Benang Meta melepasi 175 juta pengguna aktif, hampir setahun selepas pelancaran

Meta's Threads, yang dilancarkan setahun lalu, kini mempunyai 175 juta pengguna aktif dan diletakkan sebagai saingan yang berpotensi untuk Elon Musk's X.

Dengan sokongan berprofil tinggi dan gabungan teks, imej dan video, Threads bertujuan untuk menawarkan alternatif yang lebih mesra jenama kepada landskap media sosial tradisional.

Dua puluh lima juta pengguna ditambah dalam tiga bulan lepas

Sejak dilancarkan pada 5 Julai 2023, Threads telah mengalami pertumbuhan pesat. Pada mulanya, ia menarik berjuta-juta pengguna dalam sekelip mata, termasuk selebriti, ahli politik, pengguna Instagram dan jenama korporat.

Ketua Pegawai Eksekutif Meta Mark Zuckerberg baru-baru ini mengumumkan bahawa Threads telah memperoleh 25 juta pengguna aktif dalam tempoh tiga bulan yang lalu sahaja. Walaupun pertumbuhan ini, Threads kekal jauh lebih kecil daripada X, yang mempunyai 600 juta pengguna aktif bulanan setakat Mei 2023.

Fokus strategik pada kandungan yang tidak boleh dipertikaikan

Ketua Threads, ketua Instagram Adam Mosseri, percaya platform itu boleh mengatasi X dengan mengelakkan kandungan perbalahan yang bercirikan X, seperti berita keras, politik dan isu sosial yang hangat.

Sebaliknya, Threads memfokuskan pada menyediakan berita terkini dan ulasan tentang selebriti, pasukan sukan dan aliran fesyen tanpa perdebatan yang memecah belah.

Tumpuan strategik ini bertujuan untuk mewujudkan persekitaran yang lebih selamat untuk pengguna dan pengiklan.

Pengembangan di Asia dan kemas kini berterusan memacu pertumbuhan

Mosseri mengaitkan pertumbuhan Threads kepada beberapa faktor, termasuk pengembangan dalam pasaran luar negara seperti Jepun, Taiwan dan Vietnam, serta beberapa pengurangan daripada X.

Apl ini telah mendapat manfaat daripada aliran berterusan ciri baharu dan kemas kini daripada pasukannya yang bergerak pantas.

Ciri ini termasuk suapan "mengikut" kronologi, butang edit, ciri carian, hashteg sohor kini dan versi desktop dengan suapan boleh disesuaikan.

Walaupun kemas kini ini sangat penting untuk "pengguna yang paling ghairah" Threads, Mosseri menyatakan bahawa perubahan yang paling berkesan selalunya adalah penambahbaikan di belakang tabir.

Ini termasuk peningkatan pada algoritma kedudukan yang digunakan untuk suapan "Untuk Anda" lalai, yang dikritik oleh sesetengah pengguna kerana menunjukkan siaran yang tidak berkaitan.

Mosseri percaya Threads semakin baik dalam "pemodelan minat" tetapi mengakui bahawa "Instagram masih jauh lebih baik" dalam hal itu.

Meta mempunyai sebab untuk mengelak daripada kandungan politik. Menurut Pusat Penyelidikan Pew, orang Amerika kurang memberi perhatian kepada berita politik, dan kepercayaan terhadap jenama media telah menurun.

Meta telah lama berhujah bahawa kebanyakan orang menggunakan platform seperti Facebook dan Instagram untuk berkongsi kemas kini peribadi dan mengikuti pencipta dan bukannya mengikuti berita.

Twitter, kini X, mencapai perkaitan budaya dengan memanfaatkan berita dan ulasan, mempromosikan "kewartawanan warganegara" penggunanya sebagai alternatif unggul kepada saluran berita tradisional.

Pengiklan sering mengelak daripada X kerana persekitarannya yang toksik dan alat pemasaran yang kurang bersemangat. Jenama utama lebih suka meletakkan iklan bersama topik yang kurang dipertikaikan, yang bertujuan untuk disediakan oleh Thread.

Masa depan Threads

Memandangkan Threads terus berkembang, empat bulan akan datang akan menjadi kritikal dalam menguji keupayaannya untuk bersaing dengan X.

Kebaharuan awal aplikasi telah luntur, dan pertumbuhannya telah perlahan berbanding lima hari pertama apabila ia mendaftar lebih daripada 100 juta pengguna.

Dengan tumpuan yang jelas pada kandungan bukan politik dan kemas kini berterusan untuk meningkatkan pengalaman pengguna, Threads berpotensi untuk mengukir nichenya dalam landskap media sosial yang sesak.

Menyesuaikan diri dengan pilihan pengguna

Meta pada mulanya membayangkan Threads sebagai Instagram untuk perkataan—tempat untuk influencer, selebriti dan pengguna media sosial biasa berkongsi kemas kini berasaskan teks dengan rakan dan pengikut.

Apabila platform berkembang, ia mesti menyesuaikan diri dengan keutamaan penggunanya, terutamanya Gen Z, yang lebih cenderung kepada kandungan visual.

Dengan menggabungkan teks, imej dan video dengan lancar, Threads boleh memenuhi khalayak yang lebih luas dan mengekalkan trajektori pertumbuhannya.