Mentre gli abbonati Netflix aumentano lentamente, l'attenzione si sposta sulle metriche di fatturato e redditività

Netflix si prepara a registrare il più lento incremento di abbonati degli ultimi sei trimestri, mentre i benefici della stretta sulla condivisione delle password iniziano a svanire.

Secondo le stime elaborate da LSEG, gli analisti prevedono che la società avrà aggiunto circa 4 milioni di nuovi abbonati in tutto il mondo nel trimestre luglio-settembre.

Questo rallentamento avviene in un momento in cui il gigante dello streaming punta a spostare l'attenzione degli investitori sulla sua crescente attività pubblicitaria e sulla crescita dei ricavi.

Nonostante la popolarità di titoli originali Netflix come The Accident e The Perfect Couple , che sono stati tra i titoli più trasmessi in streaming negli Stati Uniti durante il trimestre, il ritmo di crescita degli abbonati sta rallentando.

Il servizio di streaming ha gradualmente modificato il suo modello di business per concentrarsi sui ricavi pubblicitari, ma deve ancora affrontare delle difficoltà nel far sì che questo segmento contribuisca in modo significativo alla sua crescita complessiva.

I ricavi pubblicitari di Netflix al centro dell'attenzione mentre gli abbonati aumentano

Il livello supportato dalla pubblicità di Netflix, lanciato nel 2022, ha guadagnato terreno ma non rappresenta ancora un importante motore di crescita.

Infatti, l'azienda prevede che la sua attività pubblicitaria non diventerà una fonte significativa di entrate prima del 2026.

Secondo le stime degli analisti compilate da LSEG, nel terzo trimestre Netflix dovrebbe generare 242,7 milioni di dollari di entrate pubblicitarie.

Questa cifra è comunque modesta se confrontata con il fatturato totale previsto di 9,76 miliardi di dollari per il trimestre, che rappresenta una crescita del 14,3%.

Sebbene in crescita, il business pubblicitario di Netflix rimane limitato rispetto alla sua portata globale.

Alcuni esperti sostengono che l'azienda dovrebbe eliminare gradualmente la maggior parte dei suoi piani senza pubblicità e aumentare i prezzi dei suoi abbonamenti standard per spingere gli utenti verso le opzioni supportate da pubblicità, che in genere generano maggiori ricavi per utente.

Negli Stati Uniti, il piano da 6,99 $ al mese con pubblicità proposto dall'azienda è notevolmente più economico del piano standard da 15,49 $ al mese senza pubblicità, il che lo rende un'opzione interessante per i consumatori attenti al prezzo.

I dati degli abbonati Netflix scompariranno nel 2025

A partire dal 2025, Netflix non pubblicherà più i dati degli abbonati, una mossa che suggerisce che l'azienda sta cercando di concentrare l'attenzione su altri parametri chiave delle prestazioni, come la crescita dei ricavi e i margini di profitto.

Con questo cambiamento, Netflix punta a gestire le aspettative relative alla crescita degli abbonati, soprattutto perché il mercato diventa più saturo e la sua capacità di attrarre nuovi utenti rallenta.

Per ora, l'azienda sta attraversando un periodo difficile di crescita lenta degli utenti, tentando nel contempo di espandere la propria attività pubblicitaria.

Gli analisti ritengono che Netflix dovrà perfezionare ulteriormente la propria strategia, soprattutto per quanto riguarda l'aumento dei ricavi pubblicitari senza alienare la propria base di utenti principale.

Netflix punta sugli sport in diretta e sui titoli più popolari per attrarre gli inserzionisti

Per attrarre più inserzionisti, Netflix ha iniziato a investire in eventi dal vivo, in particolare sportivi.

Si prevede che il gigante dello streaming trasmetterà l'attesissimo incontro di boxe tra Jake Paul e Mike Tyson a novembre, che potrebbe attrarre milioni di spettatori e offrire nuove opportunità di introiti pubblicitari.

A dicembre Netflix trasmetterà anche le sue prime partite della NFL, segnando così il suo ingresso nel mercato delle trasmissioni sportive competitive.

Netflix punta anche sul ritorno di Squid Game , la serie drammatica sudcoreana di successo in tutto il mondo, per incrementare il numero di abbonati nell'ultimo trimestre dell'anno.

L'uscita della seconda stagione della serie di successo è prevista per dicembre e la società spera che possa replicare il successo della prima stagione, che ha portato milioni di nuovi abbonati in tutto il mondo.

Gli analisti intervengono

Gli esperti del settore suggeriscono che Netflix potrebbe dover aumentare i prezzi dei suoi piani standard, eliminando gradualmente le opzioni senza pubblicità, per indirizzare i clienti verso il livello supportato da pubblicità.

L'azienda ha già iniziato questo processo, interrompendo il suo piano base da $ 9,99 al mese senza pubblicità per i nuovi utenti negli Stati Uniti e nel Regno Unito a partire dall'anno scorso. Gli abbonati esistenti a questo piano vengono gradualmente eliminati.

Secondo gli analisti, la capacità dell'azienda di aumentare i prezzi e di indirizzare gli utenti verso i livelli supportati da pubblicità sarà fondamentale per mantenere la crescita dei ricavi.

Resta tuttavia da vedere come gli abbonati reagiranno a questi cambiamenti, soprattutto nei mercati competitivi in cui sono facilmente disponibili servizi di streaming alternativi.

Andamento e prospettive delle azioni Netflix

Le azioni di Netflix sono aumentate del 12,4% da quando sono stati annunciati i risultati del secondo trimestre a luglio, superando l'aumento del 5% dell'indice S&P 500.

Gli investitori rimangono moderatamente ottimisti sul potenziale di crescita di Netflix, soprattutto perché l'azienda sta lavorando per espandere la propria attività pubblicitaria e aumentare i prezzi per tutti i livelli di abbonamento.

Tuttavia, permangono preoccupazioni circa la capacità di Netflix di mantenere il suo vantaggio competitivo in un mercato dello streaming sempre più affollato.

La crescita dei ricavi pubblicitari dell'azienda sarà monitorata attentamente nei prossimi trimestri, poiché gli investitori sono alla ricerca di segnali che indichino che Netflix possa diversificare con successo i suoi flussi di entrate oltre alla crescita degli abbonati.