AS mempertimbangkan pemecahan Google dalam kes antitrust mercu tanda atas monopoli carian

Jabatan Kehakiman AS sedang menimbang tindakan yang tidak pernah berlaku sebelum ini terhadap Google kerana ia memikirkan kemungkinan perpecahan gergasi teknologi itu untuk menangani kebimbangan mengenai penguasaannya dalam pasaran carian dalam talian.

Dalam kes antitrust yang ketara, agensi itu sedang meneroka remedi struktur, termasuk kemungkinan memaksa Google untuk menjual sebahagian daripada perniagaannya, satu langkah yang akan menggemakan pemecahan antitrust paling ketara sejak percubaan gagal kerajaan untuk memecah belah Microsoft dua dekad lalu.

Dalam pemfailan mahkamah yang dikemukakan Selasa, pegawai antitrust persekutuan menunjukkan bahawa Hakim Daerah AS Amit Mehta mungkin diberikan beberapa pilihan untuk mengurangkan bahaya yang disebabkan oleh amalan monopoli Google.

Pemulihan ini termasuk memerlukan Google memberikan akses yang lebih besar kepada data yang digunakannya untuk menjana hasil carian dan membangunkan produk kecerdasan buatan (AI).

"Jabatan Kehakiman sedang mempertimbangkan remedi tingkah laku dan struktur yang akan menghalang Google daripada menggunakan produk seperti Chrome, Play dan Android untuk memanfaatkan carian Google," kata pemfailan itu, menekankan bagaimana gergasi teknologi itu boleh dilarang daripada memanfaatkan platform lain untuk menyekat. persaingan dalam pasaran baru muncul, termasuk AI.

Ubat yang berpotensi untuk penguasaan Google

Dokumen setebal 32 muka surat itu, yang menggariskan remedi yang berpotensi, mencadangkan bahawa butiran lanjut akan dibentangkan pada bulan akan datang apabila kes itu memasuki fasa seterusnya.

Antara cadangan itu, pengawal selia sedang mempertimbangkan untuk memberi pengiklan lebih kawalan ke atas kempen mereka, dengan tumpuan khusus pada dominasi Google dalam iklan teks carian.

Jabatan itu juga sedang mempertimbangkan keperluan bahawa Google memberi tapak web lebih fleksibiliti untuk menarik diri daripada produk AInya.

Tambahan pula, Jabatan Kehakiman membayangkan ia mungkin berusaha untuk menyekat Google daripada melabur dalam, atau memperoleh, pesaing berpotensi dalam ruang carian, satu langkah yang bertujuan untuk menghalang gergasi teknologi itu daripada meneutralkan ancaman melalui penguasaan kewangan.

Sebagai tindak balas kepada pemfailan itu, niaga hadapan untuk Nasdaq 100, yang termasuk syarikat induk Google Alphabet Inc. antara pegangan utamanya, merosot sedikit, mencerminkan sensitiviti pasaran terhadap kemungkinan kesan daripada langkah bersejarah itu.

Google menolak, memanggil pemfailan "radikal"

Google dengan pantas membalas cadangan Jabatan Kehakiman, menyifatkan cadangan itu sebagai melampau.

Lee-Anne Mulholland, naib presiden hal ehwal kawal selia Google, menyatakan kebimbangan dalam catatan blog:

Syarikat itu berhujah bahawa melaksanakan remedi ini akan membawa kepada akibat yang tidak diingini untuk kedua-dua pengguna dan perniagaan, sementara juga menjejaskan daya saing AS di peringkat global.

Pembelaan Google menyerlahkan desakannya bahawa remedi yang dicadangkan, jika dilaksanakan, akan mengganggu perniagaan terasnya, yang berpotensi membahayakan pengguna dan pengiklan.

Satu langkah bersejarah dalam undang-undang antitrust

Kes ini mewakili tindakan paling agresif terhadap syarikat teknologi utama berhubung monopoli haram dalam beberapa dekad.

Inti hujah Jabatan Kehakiman ialah Google telah memanfaatkan perjanjiannya secara tidak adil dengan syarikat lain untuk menjadikan enjin cariannya sebagai pilihan lalai pada telefon pintar dan pelayar web, menyatukan kuasanya dalam ekosistem digital.

Sistem pengendalian Android, yang digunakan dalam berjuta-juta telefon pintar di seluruh dunia, juga merupakan faktor utama dalam penguasaan Google, membolehkan syarikat itu mempromosikan enjin cariannya melalui aplikasi dan perkhidmatan yang diprapasang.

Pengawal selia berpendapat bahawa Google telah mendapat manfaat daripada penguasaan pasarannya melalui amalan ini, yang membawa kepada kelebihan yang tidak adil berbanding pesaing.

Jabatan Kehakiman juga sedang meneroka langkah-langkah yang berkaitan dengan produk kecerdasan buatan Google, bertujuan untuk menangani kebimbangan terhadap kawalan meluasnya dalam pasaran AI baru muncul.

Selain itu, perniagaan iklan teks carian Google yang berkuasa sedang dalam penelitian, dengan pengawal selia berusaha untuk mengenakan lebih ketelusan dan kawalan untuk pengiklan ke atas tempat iklan mereka dipaparkan.

Pertempuran Undang-undang Jauh dari Selesai

Hakim Amit Mehta, yang memutuskan awal tahun ini bahawa Google melanggar undang-undang antitrust dalam kedua-dua pasaran carian dan pengiklanan cariannya, dijangka mengadakan perbicaraan pada musim bunga akan datang untuk menentukan remedi, jika ada, akan dikenakan. Keputusan muktamad dijangkakan pada Ogos 2025.

Google, yang merancang untuk merayu keputusan awal Mehta, mesti menunggu mahkamah memuktamadkan remedinya sebelum meneruskan rayuannya. Pertempuran undang-undang syarikat melangkaui kes ini, kerana Google juga menghadapi tindakan undang-undang antitrust berasingan yang melibatkan penguasaannya dalam pengiklanan paparan dalam talian dan amalan pengedaran aplikasinya pada telefon pintar Android.

Tekanan antitrust terhadap gergasi teknologi semakin meningkat. Hanya minggu ini, hakim persekutuan yang berasingan memutuskan bahawa Google mesti membuka gedung aplikasinya selama tiga tahun untuk menangani kebimbangan antitrust yang dibangkitkan oleh Epic Games Inc. Syarikat itu telah mengumumkan rancangan untuk merayu keputusan itu juga.

Masa depan Google yang tidak menentu

Walaupun menghadapi cabaran undang-undang yang ketara, sesetengah pakar ragu-ragu sama ada perpecahan Google benar-benar akan berlaku.

Daniel Ives, pengarah urusan dan penganalisis ekuiti kanan di Wedbush Securities, menyuarakan keraguan tentang kemungkinan pelupusan paksa.

"Kami percaya perpecahan Google tidak mungkin berlaku pada ketika ini walaupun antitrust berputar," katanya.

Menambah kerumitan, gabungan negeri yang terlibat dalam tuntutan mahkamah berasingan terhadap Google telah mencadangkan syarikat itu mungkin dikehendaki membiayai kempen awam yang mendidik pengguna tentang cara menukar enjin carian, sekiranya mereka ingin beralih daripada platform dominan Google.

Dengan beberapa kes antitrust bergerak melalui mahkamah secara serentak, Google menghadapi pertempuran undang-undang yang panjang dan tidak pasti.

Apa yang jelas ialah Jabatan Kehakiman bertekad untuk mengekang pengaruh gergasi teknologi itu ke atas pasaran carian dalam talian—berpotensi membentuk semula masa depan carian digital seperti yang kita ketahui.