Crypto.com untuk menaja Liga Juara-Juara UEFA sebagai rakan kongsi crypto eksklusif

UEFA telah menandatangani perjanjian perkongsian eksklusif dengan crypto.com. Ini menandakan kali pertama platform tertumpu mata wang kripto telah ditandatangani sebagai penaja.

Liga Juara-Juara ialah pertandingan bola sepak peringkat teratas Eropah di mana 32 kelab bersaing untuk dinobatkan sebagai yang terbaik di rantau ini. Acara ini disiarkan kepada lebih 500 juta penonton di seluruh dunia.

Membawa crypto ke sukan

Menurut pengumuman 14 Ogos, platform crypto terpusat telah menandatangani perkongsian berbilang tahun yang akan berkisar antara 2024 hingga 2027. UEFA pada mulanya mula menjemput bidaan daripada platform crypto pada bulan Mac.

Perkongsian itu berikutan percubaan awal oleh bursa untuk mendapatkan perjanjian dengan UEFA pada tahun 2022. Pada masa itu, bursa menawarkan £428 juta untuk perjanjian lima tahun, yang akhirnya tidak menjadi kenyataan.

Pada tahun yang sama, firma itu menandatangani perjanjian dengan FIFA untuk menjadi penaja crypto rasmi untuk Piala Dunia Qatar 2022.

Sejak kemunculannya, bursa telah menceburi sektor sukan untuk menarik peminat bukan crypto. Pada 2021, bursa mengumumkan perkongsian berbilang tahun dengan gergasi bola sepak Paris Saint-Germain dan berikrar untuk melancarkan Token Tidak Boleh Fungible eksklusif di pasaran NFT asalnya.

Awal tahun ini, ia menandatangani perjanjian $10 juta selama 10 tahun dengan Grand Prix Miami Formula Satu.

Selanjutnya, firma itu telah menaja Philadelphia 76ers, Kejohanan Pertarungan Terunggul dan Liga Bola Sepak Australia. Di samping itu, Crypto.com menandatangani perjanjian $700 juta, 20 tahun dengan stadium Staples Center, yang dinamakan semula sebagai Arena Crypto.com. Stadium ini adalah rumah kepada pasukan NBA yang popular seperti Los Angeles Lakers.

Steven Kalifowitz, ketua pegawai pasaran Crypto.com, berkata firma itu telah melihat penggunanya melebihi 100 juta kerana usahanya untuk melibatkan diri dengan "peminat sukan di seluruh dunia."

Sementara itu, UEFA mula-mula memasuki ruang terdesentralisasi dengan kerjasama Socios, firma di belakang Chiliz, platform berasaskan blokchain untuk mencipta token peminat. Chiliz telah bekerjasama dengan beberapa kelab bola sepak terkenal, termasuk Real Madrid, FC Barcelona dan PSG.

Pertukaran kripto dan sukan

Selain Crypto.com, bursa berpusat lain juga telah menceburi bidang sukan untuk merapatkan kedua-dua sektor.

Crypto exchange OKX bekerjasama dengan pasukan Formula 1 McLaren Racing pada tahun 2022 dan kemudiannya telah melancarkan siri koleksi NFT yang digelar "Race Rewind."

Sebelum kejatuhannya, FTX adalah salah seorang pemain yang paling agresif dalam penajaan sukan. Ia memperoleh hak penamaan untuk arena Miami Heat, yang dinamakan semula sebagai FTX Arena dan membentuk perkongsian utama dengan Major League Baseball (MLB), di mana logo FTX dipaparkan pada pakaian seragam pengadil.

Pertukaran crypto Eropah WhiteBIT juga telah menjadi rakan kongsi rasmi untuk FC Barcelona. Ia telah mengambil bahagian dalam acara seperti Kongres Sukan Esok dan menawarkan promosi yang membolehkan peminat membeli tiket menggunakan mata wang kripto.

Juventus, gergasi bola sepak Itali, bekerjasama dengan pertukaran crypto Bitget pada 2022 sebagai penaja lengan pertamanya.