Jenama runcit Amazon ‘Saver’ mengancam peruncit kelas rendah: inilah sebabnya

Amazon telah melancarkan jenama runcit ‘Saver’ baharunya, bertujuan untuk menggegarkan pasaran runcit kelas rendah dengan menawarkan harga yang agresif.

Dengan memanfaatkan kuasa kewangan dan pangkalan pelanggan yang besar, Amazon memusatkan perhatiannya pada peruncit bajet yang sudah menghadapi cabaran akibat tekanan ekonomi.

Dengan peningkatan inflasi dan pemotongan harga menjadi perkara biasa, langkah baharu ini boleh memberi kesan mendalam kepada industri yang bergelut untuk terus hidup.

Kenapa kali ini mungkin berbeza?

Amazon tidak asing lagi dengan mengganggu sektor runcit.

Pada masa lalu, ia telah melancarkan perkhidmatan runcit mesra bajet, tetapi peruncit seperti Walmart bertindak balas dengan meningkatkan keupayaan eDagang mereka, yang meminimumkan kesan usaha Amazon.

Walau bagaimanapun, kali ini mungkin berbeza kerana tumpuan Amazon pada harga kompetitif datang pada saat kritikal apabila pengguna bergelut dengan kos sara hidup yang lebih tinggi.

Banyak peruncit tradisional melaporkan pendapatan suku tahunan yang lemah, menjadikan mereka terdedah kepada persaingan selanjutnya.

Perjuangan peruncit kelas rendah semakin ketara.

Dollar Tree dan Dollar General, dua gergasi dalam ruang runcit diskaun, baru-baru ini melaporkan pendapatan yang mengecewakan.

Saham Dollar Tree turun 54% tahun setakat ini, dan Dollar General telah mengalami penurunan sebanyak 40%.

Sasaran, satu lagi pemain utama, telah menghadapi cabaran dalam memastikan pengguna terlibat, dengan prestasi sahamnya kekal mendatar sepanjang tahun.

Usaha Amazon sebelum ini adalah bertujuan untuk kemudahan, seperti memudahkan pengalaman membeli-belah dalam talian dan menawarkan penghantaran pantas.

Ramai peruncit bertindak balas dengan membangunkan platform digital mereka untuk mengikuti perkembangan.

Walau bagaimanapun, persekitaran runcit hari ini lebih kompleks.

Dengan inflasi yang meningkatkan kos, pemotongan harga telah menjadi kebiasaan.

Dengan menawarkan diskaun yang lebih mendalam dan penjimatan eksklusif untuk ahli Perdana, Amazon berada pada kedudukan untuk melancarkan perang harga yang boleh menjejaskan peruncit tradisional ini secara serius.

Apakah yang ditawarkan oleh Amazon?

Bersaing dalam perang harga adalah sukar, terutamanya dalam persekitaran inflasi di mana margin keuntungan sudah tipis.

Keupayaan Amazon untuk menawarkan harga yang lebih rendah, digabungkan dengan rangkaian logistiknya yang luas, memberikan kelebihan yang jelas.

Sumber kewangannya membolehkannya mengekalkan diskaun untuk tempoh yang lebih lama, memaksa pesaing sama ada mengikutnya atau kehilangan bahagian pasaran.

Dalam iklim ekonomi yang sukar, ramai pengguna mengutamakan penjimatan kos, menjadikan strategi harga agresif Amazon lebih berkesan.

Peruncit yang sudah bergelut untuk mengekalkan keuntungan mungkin akan menghadapi cabaran yang lebih besar apabila Amazon meningkatkan kempen harganya.

Jenama ‘Saver’ baharu Amazon memfokuskan pada barangan mesra bajet, berharga di bawah $5, dengan tambahan diskaun 10% untuk ahli Prime.

Walaupun barisan produk pada masa ini terhad, ia dijangka berkembang kepada lebih 100 item tidak lama lagi.

Inisiatif ini melengkapkan penjimatan Amazon Fresh sedia ada, yang tersedia dalam talian dan di kedai fizikal, menawarkan lapisan nilai tambahan kepada pembeli.

Amazon juga meningkatkan ciri beli-belah dalam taliannya, menjadikannya lebih mudah untuk pelanggan membeli item berulang, menjadualkan penghantaran atau mengatur pengambilan.

Selain itu, Amazon menyepadukan peruncit pihak ketiga ke dalam rangkaian penghantaran barangan runcitnya, meluaskan lagi jangkauannya.

Pergerakan ini menunjukkan komitmen Amazon untuk bukan sahaja bersaing, tetapi menguasai pasaran runcit kelas rendah.

Apabila Amazon meningkatkan usahanya, masa depan kelihatan tidak menentu untuk peruncit kelas rendah.

Ramai telah membina model perniagaan mereka untuk menarik minat pengguna yang mementingkan kos, tetapi kemasukan Amazon ke dalam ruang ini boleh menaikkan pasaran.

Dengan infrastruktur logistik yang berkuasa, rangkaian produk yang luas dan pangkalan ahli Perdana yang setia, Amazon berada pada kedudukan yang baik untuk menarik pembeli yang mengutamakan penjimatan dan kemudahan.