Pengawal selia British mencabar amalan teknologi iklan Google untuk menyekat persaingan

Pihak Berkuasa Persaingan dan Pasaran (CMA) UK telah mengeluarkan kenyataan bantahan terhadap Google, menuduh gergasi teknologi itu melakukan tingkah laku anti-persaingan dalam sektor pengiklanan paparan dalam talian.

Penemuan sementara CMA menunjukkan bahawa Google mungkin telah menggunakan penguasaannya dalam perkhidmatan teknologi iklan untuk menyekat persaingan dalam pasaran UK.

Ini berlaku apabila penelitian kawal selia global terhadap firma teknologi utama semakin giat, dengan peningkatan permintaan untuk akauntabiliti dan keadilan.

Penguasaan teknologi iklan Google sedang dalam penelitian

Bantahan CMA menimbulkan kebimbangan tentang kawalan Google dalam ruang pengiklanan digital, di mana ia menyediakan perkhidmatan kritikal untuk kedua-dua penerbit dan pengiklan.

Kajian 2019 menunjukkan bahawa penerbit dan pengiklan UK membelanjakan kira-kira £1.8 bilion setiap tahun untuk perkhidmatan teknologi iklan, dengan majoriti bergantung pada teknologi Google.

Pengawal selia mendakwa Google telah "memudaratkan persaingan" dengan mengutamakan perkhidmatan teknologi iklannya sendiri berbanding pesaing, satu amalan yang dikenali sebagai "mengutamakan diri sendiri."

Kesan kepada penerbit dan pengiklan UK

CMA berhujah bahawa amalan Google telah menjejaskan secara negatif beribu-ribu penerbit dan pengiklan UK yang bergantung pada pengiklanan paparan dalam talian untuk mendapatkan hasil.

“Keutamaan diri” yang didakwa membenarkan Google mengeksploitasi kedudukan dominannya untuk merugikan penyedia teknologi iklan yang bersaing, menghalang mereka daripada bersaing dalam "padang permainan yang seimbang."

Ini, kata CMA, menjejaskan persaingan dan inovasi dalam pengiklanan digital.

Ekosistem teknologi iklan Google menjelaskan

Ekosistem pengiklanan Google termasuk beberapa komponen, seperti "Google Ads," "DV360" dan "DoubleClick For Publishers," semuanya disepadukan dengan pertukaran pengiklanan Google, AdX, yang merupakan pusat kepada timbunan teknologi iklan.

Penemuan sementara CMA mencadangkan Google telah menggunakan kawalannya ke atas alatan ini untuk mengukuhkan kedudukan pasarannya dan mengenakan bayaran yang lebih tinggi pada AdX, mengambil kira-kira 20% daripada setiap bida yang diproses.

Sumber: Persaingan dan Pihak Berkuasa Pasaran UK

Tindakan pengawalseliaan di Eropah dan AS

Kebimbangan CMA sejajar dengan tindakan yang diambil oleh pengawal selia di tempat lain. Di Kesatuan Eropah, Google telah didakwa pada tahun lepas kerana melanggar peraturan antitrust, dan terdapat perbincangan mengenai pemecahan bahagian syarikat.

Begitu juga, di AS, seorang hakim persekutuan baru-baru ini memihak kepada Jabatan Kehakiman dalam kes antitrust terhadap Google, keputusan penting yang serupa dengan kes antitrust Microsoft pada akhir 1990-an.

Mengutamakan diri dalam strategi Google

'Keutamaan diri' merujuk kepada layanan keutamaan yang diberikan oleh syarikat kepada produk atau perkhidmatannya sendiri.

CMA mencadangkan bahawa kawalan Google ke atas alatan teknologi iklan utama membolehkannya mengutamakan pertukaran pengiklanan sendiri berbanding pesaing.

Amalan ini mungkin bukan sahaja menyekat persaingan tetapi juga menaikkan harga untuk pengiklan, memberi kesan kepada ekonomi digital yang lebih luas dan pilihan pengguna.

Penemuan pengawal selia menyerlahkan isu sistemik dalam operasi teknologi iklan Google dengan akibat yang berpotensi meluas.

Apakah yang seterusnya untuk Google dan industri teknologi iklan?

Menghadapi dakwaan ini, Google menghadapi tekanan kawal selia yang ketara yang boleh membawa kepada perubahan besar dalam operasi teknologi iklan UK dan mungkin seterusnya.

Kenyataan bantahan CMA hanyalah permulaan proses penyiasatan yang panjang, dengan Google berkemungkinan berpeluang untuk membalas dakwaan tersebut.

Jika didapati bersalah, kemungkinan hasil boleh terdiri daripada denda kepada langkah yang lebih berat, seperti perubahan struktur kepada perniagaan teknologi iklan Google untuk memastikan persaingan yang adil.