Le azioni di Kering salgono del 5% nonostante le vendite lente di Gucci: ecco perché

Le azioni di Kering sono salite del 5,5% martedì dopo che il colosso francese del lusso ha registrato vendite nel quarto trimestre migliori delle attese, nonostante un calo dei ricavi rispetto all'anno precedente.

Le azioni hanno avuto un periodo difficile nelle borse negli ultimi mesi. Negli ultimi dodici mesi, le azioni sono scese di circa il 40%.

La società ha registrato un calo del 12% delle vendite nel quarto trimestre, a 4,39 miliardi di euro (circa 4,52 miliardi di dollari), leggermente superiore ai 4,29 miliardi di euro previsti dagli analisti.

Kering ha registrato un calo del 62% dell'utile netto annuo a 1,13 miliardi di euro, con un utile operativo di 2,31 miliardi di euro, inferiore alle aspettative degli analisti di 2,5 miliardi di euro. L'azienda ha proposto un dividendo di 6 euro per azione.

Il conglomerato del lusso, proprietario di marchi come Yves Saint Laurent, Bottega Veneta e Balenciaga, ha annunciato l'intenzione di aumentare gli investimenti per favorire la crescita dei suoi marchi, mantenendo al contempo il controllo sui costi.

I problemi di Gucci in casa Kering

Gucci, il marchio di punta di Kering, ha continuato a pesare sulle performance del gruppo, con un calo delle vendite del 24% rispetto all'anno precedente, a 1,92 miliardi di euro nel trimestre.

Il marchio iconico rappresenta quasi la metà dei ricavi di Kering, sottolineando il suo impatto sproporzionato sui risultati complessivi del gruppo.

Le vendite annuali sono diminuite del 12% a 17,19 miliardi di euro, leggermente al di sopra delle aspettative degli analisti, pari a 17,09 miliardi di euro.

Anche il reddito operativo è sceso bruscamente, passando a 2,55 miliardi di euro, quasi la metà dei 4,75 miliardi di euro guadagnati l'anno precedente.

Il presidente e amministratore delegato di Kering, François-Henri Pinault, ha riconosciuto l'anno difficile, ma ha espresso ottimismo riguardo agli sforzi dell'azienda per stabilizzare il suo portafoglio.

"In un anno difficile, abbiamo accelerato la trasformazione di alcune delle nostre case e ci siamo impegnati con determinazione a rafforzare la salute e la desiderabilità dei nostri marchi a lungo termine", ha affermato in una dichiarazione.

Ha poi aggiunto:

I punti di forza del quarto trimestre di Kering

Nonostante le difficoltà generali, Kering ha evidenziato lievi miglioramenti nelle vendite delle sue principali marche, tra cui Gucci, Yves Saint Laurent e Bottega Veneta, nelle regioni Asia-Pacifico e Nord America.

I risultati arrivano in un momento in cui il settore del lusso europeo è sottoposto a un maggiore controllo, a causa della debolezza dei consumi, in particolare in Cina.

Le difficoltà di Kering sono evidenti, poiché Gucci, il suo marchio di punta, ha perso il favore dei consumatori.

Il calo segue i deludenti risultati annuali del rivale LVMH, anche se Richemont, proprietaria di Cartier, aveva in precedenza fatto sperare in un rimbalzo del settore con utili più elevati.

Come parte della sua strategia di rilancio, Kering ha annunciato di recente la partenza del direttore creativo di Gucci Sabato De Sarno, che aveva ricoperto il ruolo per meno di due anni. L'azienda ha dichiarato che il suo sostituto sarebbe stato nominato "nel momento opportuno".

Il cambiamento segue la nomina dell'amministratore delegato di Gucci Stefano Cantino dello scorso anno, a testimonianza degli sforzi in corso per ringiovanire il marchio.

Sebbene il settore del lusso continui ad affrontare sfide, gli sforzi di Kering per riposizionare il proprio portafoglio e stabilizzare le proprie performance potrebbero segnare l'inizio di una graduale ripresa.