Model 'Pay or Consent' Meta melanggar peraturan digital: EU

Suruhanjaya Eropah pada hari Isnin mengisytiharkan bahawa model pengiklanan 'bayar atau persetujuan' Meta Platforms yang baru diperkenalkan gagal mematuhi Akta Pasaran Digital, menambah masalah bagi gergasi media sosial itu yang sudah berada di bawah pengimbas pengawal selia berhubung kebimbangan privasi.

EC berkata bahawa "pilihan binari ini memaksa pengguna untuk bersetuju dengan gabungan data peribadi mereka dan gagal memberikan mereka versi rangkaian sosial Meta yang kurang diperibadikan tetapi setara".

Apakah model gaji atau persetujuan?

Model bayar atau persetujuan telah diperkenalkan oleh Meta pada Oktober tahun lalu dengan tujuan untuk memenuhi peraturan privasi data EU yang lebih ketat.

Di bawah model baharu, pengguna boleh sama ada membayar yuran untuk langganan tanpa iklan dan mengehadkan jumlah data peribadi yang dikumpul oleh tapak web berbanding versi percuma, atau dia boleh terus menggunakan tapak web secara percuma dan secara tidak langsung "persetujuan " kepada datanya yang dikumpul untuk iklan yang disasarkan.

Apakah Akta Pasaran Digital?

DMA diperkenalkan oleh EU untuk menjadikan pasaran dalam sektor digital lebih adil dan boleh dipertandingkan.

Di bawah undang-undang, ia mengenal pasti "penjaga pintu" atau platform digital besar yang menyediakan apa yang dipanggil perkhidmatan platfrom teras, termasuk enjin carian, perkhidmatan utusan dan kedai aplikasi, dan berhasrat untuk mengawal selia kuasa mereka.

Penemuan awal EU

Pandangan awal SPR ialah model pengiklanan "bayar atau persetujuan" Meta tidak mematuhi DMA kerana ia tidak memenuhi keperluan yang diperlukan yang ditetapkan di bawah Perkara 5(2).

Khususnya, model Meta

1) Tidak membenarkan pengguna memilih perkhidmatan yang menggunakan kurang data peribadi mereka tetapi sebaliknya setara dengan perkhidmatan berasaskan iklan yang diperibadikan.

2) Tidak membenarkan pengguna menggunakan hak mereka untuk secara bebas bersetuju dengan gabungan data peribadi mereka

EC berkata bahawa untuk memastikan pematuhan dengan DMA, pengguna yang tidak bersetuju masih harus mendapat akses kepada perkhidmatan setara yang menggunakan kurang data peribadi mereka, dalam kes ini untuk pemperibadian pengiklanan.

Margrethe Vestager, naib presiden eksekutif yang bertanggungjawab ke atas dasar persaingan di SPR, berkata:

Apakah cara untuk Meta sekarang?

Meta boleh membalas penemuan awal penyiasatan. SPR akan memuktamadkan siasatan menjelang Mac tahun depan.

Sekiranya berlaku ketidakpatuhan, Suruhanjaya boleh mengenakan denda sehingga 10% daripada jumlah pusing ganti seluruh dunia penjaga pintu. Denda sedemikian boleh meningkat sehingga 20% sekiranya berlaku pelanggaran berulang.

Selain itu, sekiranya berlaku ketidakpatuhan sistematik, Suruhanjaya juga diberi kuasa untuk menerima pakai remedi tambahan seperti mewajibkan penjaga pintu untuk menjual perniagaan atau sebahagian daripadanya atau melarang penjaga pintu daripada memperoleh perkhidmatan tambahan yang berkaitan dengan ketidakpatuhan sistemik.