Pratonton pendapatan Netflix Q2: Wall Street menunggu kemas kini pada model yang disokong iklan

Netflix bersedia untuk melaporkan pendapatan suku kedua selepas loceng pada hari Khamis, dan semua mata tertumpu pada kemajuan gergasi penstriman itu dengan model perniagaan yang disokong pengiklanannya.

Dilancarkan pada akhir 2022, peringkat yang disokong iklan dilihat sebagai komponen penting dalam strategi Netflix untuk meningkatkan hasil dan keuntungan. Penganalisis Wall Street berminat untuk mendengar kemas kini mengenai inisiatif ini, di samping metrik prestasi keseluruhan syarikat.

Nexflix S2: Apakah yang dijangkakan?

Untuk Q2 2023, penganalisis Wall Street meramalkan pendapatan sesaham (EPS) sebanyak $4.74, menurut data daripada LSEG. Hasil dijangka mencecah $9.53 bilion, mencerminkan pertumbuhan stabil Netflix dalam perniagaan penstriman terasnya.

Jumlah keahlian berbayar diunjurkan mencecah 274.4 juta, mengikut StreetAccount, menunjukkan pertumbuhan pelanggan yang berterusan didorong oleh kedua-dua peringkat standard dan yang disokong iklan.

Kepentingan model yang disokong iklan

Pengiklanan telah menjadi aliran hasil yang semakin penting bagi syarikat media, terutamanya apabila mereka berusaha untuk meningkatkan atau mencapai keuntungan dalam pasaran penstriman yang kompetitif.

Saham Netflix telah mendapat manfaat dalam suku kebelakangan ini daripada dorongannya untuk menarik pelanggan ke peringkat kos rendah yang disokong iklan, ditambah dengan usaha untuk membanteras perkongsian kata laluan.

Apabila Netflix memperkenalkan peringkat yang disokong iklannya pada akhir 2022, langkah itu pada mulanya disambut dengan keraguan. Walau bagaimanapun, syarikat itu telah mengeluarkan metrik yang menjanjikan.

Semasa pembentangan Pendahuluan pada bulan Mei, Netflix mendedahkan bahawa peringkat yang disokong iklannya telah mencecah 40 juta pengguna aktif bulanan global, hampir menggandakan bilangannya daripada hanya beberapa bulan sebelumnya. Pertumbuhan ini menekankan potensi peringkat sebagai pemacu hasil yang ketara.

Sukan langsung dan aliran hasil baharu

Sebagai tambahan kepada model yang disokong iklannya, Netflix telah mula menceburi sukan secara langsung, satu langkah yang mungkin menarik lebih banyak dolar pengiklanan.

Syarikat itu mengumumkan ia akan menstrim permainan NFL pada Hari Krismas dalam tempoh tiga tahun akan datang, meletakkan dirinya untuk bersaing secara lebih langsung dengan penyiar tradisional dan perkhidmatan penstriman lain yang menawarkan sukan secara langsung.

Peluasan kepada sukan langsung ini adalah sebahagian daripada strategi Netflix yang lebih luas untuk mempelbagaikan tawaran kandungannya dan menarik minat khalayak yang lebih luas.

Dengan mendapatkan pengaturcaraan sukan popular, Netflix boleh menarik pelanggan baharu dan meningkatkan penglibatan dalam kalangan yang sedia ada, sekali gus meningkatkan daya tarikannya kepada pengiklan.

Bagaimanakah pertumbuhan pelanggan diletakkan?

Pada penghujung suku pertama, Netflix mempunyai kira-kira 270 juta pelanggan global, menandakan peningkatan 16% daripada tempoh yang sama tahun sebelumnya dan melebihi jangkaan.

Keupayaan syarikat untuk terus mengembangkan asas pelanggannya, walaupun persaingan semakin sengit, menyerlahkan kedudukan pasarannya yang kukuh.

Walau bagaimanapun, suku lepas, Netflix memaklumkan pelabur bahawa ia tidak akan lagi menyediakan nombor keahlian suku tahunan atau purata hasil bagi setiap pengguna mulai tahun depan.

Sebaliknya, syarikat akan menumpukan pada hasil, margin operasi dan penglibatan (masa yang dibelanjakan) sebagai metrik kewangan utamanya. Peralihan ini mencerminkan peralihan Netflix daripada model pertumbuhan tinggi, untung rendah kepada pendekatan yang lebih stabil dan untung tinggi.

Apa kata penganalisis?

Penganalisis dari Wedbush menyatakan minggu lepas bahawa pangsi Netflix kepada model perniagaan yang berkembang perlahan dan untung tinggi masih belum lengkap, walaupun syarikat itu mendahului yang ketara ke atas pesaingnya dalam ruang penstriman.

Penekanan pada keuntungan dan kecekapan operasi akan menjadi penting apabila Netflix menavigasi peralihan ini.

Keputusan untuk berhenti melaporkan nombor keahlian suku tahunan telah dilihat sebagai langkah strategik untuk mengalihkan tumpuan pelabur ke arah kesihatan kewangan jangka panjang dan bukannya turun naik pelanggan jangka pendek.

Perubahan dalam pelaporan ini boleh membantu mengurangkan turun naik dalam saham, memberikan gambaran yang lebih jelas tentang trajektori kewangan keseluruhan syarikat.

Semasa Netflix bersedia untuk mengeluarkan pendapatan Q2 2023, pelabur dan penganalisis akan memantau dengan teliti kemas kini mengenai peringkat yang disokong iklannya dan inisiatif strategik lain.

Angka pendapatan dan hasil yang dijangkakan mencadangkan pertumbuhan yang berterusan, tetapi minat sebenar terletak pada keberkesanan Netflix boleh memanfaatkan model perniagaan baharunya untuk mengekalkan keuntungan jangka panjang.

Usaha syarikat untuk berkembang menjadi sukan langsung dan peralihannya ke arah memfokuskan pada metrik hasil dan penglibatan akan menjadi faktor utama dalam menentukan kejayaan masa depannya.

Memandangkan Netflix terus menyesuaikan diri dan berinovasi, keupayaannya untuk mengekalkan kedudukan penerajunya dalam industri penstriman akan diperhatikan dengan teliti oleh peserta pasaran.