Burberry jatuh daripada indeks FTSE 100 di tengah-tengah kemerosotan jualan dan perubahan kepimpinan

Rumah fesyen mewah Britain, Burberry Group telah diturunkan daripada indeks FTSE 100 yang berprestij, menandakan tamparan hebat bagi peruncit berusia 168 tahun itu.

Keluar mengikuti tempoh mencabar yang ditandai dengan penurunan jualan dan beberapa siri perubahan kepimpinan.

Burberry akan berpindah ke FTSE 250 semasa pengimbangan semula suku tahunan indeks, dengan perubahan berkuat kuasa mulai 23 September.

Penyingkiran jenama daripada indeks bermodal besar UK menamatkan tempoh 15 tahun, menonjolkan tekanan yang semakin meningkat yang dihadapinya dalam pasaran mewah yang berubah pantas.

Permodalan pasaran Burberry telah menjunam kepada £2.34 bilion ($3.06 bilion), sangat berbeza dengan kedudukannya dahulu.

Akibatnya, dana yang terikat dengan FTSE 100 akan melepaskan pegangan Burberry mereka, seterusnya memberi kesan kepada saham jenama itu.

Perjuangan imej jenama mewah

Perjuangan Burberry melangkaui penurunan harga sahamnya baru-baru ini, yang telah menurun lebih 53% pada tahun ini sahaja.

Pernah menjadi simbol kemewahan British, Burberry telah menghadapi kesukaran untuk mengekalkan imej mewahnya dalam beberapa dekad kebelakangan ini.

Kot parit ikonik jenama dan corak semak semakin dikaitkan dengan kelas pekerja British pada 1990-an dan 2000-an, mencairkan daya tarikan kelas atasnya.

Usaha oleh CEO berturut-turut untuk meletakkan semula Burberry sebagai kuasa mewah telah menemui hasil yang berbeza.

Perolehan yang tinggi dalam kepimpinan—empat CEO dalam dekad yang lalu—hanya menambah ketidakpastian.

Pelantikan Joshua Schulman sebagai Ketua Pegawai Eksekutif pada bulan Julai menandakan titik perubahan yang berpotensi untuk jenama itu.

Schulman, bekas Jurulatih dan Michael Kors, dijangka mengubah strategi Burberry ke arah model mewah yang lebih mudah diakses.

“Kami telah menganjurkan strategi 'Jurulatih British'. Pelantikan Josh Schulman, bekas Ketua Pegawai Eksekutif MK dan Jurulatih, nampaknya menuju ke arah ini,” kata Luca Solca, pengarah urusan di Bernstein, seperti yang dilaporkan oleh CNBC.

Langkah itu boleh melibatkan pengurangan kos, peningkatan kehadiran kedai dan pendedahan yang lebih besar kepada peruncit luar harga.

Kesengsaraan kewangan Burberry jelas, dengan syarikat itu melaporkan penurunan 21% dalam jualan kedai setanding suku pertama pada bulan Julai.

Penurunan ini membawa kepada amaran keuntungan ketiga dalam setahun dan penggantungan pembayaran dividen.

Penganalisis memberi amaran bahawa penurunan harga saham selanjutnya boleh berlaku tanpa penetapan semula yang besar, menjadikan Burberry sebagai sasaran pengambilalihan yang berpotensi.

Kemelesetan sektor mewah menambah masalah Burberry

Cabaran Burberry adalah lambang isu yang lebih luas yang dihadapi oleh sektor mewah.

Kelembapan dalam perbelanjaan pengguna, didorong oleh inflasi dan ketidaktentuan ekonomi, telah melanda industri dengan teruk.

Pasaran mewah di China, enjin pertumbuhan kritikal, telah menyaksikan penurunan yang ketara, memburukkan lagi keadaan bagi jenama seperti Burberry.

Pada bulan Julai, Hugo Boss menurunkan panduan setahun penuhnya berikutan penurunan jualan di pasaran utama, termasuk China.

Begitu juga, syarikat induk Gucci, Kering, mengeluarkan ramalan yang lemah kerana pendapatan separuh pertama melanda.

Malah peneraju industri LVMH melaporkan penurunan dalam hasil suku kedua, terutamanya di Asia.

Walaupun menghadapi cabaran ini, beberapa jenama ultra-mewah telah berjaya mengharungi ribut itu.

Pemilik Cartier Richemont melaporkan jualan rekod, dan Hermes menyaksikan peningkatan sebanyak 13% dalam jualan suku kedua, menekankan daya tahan peringkat teratas pasaran.

Cole Smead, Ketua Pegawai Eksekutif Smead Capital Management dan pelabur Burberry, melihat peluang di tengah-tengah kegawatan.

Dia mencadangkan bahawa strategi Schulman boleh mengemudi Burberry kembali ke landasan.

“Pepatah lama kalau nak ketinggalan, ke belakang awal. Burberry ketinggalan awal, dan kami percaya mereka akan menangani masalah sebenar mereka lebih awal daripada pemain mewah yang lain,” kata Smead dalam laporan CNBC.

Kepimpinan berubah di kaki langit

Apabila Burberry bersiap sedia untuk fasa seterusnya di bawah kepimpinan Schulman, lebih banyak perubahan akan berlaku.

Jenama itu dilaporkan bekerjasama dengan pemburu kepala untuk menggantikan pengerusinya, Gerry Murphy.

Smead membayangkan bahawa Schulman berpotensi mengambil kedua-dua jawatan Ketua Pegawai Eksekutif dan pengerusi, membolehkan pelaksanaan strateginya yang lebih cepat—langkah yang lebih biasa di firma AS berbanding di UK.

Keputusan kewangan setengah tahun Burberry, yang akan dikeluarkan pada 14 November, akan memberikan gambaran lanjut mengenai trajektori syarikat.

Walaupun Smead percaya Burberry akhirnya boleh kembali ke FTSE 100, beliau meragui bahawa kepimpinan syarikat itu akan mengembalikan semula dividen yang besar, memandangkan isu-isu masa lalu dengan pandangan jauh kewangan.

Buat masa ini, Burberry menghadapi dua cabaran untuk mengemudi pasaran mewah yang bergelora sambil cuba mendapatkan semula kedudukannya sebagai jenama global terkemuka.