un portafoglio di marchi e label che raggiungono diverse aree del mercato. Il marchio Nike costituisce il fulcro del gruppo, mentre Jordan occupa una posizione premium nel basket, nelle sneaker e nello sportswear. Converse offre all’azienda esposizione nelle calzature casual e nella cultura giovanile, mentre NikeSkims amplia la sua presenza nell’athleisure femminile e nell’abbigliamento ispirato alla performance. Il marketing dell’azienda si basa in larga misura su atleti di alto livello, squadre, leghe, designer e grandi eventi sportivi, contribuendo a mantenere visibili i suoi prodotti sia nello sport sia nella moda.

Nike vende attraverso una combinazione di partner all’ingrosso, negozi di proprietà, punti vendita in franchising e piattaforme digitali. La sua attività direct-to-consumer include negozi Nike, app mobili, programmi di membership e siti di e-commerce in molti mercati internazionali. Il gruppo ha una presenza particolarmente importante in Nord America, Europa, Greater China e in altri mercati dell’Asia-Pacifico e dell’America Latina.

Nike esternalizza quasi tutta la produzione a fornitori indipendenti in diversi Paesi, il che le consente di concentrarsi su design, gestione del marchio, sviluppo prodotto, merchandising e distribuzione. Fondata nel 1964 e con sede a Beaverton, in Oregon, Nike resta uno dei marchi consumer più influenti nello sport globale.