Starbucks mendapat panggilan jualan yang jarang berlaku walaupun terdapat perubahan kepimpinan

Penganalisis Jefferies telah mengeluarkan penarafan setara jualan yang jarang berlaku untuk Starbucks Corp., menunjukkan bahawa prospek pemulihan syarikat itu kekal tidak menentu walaupun ada ketua pegawai eksekutif baharu.

Andy Barish, seorang penganalisis Jefferies, menyatakan kebimbangan tentang keupayaan Starbucks untuk melaksanakan perubahan strategik yang diperlukan, berikutan pelantikan Brian Niccol, sebelum ini Chipotle Mexican Grill Inc., sebagai Ketua Pegawai Eksekutif.

Barish menurunkan sasaran harganya untuk Starbucks kepada $76, yang membayangkan penurunan 20% daripada harga semasanya $95.48.

Lonjakan saham mungkin berlebihan

Saham Starbucks melonjak 24% berikutan pelantikan Niccol pada bulan Ogos.

Walau bagaimanapun, Barish percaya perhimpunan ini "terlalu lama", sambil menyatakan bahawa isu utama seperti operasi, budaya syarikat dan persepsi nilai akan mengambil masa untuk ditangani. Dalam nota penyelidikan, Barish berkata,

Beliau juga menegaskan bahawa penambahbaikan teknologi akan menjadi penting tetapi mencabar.

Penarafan kurang berprestasi hanya satu daripada dua persamaan jualan

Tidak lama selepas pertukaran kepimpinan diumumkan bulan lepas, penganalisis telah bergegas untuk menaik taraf Starbucks.

Baird menaik taraf rantaian kedai kopi kepada 'Berprestasi Luar Biasa', menaikkan sasaran harganya untuk saham itu kepada $110 sesaham, memetik ganjaran risiko yang lebih menguntungkan berikutan pengambilan Niccol.

"Walaupun kami mengakui risiko jangka pendek berterusan berkaitan persekitaran operasi luaran, kami percaya Niccol membawa set kemahiran yang akan terbukti berharga dalam mengukuhkan asas operasi dalaman untuk syarikat," kata Baird.

Beberapa firma penyelidikan lain, termasuk TD Cowen dan Piper Sandler, turut menaikkan penarafan mereka pada saham Starbuck.

Berlawanan dengan keyakinan ini, penilaian Barish yang kurang berprestasi-satu daripada hanya dua penilaian setara jualan-menjadikan pendirian yang jarang berlaku.

Cabaran untuk Starbucks dan jangkaan daripada Niccol

Starbucks telah bergelut untuk memerangi kemerosotan jualan apabila pelanggan menolak tawaran yang lebih tinggi.

Dengan saham masih dalam wilayah negatif untuk tahun ini, Barish memberi amaran bahawa laluan untuk pemulihan adalah jauh dari mudah, mengunjurkan tahun yang sukar untuk gergasi kopi itu.

Starbucks mengumumkan Niccol sebagai pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutifnya bulan lepas, secara rasmi menyerlahkan sumbangannya kepada pertumbuhan Chipotle.

Ia berkata sejak menjadi CEO pada 2018, hasil Chipotle di bawah Niccol meningkat hampir dua kali ganda manakala keuntungan meningkat hampir tujuh kali ganda, dan harga saham meningkat hampir 800% semasa kepimpinannya.

Ini berlaku bersama-sama dengan kenaikan gaji untuk ahli pasukan runcit, memperluaskan faedah, dan mengukuhkan budaya, katanya.

Walau bagaimanapun, pakar telah memahami bahawa mengubah Starbucks akan menjadi usaha yang lebih mencabar untuk Niccol.

"Di Chipotle, Niccol memperkemas operasi kedai untuk memendekkan masa menunggu, meningkatkan pemasaran dan menarik pelanggan kembali dengan item menu masa terhad. Membuat semula Starbucks mungkin lebih sukar. Ia mempunyai lebih banyak kedai dan pelbagai cabaran di seluruh dunia, termasuk rendah- pesaing kos di China dan boikot berterusan di Timur Tengah," kata AP dalam laporan awal bulan ini.