Ketua Pegawai Eksekutif Gucci yang baharu, Stefano Cantino menghadapi jalan sukar di hadapan di tengah-tengah kelembapan mewah global

Kering, syarikat induk Gucci, telah melantik Stefano Cantino sebagai Ketua Pegawai Eksekutif baharu jenama utamanya pada masa kedua-dua Gucci dan sektor mewah yang lebih luas sedang menghadapi cabaran yang ketara.

Cantino, yang secara rasmi akan memegang tampuk pada awal 2024, melangkah ke dalam peranan ini di tengah-tengah latar belakang penurunan jualan, terutamanya di China, dan tekanan yang semakin meningkat untuk menghidupkan semula jenama yang sedang bergelut.

Dengan kelembapan ekonomi global yang melanda permintaan mewah, tugasnya untuk mengubah Gucci bukanlah satu kejayaan kecil.

Kemerosotan prestasi Gucci telah mengheret saham Kering, dengan saham turun sebanyak 4.5% pada hari Selasa, terus dipengaruhi oleh penarikan semula yang lebih meluas dalam saham mewah seperti LVMH dan Burberry.

Gucci, khususnya, telah menjadi pemacu utama kemerosotan Kering, dengan perjuangan jenama itu membawa kepada penurunan harga saham sebanyak 43% sepanjang tahun lalu.

Penganalisis membunyikan penggera tentang perjuangan Gucci

Penganalisis telah menimbulkan kebimbangan mengenai masa depan Gucci, dengan Jefferies baru-baru ini menurunkan sasaran harga Kering, memetik persekitaran permintaan mewah yang sukar.

Saham Kering telah terjejas teruk, dengan Jefferies menyatakan bahawa kemas kini jualan suku ketiga mungkin menyerlahkan kesukaran yang berterusan, terutamanya di China, di mana Gucci berprestasi rendah berbanding pesaingnya.

Kedua-dua Barclays dan RBC Capital juga telah menurunkan taraf saham Kering.

Barclays menurunkan penarafannya kepada "Kurang berat badan" dan mengurangkan sasaran harganya daripada €276 kepada €210, memetik jualan yang semakin teruk di China.

Sambutan suam-suam kuku pasaran terhadap penawaran produk Gucci baru-baru ini telah menambah kebimbangan mengenai potensi pemulihan jenama itu.

Kelembapan global amat membebankan Gucci

Sektor mewah, yang mengalami pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini, kini bergelut dengan kelembapan global.

Inflasi yang meningkat dan perbelanjaan pengguna yang berkurangan, ditambah pula dengan masalah ekonomi di pasaran utama seperti China, telah memberikan tekanan yang ketara kepada jenama seperti Gucci.

Walaupun Gucci sebelum ini berkembang maju dengan menarik pelanggan yang lebih muda dan kurang mewah, ia kini menghadapi cabaran untuk menarik minat pengguna yang berbelanja lebih tinggi dan lebih konservatif.

China, pasaran kritikal untuk jenama mewah, telah menjadi sumber kebimbangan utama.

Kering melaporkan penurunan hasil dan keuntungan bagi separuh pertama 2024, didorong sebahagian besarnya oleh permintaan yang perlahan di China.

Di sebalik langkah-langkah rangsangan ekonomi China, penganalisis tetap ragu-ragu bahawa ia akan memberikan kelegaan segera kepada sektor mewah.

Pemulihan Gucci: pesanan tinggi untuk Stefano Cantino

Pelantikan Stefano Cantino dibuat selepas rombakan pengurusan yang lebih luas di Gucci, termasuk pengambilan Sabato de Sarno sebagai pengarah kreatif baharu jenama itu.

Walaupun de Sarno bertujuan untuk menghidupkan semula reka bentuk Gucci dan menyasarkan pangkalan pelanggan yang lebih mewah, penganalisis bimbang bahawa pergantungan jenama pada trend bermusim mungkin tidak lagi mampan.

Pendekatan tetapan arah aliran Gucci kini perlu beralih ke arah estetika konservatif yang lebih abadi untuk memenangi semula pengguna yang berbelanja lebih tinggi.

Salah satu tugas utama Cantino ialah menangani prestasi kurang Gucci di China, di mana ia telah bergelut untuk bersaing dengan pesaing seperti Louis Vuitton dan Hermès.

Barclays baru-baru ini membangkitkan kebimbangan mengenai penurunan jualan Gucci yang lebih tajam di China berbanding rakan setaranya, menimbulkan keraguan terhadap pemulihan jenama itu dalam pasaran penting ini.

Apabila Cantino melangkah ke dalam peranan baharunya, semua mata akan tertumpu pada cara dia mengharungi cabaran ini.

Walaupun ada harapan bahawa kepimpinannya dapat memulihkan kegemilangan Gucci dahulu, jalan menuju pemulihan akan berjalan lancar untuk gergasi mewah itu.