Ketua Pegawai Eksekutif Ford Jim Farley mendedahkan kelebihan utama berbanding saingan lintas bandar: 'Tiada syarikat lain yang mempunyai Ford Pro'

Ford Motor Co (NYSE: F) memanfaatkan perniagaan armadanya, mengubah apa yang pernah dianggap sebagai perkataan "kotor" dalam industri automotif menjadi kelebihan daya saing utama.

Di bawah kepimpinan Ketua Pegawai Eksekutif Jim Farley, segmen yang dikenali sebagai "Ford Pro" telah menjana pendapatan $184.5 bilion dan pendapatan larasan $18.7 bilion sejak 2021.

Peralihan ini mencabar pandangan tradisional bahawa jualan armada kurang menguntungkan dan negatif untuk pembuat kereta lama.

Dalam panggilan pendapatan baru-baru ini, Farley menyerlahkan kejayaan Ford Pro, yang menunjukkan prestasi yang luar biasa walaupun penurunan keseluruhan suku kedua bagi syarikat itu.

“Tiada syarikat lain yang mempunyai Ford Pro. Kami berhasrat untuk menekan sepenuhnya kelebihan itu,” kata Farley kepada pelabur.

Walaupun harga saham Ford turun kira-kira 30% selepas kehilangan anggaran pendapatan pada 24 Julai, perniagaan armada kekal sebagai tempat yang cerah.

Jualan armada: Permata tersembunyi Ford

Perniagaan armada Ford telah mendapat perhatian positif daripada Wall Street, dengan penganalisis menggelarkannya sebagai "permata tersembunyi" pembuat kereta legasi itu. Ada juga yang merujuk kepada segmen Pro sebagai "Ferrari Ford."

Walaupun pesaing General Motors (GM) dan Stellantis telah menstruktur semula operasi mereka untuk meningkatkan jualan armada, jualan komersial mereka dijangka menurun tahun ini berbanding 2023.

Sebaliknya, volum komersial Ford meningkat 7% daripada tahun lepas, menurut Wolfe Research.

Firma pelaburan itu meramalkan Ford akan memperoleh $9.5 bilion daripada perniagaan armadanya tahun ini, mengatasi gabungan $9.0 bilion yang dijangkakan untuk GM dan Stellantis.

S&P Global Mobility menganggarkan bahagian Ford dalam pendaftaran kenderaan armada baharu sejak 2021 pada kira-kira 30%, jauh lebih tinggi daripada GM 22% dan Stellantis 9%.

Penganalisis Bank of America John Murphy yakin dengan Ford

Kejayaan Ford Pro adalah sebab utama mengapa penganalisis Bank of America John Murphy yakin dengan saham Ford. Sasaran harga $22 beliau mencadangkan stok boleh lebih daripada dua kali ganda daripada kedudukan semasanya.

Murphy melihat potensi peningkatan dalam jumlah Ford Pro serta perisian dan perkhidmatannya.

Beliau menyatakan bahawa Ford Pro membentuk kira-kira 80% daripada langganan perisian Ford, dengan kadar lampiran hanya 12%, diunjurkan berkembang kepada lebih 35% dalam beberapa tahun akan datang.

Ford menyasarkan untuk memanfaatkan segmen armada dan komersialnya untuk mencapai $1.0 bilion dalam jualan perisian dan perkhidmatan menjelang 2025.

Selain itu, saham Ford menawarkan hasil dividen yang lumayan sebanyak 5.98% pada masa penulisan.

Tumpuan strategik Ford terhadap perniagaan armadanya sangat berbeza dengan pendekatan pesaingnya.

Walaupun GM dan Stellantis menghadapi cabaran dalam mengekalkan jualan komersial mereka, pelaburan proaktif Ford dalam segmen armadanya dan komitmen terhadap perisian dan perkhidmatan membezakannya.

Pendekatan ini bukan sahaja menjamin hasil segera tetapi juga meletakkan Ford untuk memanfaatkan arah aliran pasaran masa hadapan.

Walaupun menghadapi cabaran pasaran yang lebih luas dan prestasi saham terkini, perniagaan armada Ford, di bawah sepanduk "Ford Pro", terbukti menjadi pemacu pertumbuhan yang teguh.

Visi CEO Jim Farley dan pelaburan strategik syarikat membuahkan hasil, menjadikan Ford pertimbangan yang menarik untuk pelabur.

Apabila industri automotif berkembang, pendekatan inovatif Ford untuk menjual armada dan komitmen terhadap perisian dan perkhidmatan boleh memastikan kejayaan berterusan dan peneraju pasarannya.