Diskaun Zepbound Eli Lilly: Tawaran tulen atau skim keuntungan Big Pharma?

Eli Lilly, gergasi farmaseutikal, baru-baru ini mendapat perhatian dengan pengumuman diskaun 50% untuk ubat penurunan berat badannya Zepbound.

Walaupun berita itu pada mulanya kelihatan menjanjikan untuk pengguna, pemeriksaan yang lebih dekat mendedahkan bahawa diskaun itu mungkin lebih kepada meningkatkan keuntungan daripada benar-benar meningkatkan kebolehcapaian untuk pesakit.

Syarikat itu melancarkan vial 2.5mg dan 5mg Zepbound pada separuh harga melalui portal dalam taliannya, LillyDirect.

Langkah ini disambut oleh ramai yang percaya ia akan menjadikan dadah lebih mudah diakses.

Walau bagaimanapun, realitinya lebih kompleks, dengan beberapa butiran tersembunyi menunjukkan bahawa motif Eli Lilly mungkin kurang altruistik daripada yang kelihatan.

Syaitan ada dalam butirannya

Botol Zepbound berdiskaun disertakan dengan kaveat penting.

Untuk mendapat manfaat daripada harga yang dikurangkan, pesakit mesti membayar keluar dari poket dan mentadbir ubat itu sendiri menggunakan picagari dan jarum tradisional.

Sebaliknya, ubat biasa boleh didapati dalam bentuk pen autoinjector yang mudah, yang menjadikan pentadbiran sendiri lebih mudah.

Bagi pesakit yang bergelut dengan suntikan sendiri, botol yang didiskaunkan bukanlah pilihan yang berdaya maju, memaksa mereka untuk terus membeli pen autoinjector yang lebih mahal. Ini menjadikan apa yang dipanggil diskaun tidak relevan untuk sebahagian besar pesakit.

Selain itu, botol diskaun boleh didapati secara eksklusif melalui LillyDirect, platform telekesihatan dalam talian syarikat.

Keperluan ini menimbulkan halangan tambahan bagi mereka yang tidak selesa dengan atau mempunyai akses terhad kepada platform digital, seterusnya mengehadkan capaian diskaun.

Sebagai tambahan kepada pengenalan botol diskaun, Eli Lilly secara senyap-senyap meningkatkan kos ubat untuk beberapa pesakit.

Sebelum ini, individu tanpa perlindungan insurans untuk Zepbound boleh memohon diskaun pada pen autoinjector, mengurangkan harga kepada $550 sebulan.

Pesakit ini kini menghadapi kenaikan harga, dengan kos meningkat kepada $650 sebulan—perubahan yang tidak disebutkan dalam siaran akhbar diskaun 50% syarikat.

Strategi yang sama telah diperhatikan dengan ubat diabetes Eli Lilly, Mounjaro, menimbulkan kebimbangan lanjut tentang amalan penetapan harga syarikat.

Pakar telah mula bertindak balas

Pemerhati dan pakar telah mula menyuarakan kebimbangan mereka tentang strategi penetapan harga Eli Lilly, mencadangkan bahawa matlamat utama syarikat adalah untuk memaksimumkan keuntungan daripada menangani kekurangan bekalan atau menjadikan ubat itu lebih mampu milik.

Benjamin Rome, penolong profesor di Harvard yang pakar dalam penetapan harga dadah, mengkritik tindakan syarikat itu, dengan menyatakan,

Senator Bernie Sanders, Pengerusi Jawatankuasa Senat Kesihatan, juga mengutuk kenaikan harga, terutamanya bagi mereka yang sudah menggunakan Zepbound.

Beliau menyatakan,

Tindakan Eli Lilly baru-baru ini mencadangkan strategi yang tertumpu pada peningkatan keuntungan dengan menaikkan harga untuk pelanggan sedia ada sambil menarik pelanggan baharu dengan tawaran diskaun.

Pendekatan ini akhirnya boleh menjadi bumerang, kerana syarikat itu menghadapi kritikan yang semakin meningkat dan publisiti negatif. Apabila situasi berlaku, ia akan menjadi menarik untuk melihat bagaimana Eli Lilly menavigasi potensi kesan daripada keputusan penetapan harganya.