Peralihan kebingungan kepada iklan: Bolehkah ia bersaing dengan penguasaan Google?

Perplexity, enjin carian berkuasa AI yang disebut-sebut sebagai ancaman kepada perniagaan enjin carian Google, sedang mencari untuk mula menawarkan iklan pada platformnya untuk menjana pendapatan.

Walaupun perkembangan ini positif untuk syarikat, ia menimbulkan beberapa persoalan penting mengenai kedudukannya dalam pasaran enjin carian.

Peralihan dalam strategi ini boleh meningkatkan syarikat dalam jangka pendek. Walau bagaimanapun, ia adalah strategi yang sama yang telah disempurnakan oleh Google sejak dua dekad yang lalu.

Jadi, adakah Perplexity dapat mengalahkan gergasi pencarian dengan hanya menyalin model perniagaannya?

Menyalin Google, tetapi dengan pendekatan yang kurang menguntungkan

Keputusan Perplexity untuk menawarkan iklan pada platformnya mencerminkan model perniagaan yang sama yang digunakan oleh Google.

Perplexity pada mulanya menggambarkan dirinya sebagai alternatif tanpa iklan, menjana pendapatan melalui langganan.

Walau bagaimanapun, memandangkan bilangan pertanyaan bulanan pada platform terus meningkat, syarikat menyedari bahawa iklan adalah cara yang perlu dilakukan.

Sekurang-kurangnya itulah yang digambarkan dek padang terbaharu syarikat itu.

Tiada masalah yang wujud dengan pendekatan ini. Walau bagaimanapun, melakukan perkara yang sama seperti yang Google lakukan, tetapi kurang menguntungkan, tidak menjadikannya pesaing Google.

Ya, kualiti hasil lebih baik dalam beberapa kes. Tetapi tidak ada jaminan bahawa Google tidak akan mengejarnya tidak lama lagi.

Mengikut beberapa sumber yang tidak didedahkan dalam syarikat, Perplexity melihat harga CPM melebihi $50.

Ini jauh lebih tinggi daripada purata industri $2.5.

Sebab Perplexity boleh mengenakan bayaran premium sedemikian adalah kerana penggunanya tergolong dalam kategori khusus tertentu, dan secara amnya lebih terpelajar dan cenderung kepada akademik.

Walaupun ini membantu syarikat untuk meningkatkan keuntungan, akan ada tanda tanya mengenai keupayaannya untuk mengukur nombor ini.

Dinamik penciptaan kandungan memihak kepada Google

Kekeliruan akan membolehkan pengiklan meletakkan iklan dalam bahagian pertanyaan berkaitan. Pengiklan juga akan dapat menaja beberapa soalan berkaitan di bawah jawapan yang dijana AI.

Dalam jangka panjang, ini bermakna pencipta kandungan akan mula mencipta kandungan untuk sampai ke bahagian soalan yang berkaitan.

Ini bermakna menjana kandungan untuk tujuan semata-mata untuk mendapat kedudukan yang baik dalam pertanyaan carian Perplexity.

Kedengaran biasa? Ya, itulah cara Google memerintah dunia internet dan menjadi monopoli.

Persoalannya bagi Perplexity ialah mengapa ia berpendapat ia boleh memaksa orang ramai untuk membuat kandungan yang sesuai dengan keperluannya apabila Google boleh menawarkan pendekatan yang sama kepada orang ramai, dengan infrastruktur besar telah sedia ada.

Tidak mungkin Perplexity boleh mengalahkan Google dalam permainannya sendiri. Ia bermuara pada titik yang sama: Anda tidak boleh mengalahkan pesaing anda dengan menyalin model perniagaan mereka.

Jawapan langsung Google dan niat pengguna

Google pada masa ini memberi pengguna jawapan terus kepada soalan mereka dengan meramalkan niat carian mereka.

Ia juga menggunakan AI untuk menjana jawapan, walaupun ia tidak berkualiti tinggi seperti Perplexity.

Seseorang boleh berhujah bahawa kekurangan kualiti ini adalah disengajakan, kerana Google tidak mahu membunuh perniagaan iklan cariannya sendiri.

Walau bagaimanapun, jika Perplexity menjadi ancaman, Google akhirnya akan terpaksa menawarkan respons yang dijana AI berkualiti tinggi.

Tiada siapa boleh mempersoalkan keupayaan Google untuk berbuat demikian.

Ini membawa kita kembali kepada isu asal. Jika Google boleh melakukan perkara yang sama seperti yang dilakukan oleh Perplexity, mengapa Perplexity akan menjadi arus perdana?

Google masih mengawal lebih 90% pasaran carian. Penguasaan itu tidak akan berakhir dalam masa terdekat.

Sebagai kesimpulan, langkah Perplexity untuk memasukkan iklan ke dalam platformnya dimainkan terus ke tangan Google. Kebingungan kini akan dipaksa untuk mengikuti jalan yang sama yang Google ikuti dua dekad yang lalu. Ia mungkin tidak akan dapat mengejar Google sekarang, kerana titik jualan uniknya tidak ada lagi.