Urusan rahsia Google-Meta menyasarkan remaja di YouTube, peraturan skirt: laporan

Google dan Meta telah menjadi tajuk utama dengan perjanjian rahsia yang bertujuan menyasarkan remaja di YouTube dengan iklan untuk Instagram.

Perkongsian strategik ini, yang direka untuk memintas peraturan Google sendiri tentang cara kanak-kanak di bawah umur dilayan dalam talian, telah menimbulkan kebimbangan etika dan undang-undang yang ketara.

Dokumen dan sumber mendedahkan kerja dalaman kempen ini dan implikasi yang lebih luas untuk industri teknologi.

Menyasarkan remaja melalui celah 'tidak diketahui'

Menurut laporan Financial Times, Google membangunkan projek pemasaran untuk Meta untuk menyasarkan pengguna YouTube berusia 13 hingga 17 tahun dengan iklan yang mempromosikan Instagram.

Kempen ini memfokuskan pada kumpulan yang dilabel sebagai "tidak diketahui" dalam sistem pengiklanan Google, yang condong ke arah bawah 18 tahun. Strategi tersebut mengeksploitasikan kelemahan dalam dasar Google, yang melarang iklan diperibadikan untuk kanak-kanak bawah umur, termasuk iklan berdasarkan demografi.

Menurut orang dalam, langkah telah diambil untuk menyamarkan niat sebenar kempen, yang bertentangan dengan garis panduan Google sendiri terhadap memintas dasarnya melalui "penyasaran proksi."

Pembangunan di tengah-tengah penelitian kongres

Kempen Instagram telah pun dijalankan apabila Ketua Pegawai Eksekutif Meta Mark Zuckerberg hadir di hadapan Kongres AS pada Januari untuk memohon maaf atas kejadian eksploitasi kanak-kanak di platformnya.

Konteks ini menyerlahkan perbezaan antara komitmen awam terhadap keselamatan kanak-kanak dan strategi pemasaran di belakang tabir.

Google dan Meta, biasanya pesaing sengit dalam ruang pengiklanan dalam talian, bekerjasama dengan Spark Foundry, anak syarikat Publicis, untuk melancarkan projek perintis di Kanada dari Februari hingga April 2023.

Disebabkan kejayaannya, projek itu telah diuji di AS pada bulan Mei, dengan rancangan untuk pengembangan antarabangsa yang lebih luas dan promosi aplikasi Meta lain, seperti Facebook.

Reaksi dalaman dan luaran

Laporan itu mengatakan bahawa apabila dihubungi oleh Financial Times, Google memulakan siasatan terhadap dakwaan itu. Projek itu telah dibatalkan.

Google menyatakan,

Meta, sebaliknya, mengekalkan bahawa menyasarkan khalayak "tidak diketahui" tidak membentuk pemperibadian atau pengelakan dasar. Mereka menekankan pematuhan kepada dasar mereka sendiri dan polisi rakan sebaya mereka apabila mengiklankan perkhidmatan mereka, dengan menyatakan,

Latar belakang perundangan dan peraturan

Masa perkongsian Google-Meta datang di tengah-tengah peningkatan aktiviti perundangan berkenaan keselamatan kanak-kanak dalam talian.

Minggu lalu, Senat AS meluluskan Akta Keselamatan Dalam Talian Kanak-kanak, mengenakan kewajipan menjaga pada platform media sosial untuk melindungi kanak-kanak daripada kandungan berbahaya.

Perjanjian dwipartisan ini menandakan satu langkah penting ke arah mengawal selia Silicon Valley mengenai keselamatan kanak-kanak.

Senator Republikan Marsha Blackburn mengulas mengenai perjanjian Google-Meta, dengan menyatakan,

Kajian berterusan Meta

Pengendalian Meta terhadap kanak-kanak di bawah umur di platformnya telah lama dipantau. Syarikat itu kini sedang disaman oleh 33 negeri kerana didakwa menggunakan amalan manipulatif terhadap pengguna muda, tuduhan yang dinafikan Meta.

Selain itu, Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC) berusaha untuk menghalang Meta daripada mengewangkan khalayak remaja, satu langkah yang dipertandingkan oleh syarikat di mahkamah.

Pada tahun 2021, Meta menghentikan rancangan untuk melancarkan Instagram versi kanak-kanak selepas tindak balas awam dan pendedahan pemberi maklumat yang mencadangkan aplikasi itu berbahaya kepada kesihatan mental remaja perempuan.